每經(jīng)記者 趙娜 每經(jīng)編輯 盧祥勇

百度外賣出售一波三折

從去年至今，百度外賣的出售傳聞已經(jīng)出現(xiàn)了幾個(gè)版本，傳聞中的接盤方先后涉及美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、順豐和近期的餓了么。不同的版本有相同的背景，那就是百度“All in”AI后，其對(duì)O2O業(yè)務(wù)的“戰(zhàn)略性放棄”似乎變得無(wú)懸念。

據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，百度外賣與餓了么的交易細(xì)節(jié)在金額方面分為兩大塊：第一，百度外賣5億美元出售；第二，百度打包一些流量入口資源給餓了么，作價(jià)3億美元，包括手機(jī)百度、百度糯米、百度地圖，年限為五年，百度搜索年限為兩年?？偣彩召?gòu)價(jià)格為8億美元。這8億美元中2億美元為現(xiàn)金，餓了么增發(fā)股份3億美元，交易完成后百度占餓了么股份5%，剩余3億美元鎖定期為五年。

一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，餓了么和百度外賣這筆交易之前的報(bào)價(jià)是20億美元，現(xiàn)在的價(jià)格可能在5億美元左右。“這個(gè)事對(duì)百度外賣而言是個(gè)無(wú)奈之舉，它只能走這一步?，F(xiàn)在因?yàn)榘俣然旧喜粫?huì)再給它更多的‘輸血’，能維持少虧點(diǎn)錢就可以了。”

百度外賣所處的市場(chǎng)，至今仍是一個(gè)需要通過升級(jí)基礎(chǔ)建設(shè)和持續(xù)推廣來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，并且隨著美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的“合體”以及阿里重啟“口碑”、投資餓了么等動(dòng)作，成為不折不扣的巨頭角逐地。

相較之下，百度從開始到現(xiàn)在，幾乎都是與O2O基因距離較遠(yuǎn)的一個(gè)。內(nèi)外因素疊加，去年曾幾次有百度要打包出售糯米和外賣業(yè)務(wù)的消息傳出，當(dāng)時(shí)被傳的接盤方是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)。

今年年中，百度外賣的接盤對(duì)象變成了快遞界的順豐。6月底，百度外賣官方終于發(fā)聲，稱與順豐確有接觸、合作，但僅在業(yè)務(wù)層面，不涉及資本。

對(duì)于百度在O2O領(lǐng)域的開拓，億歐創(chuàng)始人黃淵普接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)曾表示，從投入決心來(lái)說(shuō)，以美團(tuán)點(diǎn)評(píng)為例必須勇往直前促使其決心更大，而百度作為大平臺(tái)公司，對(duì)垂直業(yè)務(wù)的投入決心難做到破釜沉舟的程度。

事實(shí)上，從最初涉足O2O到如今“All in”AI，百度高調(diào)挺進(jìn)的戰(zhàn)略方向變化已再明顯不過?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，今年第二季度，百度對(duì)O2O業(yè)務(wù)的成本支出減少。銷售、總務(wù)和行政支出同比下降30.1%至29.34億元（約合4.33億美元），主要是因?yàn)榻灰追?wù)即O2O業(yè)務(wù)的促銷支出減少。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)對(duì)壘阿里+餓了么

根據(jù)艾媒咨詢此前發(fā)布的《2016-2017中國(guó)在線餐飲外賣市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，美團(tuán)外賣、餓了么、百度外賣三家主要在線餐飲外賣平臺(tái)共占據(jù)市場(chǎng)份額94.1%。其中美團(tuán)外賣市場(chǎng)份額為40.7%位于第一，餓了么以35%位居第二，百度外賣以18.4%的市場(chǎng)份額位居第三。因此，不管百度外賣此次是否將牽手餓了么，生活服務(wù)領(lǐng)域主要的競(jìng)爭(zhēng)都是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)和阿里+餓了么。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，餓了么最近一次公開披露的融資發(fā)生在2016年4月，獲阿里巴巴集團(tuán)、螞蟻金服12.5億美元投資，其中，阿里巴巴投資9億美元，螞蟻金服投資3.5億美元。融資后，餓了么公司仍保持獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。

阿里對(duì)布局本地生活服務(wù)市場(chǎng)的意圖十分明顯。除了投資餓了么，去年9月，螞蟻金服攜手春華資本投資百勝中國(guó)，百勝中國(guó)旗下運(yùn)營(yíng)有肯德基、必勝客、小肥羊等餐飲品牌，以及近來(lái)火爆的、探索“新零售”的盒馬鮮生等。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)方面則在今年早些時(shí)候?qū)ν夥Q，公司整體業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡并且現(xiàn)金充沛，賬上實(shí)際資金儲(chǔ)備已超30億美元。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)CEO王興曾多次提到“下半場(chǎng)”，他認(rèn)為接下來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)，要從廣度、從純粹用戶量的增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)變?yōu)閺纳疃?、從單個(gè)用戶提供更全面更深入服務(wù)的增長(zhǎng)。