IP電影：粉絲經(jīng)濟(jì)下的冰與火

導(dǎo)演郭柯沒想到，《二十二》的票房居然能突破一億，而且還在一路上升。在影片上映前，《二十二》片方及郭柯并不對(duì)票房抱有太大期待，“作為暑期檔最微小的電影，我們只期待影片能有細(xì)微的生存空間，目標(biāo)票房約600萬。”

8月14日，世界慰安婦日，慰安婦題材紀(jì)錄片《二十二》上映。不是所謂的“大IP”，也沒有豪華的明星陣容出演，《二十二》上映時(shí)并不被各大院線所看好。上映當(dāng)天，《二十二》的全國排片率僅為1%，許多三四線城市的院線甚至并未排片。

然而，上映首日的高上座率和口碑傳播所帶來的眾多“自來水”觀眾讓各大院線很快調(diào)整了策略。上映第二天，《二十二》的排片已經(jīng)上升到了4.8%，單日票房也突破千萬；到第三天時(shí)，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)變成了10.9%。后來，《二十二》悄悄打破了內(nèi)地紀(jì)錄片的單日票房紀(jì)錄和總票房紀(jì)錄。

如此“逆襲”可謂十分艱難，尤其是在中國如今的市場(chǎng)環(huán)境下，“大IP+明星=爆款”幾乎成了業(yè)內(nèi)人士信奉的準(zhǔn)則，眾多投資人、制片人對(duì)這種“IP電影”趨之若鶩，各大院線也會(huì)配合著加大排片。如電影《三生三世十里桃花》上映前兩天，排片率分別高達(dá)32%和37.5%，上映首周超高的排片率也為其5億多的票房打下了基礎(chǔ)。

一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，在豆瓣電影的評(píng)分中，《二十二》得到了9.0分，而《三生三世十里桃花》卻只有4.2分。“IP電影”火熱的背后，伴隨的卻是一路的爭(zhēng)論與非議。

“他有好導(dǎo)演好演員，我說我有好IP”

IP是英文Intellectual Property的縮寫，意為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。“IP電影”指的是從熱門的“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”（通常為粉絲眾多的文藝作品）衍生而來的電影。這類作品在好萊塢系列電影中很常見，好萊塢也早已形成相對(duì)較成熟的IP運(yùn)營方式，坐擁鋼鐵俠、美國隊(duì)長、綠巨人、金剛狼等超級(jí)英雄的漫威公司是以IP起家的代表之一。

2014年，IP成為中國電影行業(yè)的一個(gè)熱詞。當(dāng)年，大型真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》被拍攝成電影并獲得7億票房，IP一詞就此走紅。隨后，各種“IP電影”紛至沓來，各大影視公司不斷從知名小說、民間傳說、綜藝節(jié)目、漫畫、歌曲等各方面尋找IP改編成電影，因“IP電影”有廣大的“粉絲基礎(chǔ)”，因而很快就成為了行業(yè)的“新寵”。

據(jù)《中國電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告2015》顯示，2014年，共有114部網(wǎng)絡(luò)小說被購買影視版權(quán)。其中，90部計(jì)劃拍成電視劇，24部計(jì)劃拍成電影。而2016年，根據(jù)文學(xué)作品改編的“IP電影”達(dá)45部，平均票房2.2億左右。

IP的火爆讓不少制作方和投資方加入到IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，“因?yàn)樗^大IP的出現(xiàn)，在一定程度上能夠保證或提高平均收益率。”藝恩合伙人侯濤表示，電影是一個(gè)高投入、高產(chǎn)出、高風(fēng)險(xiǎn)的市場(chǎng)，IP是投資人降低投資風(fēng)險(xiǎn)的一種手段，而“大IP”和明星的結(jié)合更能發(fā)揮出粉絲效應(yīng)，票房能夠得到一定程度的保障。

“是否擁有IP背景，主演是否是當(dāng)紅人氣明星”，似乎成為決定票房成敗與否的關(guān)鍵因素。無論口碑如何，伴隨著多少爭(zhēng)議，像《爸爸去哪兒》《梔子花開》和“小時(shí)代”系列等“IP電影”票房一路飄紅，市場(chǎng)上一度掀起了“IP電影”熱潮。

至今，磨鐵圖書CEO沈浩波在2014年藝恩年會(huì)上的語錄仍廣為流傳，“我跟別人談判時(shí)，別人說，他有好導(dǎo)演好演員，我說我有好IP；別人說，他有大數(shù)據(jù)，我說我有好IP；別人說，他有互聯(lián)網(wǎng)營銷，我說我有好IP。”

“他們要的就是那個(gè)名字，故事是什么都不重要”

火熱的IP短時(shí)間內(nèi)就吸引了大量資本的投入，大家都在關(guān)心影片票房，至于口碑，反而成了票房的附帶指標(biāo)。

知名編劇束煥就曾經(jīng)透露，某影視公司曾花50萬元購買了一個(gè)女作家的網(wǎng)絡(luò)小說，最終卻根本不用這個(gè)故事，“他們要的就是那個(gè)名字，故事是什么都不重要。”

