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每經(jīng)影視記者 蓋源源

每經(jīng)影視編輯 溫夢華

“你有freestyle嗎？”暑期只剩半個月，如果還不知道這句潮流語，也許就out了。粉絲量巨大的吳亦凡在愛奇藝自制綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》中做評委，這句話引發(fā)網(wǎng)友熱議，《中國有嘻哈》熱度飆升，成為這個暑期檔綜藝的“耀眼明星”。

▲《中國有嘻哈》豆瓣評分7.1分

這部綜藝還引發(fā)了兩家視頻網(wǎng)站打官司，愛奇藝將樂視網(wǎng)訴至北京市海淀區(qū)人民法院，認(rèn)為樂視視頻在其運營的微信公眾號上發(fā)表對《中國有嘻哈》的侵權(quán)文章構(gòu)成不正當(dāng)競爭，索賠500萬元。

《中國有嘻哈》，場內(nèi)場外都不缺“故事”，那么在2016年開始全面爆發(fā)的網(wǎng)絡(luò)綜藝（以下簡稱“網(wǎng)綜”）市場，它又有什么新奇的看點？

獨辟蹊徑 中國嘻哈從地下說唱轉(zhuǎn)向商業(yè)化

愛奇藝自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝《中國有嘻哈》刷出了閃亮的數(shù)據(jù)：上線4小時播放量突破1億次，首集播放量2.2億次，兩集播放量4.2億次，三期節(jié)目累計播放量超6億次，如今節(jié)目總播放量已達(dá)16億次，《中國有嘻哈》成為2017年暑期檔最有熱度和流量的綜藝之一。

▲《中國有嘻哈》在骨朵傳媒統(tǒng)計的網(wǎng)綜總排行中名列第三（骨朵傳媒/圖）

爆款，很大程度因為它獨特，它摒棄了傳統(tǒng)音樂選秀類節(jié)目的套路，而是打造一個以大型嘻哈選秀為故事主線和背景的真人秀劇集。嘻哈音樂相對小眾，目前在中國仍以地下說唱為主，但《中國有嘻哈》的主創(chuàng)們獨具慧眼，敢于大膽將這樣小眾的音樂品類裝扮成大眾娛樂節(jié)目，讓中國嘻哈轉(zhuǎn)向商業(yè)化。

《中國有嘻哈》的總制片人、愛奇藝高級副總裁陳偉透露，節(jié)目的靈感來于他在2016年追的一部FOX神劇《嘻哈帝國》，同時他發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的嘻哈文化正在發(fā)展壯大。事實上，在北美、韓國音樂市場，嘻哈商業(yè)化較為成功，尼克森音樂統(tǒng)計，2017年上半年的美國音樂市場，嘻哈占了1/4的市場份額，美國各個時期，都出現(xiàn)了一批非常有影響力的嘻哈歌手。韓國CJ娛樂等公司2012年制作的嘻哈綜藝《Show Me The Money》，目前已經(jīng)播出到第六季，影響力不斷擴(kuò)大，樂視視頻還購買了其第五季的獨播權(quán)。愛奇藝起訴樂視視頻，起因正是樂視視頻推送的文章將《中國有嘻哈》和《Show Me The Money》對比。

▲最新一季的《Show Me The Money》豆瓣評分9.1分

《中國有嘻哈》走紅，從某種程度上說是因為恰好站在了中國嘻哈起飛的風(fēng)口，另外節(jié)目的主創(chuàng)也是實力超群，除了陳偉，還有《蒙面歌王》系列總導(dǎo)演車澈、《奔跑吧兄弟》三季總編劇岑俊義、《跨界歌王》總導(dǎo)演宮鵬。

因為是網(wǎng)絡(luò)綜藝，主創(chuàng)還對節(jié)目進(jìn)行了頗具“網(wǎng)感”的設(shè)計，陳偉表示，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目是隨時隨地點播式的，觀眾通常在碎片化時間里分多次看完節(jié)目，“這意味著每段內(nèi)容需要單獨吸引觀眾，這種碎片化的非線性邏輯有‘135法則’，即每1分鐘一個笑點，每3分鐘一個爆點，每5分鐘一個懸念點。”

2億成本打造頂級網(wǎng)綜  首季冠名比肩電視綜藝

大膽創(chuàng)新的中國本土首部嘻哈選秀綜藝，曾讓投資方存疑。陳偉透露，聽說要將小眾文化推向大眾，贊助商反對，3億元的投資瞬間飛走1億元。最終呈現(xiàn)的這部《中國有嘻哈》，愛奇藝投入了2億元制作和宣傳成本。即便如此，這也是一部S級的網(wǎng)絡(luò)綜藝了，因為目前純網(wǎng)綜藝的平均制作成本每季2000萬元至6000萬元，而電視綜藝從2012年的《中國好聲音》第一季開始，就已經(jīng)進(jìn)入億元制作時代。

投入那么大，《中國有嘻哈》如何盈利？事實上，它的冠名費在網(wǎng)絡(luò)綜藝已算很高，第一季冠名費1.2~1.5億元，比肩頂級電視綜藝《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》《我是歌手》等的首季冠名費。除了獨家冠名，愛奇藝的招商方案顯示，《中國有嘻哈》聯(lián)合贊助1億元，首席特約8000萬元，行業(yè)贊助5000萬元，指定產(chǎn)品3000萬元。

廣告是綜藝最基礎(chǔ)的收入，不過，目前網(wǎng)絡(luò)綜藝的廣告體量尚不能與一線電視綜藝相比，陳偉說：“一線電視綜藝的廣告體量基本在10億元左右，純網(wǎng)綜藝最高沒有突破5億元門檻。”但網(wǎng)絡(luò)綜藝有其自身特點，變現(xiàn)方式也會多元，例如網(wǎng)絡(luò)平臺可以嘗試探索單個節(jié)目會員收費模式，并通過IP開發(fā)和網(wǎng)綜授權(quán)打開衍生市場。

網(wǎng)絡(luò)綜藝自2016年迎來全面爆發(fā)，2016年視頻網(wǎng)站自制綜藝共111檔，相比2015年增加15.6%，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜播放量的門檻被抬高到6億，是2015年的兩倍。視頻網(wǎng)站需要大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引付費會員，除了購買電視綜藝版權(quán)，自制的頭部綜藝內(nèi)容成為爭奪的焦點。目前，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝在自制網(wǎng)絡(luò)綜藝方面是領(lǐng)跑平臺，囊括了2016年播放量排名前十網(wǎng)綜中的60%。

▲圖據(jù)骨朵傳媒Q1季報

廣發(fā)證券分析認(rèn)為，隨著用戶從電視轉(zhuǎn)向視頻端，網(wǎng)綜迎來最好的發(fā)展機(jī)遇，頭部網(wǎng)綜公司獲得充足融資，推動制作成本上升，頂尖綜藝制作人開始涌向網(wǎng)絡(luò)綜藝，帶動網(wǎng)絡(luò)綜藝質(zhì)量持續(xù)提升。《中國有嘻哈》切入嘻哈垂直細(xì)分領(lǐng)域，是超級網(wǎng)絡(luò)綜藝的風(fēng)口。