粉絲如何鎖場？

前幾年，中國電影鬧騰出了“幽靈場”，隨著監(jiān)管的嚴格，幽靈隱匿了，但是如今又曝出了“鎖場”之說。鎖場是什么呢？就是正常情況下出現(xiàn)空場，影院會撤場或換場，而粉絲在影片放映之前買上兩三張票，院方就沒辦法撤場或換場。和包場相比，鎖場無疑是提高排片率最經(jīng)濟的方式。想象一下，用區(qū)區(qū)幾張票鎖定一個百人大廳、鎖定影片排片率，這真的是太劃算了。

也許是《戰(zhàn)狼2》的強勢，造成了同期影片的危機感，于是出現(xiàn)了粉絲主動鎖場的行為。此前有媒體報道，在楊洋的浙江粉絲后援會貼吧上，粉絲匯報各地“三生三世”鎖場進展的帖子比比皆是，“跑了一下午，五家影院32張鎖場電影票。”“都去參與，排片很重要?？靵碡暙I力量！”“排片競爭非常激烈，需要大量人手加群參與鎖場，希望大家都來為夜華盡點力。”

在“三生三世”首映當天，“楊洋天涯粉絲樓”在微博曬電影票，自曝已經(jīng)為影片鎖場1000多場，號召更多的“羊毛”(楊洋粉絲的昵稱)行動起來。據(jù)悉，粉絲們也很辛苦，鎖完場了就奔波在取票路上——因為取了票，影院就更加不能改場，粉絲們拿到電影票，再紛紛曬票上傳。

劉亦菲的粉絲也以實際的買票鎖場行動來支持女神——建大群和分會群，并且告知了鎖場時間首日和次日最重要，重點在首周；還有鎖場的重要策略，包括選擇熱門影院和黃金時間段等，甚至分析了上座率對排片的走向等。由此可見粉絲們對電影營銷也相當有研究。

業(yè)內(nèi)人士介紹，憑借多年的經(jīng)驗，一般能判斷出是否有粉絲鎖場——鎖場一般鎖邊角的座位，而把中央位置留給真正想看的觀眾。為了避免被“鎖場”的場次只有幾個人坐的尷尬，粉絲們會進行集資填場，通過售賣明星衍生品給后援會提供資金購票，填場后基本上所有邊角座位都坐滿了。保障第一排的邊角位置全被占滿(約12個左右)，這樣起碼能保證每場最終至少有20張票售出，影院不至于因此“反鎖場”或“因故退票”。

影院可否退票？

據(jù)了解，針對鎖場行為，一些影院以設(shè)備故障為由大批下線“三生三世”并引發(fā)粉絲不滿。南京江寧一家影城的經(jīng)理卻訴苦稱“三生三世”的粉絲瘋狂鎖場造成了他們沒能放映《戰(zhàn)狼2》，影院周末一天損失4萬元票房。

在輿論的傳播聲中，“鎖場”一詞似乎已經(jīng)到了讓人聞之色變的程度，外界擔心粉絲的行為會擾亂電影市場的秩序。

對此，院線方面又是怎么看的呢？北京青年報記者采訪了京城某影院高層。出乎意料的是，這位業(yè)內(nèi)人士認為這是一件很簡單的事情，與有關(guān)影院“業(yè)務(wù)不熟”有關(guān)。這位影院經(jīng)理并沒有力挺同行，而是在這件事上“同情粉絲”。

該人士表示，鎖場是粉絲與影院斗智斗勇的過程，很難說誰對誰錯，“鎖場行為自從粉絲電影之后就有了，《小時代》的時候就出現(xiàn)過，這兩年也層出不窮。為何到了現(xiàn)在突然變成了一個‘大事件’？無非與利益有關(guān)。這件事我是向著粉絲說話的，這是某些影院在排片方面考慮不周造成的。你覺得《戰(zhàn)狼2》放得好，那你可以不給別的電影過多的排片。比如，我們影院可以對某一部電影只開一場、兩場試試反響再說。可是你既然已經(jīng)在電商平臺上放出了場次，就說明你是在一個開放平臺上公開地希望別人來買票，那么粉絲來買票了，這是合情合理的——因為是你要出售的。”

影院為何后悔？

這位院線經(jīng)理表示，外界不必懼怕粉絲會左右電影市場秩序，其實影院是主動方，是可以根據(jù)市場情況靈活排片的，“如果你的業(yè)務(wù)能力強，是不會發(fā)生被粉絲主動鎖場的情況的，這是有主次順序的。粉絲怎么能有那么大的力量？影院又不是傻子，該賣誰的票，怎么能不知道？”

該人士認為，《戰(zhàn)狼2》的火爆使得一些倉促排片的影院后悔不及，于是出現(xiàn)了這種不愉快，“就好比一個飯店開門做促銷，在沒考慮周全的情況下貿(mào)然促銷，那顧客必然就來了。結(jié)果飯店中途又覺得自己吃虧，覺得顧客鉆了漏洞。”

這位影院經(jīng)理坦言，“如果沒有《戰(zhàn)狼2》，影院肯定希望粉絲能撐場，以前也沒有見影院出來對粉絲鎖場說什么。現(xiàn)在影院又覺得排了‘三生三世’不合適，不如《戰(zhàn)狼2》賺錢，覺得粉絲不好，那豈不是雙重標準了嗎？”

記者詢問這位人士，據(jù)說某明星的粉絲很專業(yè)，往往能夠鎖住場次，并保證四成的上座率，這種情況影院是否支持？他表示，影院是可以看出來是不是正常買票。有沒有鎖場的，影院會做整體的考量，假如一個片子能夠達到四成上座率，在同檔期別的電影卻達不到，那必然是排這部電影，“說到底，這是一個票房最大化的問題，影院會在其中求一個綜合的平衡。”

（來源：北京青年報，記者：肖揚）