“市場(chǎng)的基本原則是唯利是圖，盈利就是好的。”北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授、中國電影家協(xié)會(huì)理論評(píng)論委員會(huì)副主任周星對(duì)現(xiàn)在中國的“IP電影”亂象有些擔(dān)憂，“粉絲從不同的IP轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，它擴(kuò)大了觀影人群，但（大IP）對(duì)于文化的促進(jìn)作用有時(shí)候可能是反向的。”因?yàn)闊o論口碑如何，總有相當(dāng)多的粉絲為影片“保駕護(hù)航”。

這種粉絲的保障作用不僅助推了IP價(jià)格的高漲，而且使本已復(fù)雜的“IP電影”市場(chǎng)亂象頻現(xiàn)。

最近爆發(fā)的《三生三世十里桃花》粉絲“鎖場(chǎng)”風(fēng)波正是粉絲和口碑之間的較量。所謂“鎖場(chǎng)”是指粉絲為了避免電影因票房慘淡而被電影院線下線、換片而提前購買各場(chǎng)次預(yù)售票，每場(chǎng)只買一兩張，保證院線即使剩下的票全部沒有售出，也必須上映該片。

8月2日，微博名為“夜華奶媽養(yǎng)殖者”的用戶曬出一份《三生三世十里桃花》男主演楊洋的粉絲在電影預(yù)售階段“鎖場(chǎng)”的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。從7月18日到8月1日晚11點(diǎn)，電影《三生三世十里桃花》全國預(yù)售共68619場(chǎng)，“鎖場(chǎng)”已達(dá)42091場(chǎng)，“鎖場(chǎng)”比例高達(dá)61.3%。由于粉絲的助力，《三生三世十里桃花》8月3日上映首日票房報(bào)收1.62億元，上映短短三天票房就突破4億元。而與之相對(duì)的，卻是口碑的不斷下滑，批評(píng)聲音增多。

“內(nèi)在和形式上統(tǒng)一，那才是真的好作品，電影應(yīng)該‘文質(zhì)相符’。”周星表示，現(xiàn)在的許多所謂電影“爆款”令人大跌眼鏡，故事情節(jié)不好，演員演得也一般，票房卻很高，這樣的現(xiàn)象對(duì)年輕的觀影對(duì)象來說危害極大，起了不好的引導(dǎo)作用。

導(dǎo)演侯孝賢也曾痛批這種現(xiàn)象，“每天忙著抓各種流行元素，這次想10億，下次想20億。你每天盯著觀眾干嘛？電影是關(guān)于人的，你對(duì)人徹底理解，拍出來就能打動(dòng)觀眾。你可以成功一兩次，不會(huì)永遠(yuǎn)成功。因?yàn)槟悴皇窃趧?chuàng)作，你是在幫觀眾找東西湊合看。”

“真正的IP是可以永久存活的”

“IP電影”的發(fā)展似乎也印證了侯孝賢的話。“小時(shí)代”系列影片獲得票房成功后，2016年，導(dǎo)演郭敬明又邀請(qǐng)了眾多人氣明星出演電影《爵跡》，然而，《爵跡》票房卻遭遇了“IP電影”的“滑鐵盧”。

一夜之間，各大影視公司突然發(fā)現(xiàn)，一味追逐粉絲效應(yīng)的“IP電影”并不是票房的保障。像《夏有喬木 雅望天堂》《夏天19歲的肖像》《女漢子真愛公式》等“IP電影”票房均表現(xiàn)平平。而今年的《三生三世十里桃花》隨著影片口碑的不斷下降，影院上座率不斷下滑，目前票房也僅有5.2901億，離片方8億的預(yù)期還有不小差距。

“從去年開始已經(jīng)有了一些變化，開始有正常的反思。”周星告訴記者，行業(yè)開始反思是一個(gè)可喜的變化，電影的發(fā)展終歸是要符合人的審美和社會(huì)規(guī)律。

“IP電影”的降溫也讓一眾從業(yè)者開始重新審視IP的價(jià)值，“大IP”對(duì)影視產(chǎn)業(yè)是否真有這么大價(jià)值？未來的“IP電影”又該如何發(fā)展呢？“對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展來講，IP這個(gè)要素還是非常重要的。”侯濤認(rèn)為，未來影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定是IP化，但這有一個(gè)長期的過程，并不是像現(xiàn)在這樣買一個(gè)知名的IP去改編，這只是產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的產(chǎn)物。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮也贊同侯濤的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，未來IP經(jīng)濟(jì)一定會(huì)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，現(xiàn)在朝IP化發(fā)展的方向是對(duì)的，只是產(chǎn)業(yè)還不完善。近年來，伴隨著中國電影市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，原創(chuàng)內(nèi)容供給嚴(yán)重不足，大量IP資源在這種背景下被各大影視公司挖掘，充當(dāng)內(nèi)容的補(bǔ)給站，質(zhì)量良莠不齊可謂是必然現(xiàn)象。漫威前主畫師、Black Dragon的創(chuàng)始人Walter McDaniel曾說：“真正的IP是可以永久存活的。”

對(duì)于未來的電影市場(chǎng)，侯濤認(rèn)為是以IP為核心所構(gòu)建的一個(gè)多元化的產(chǎn)品服務(wù)體系生態(tài)，“合理的市場(chǎng)狀態(tài)本身應(yīng)該是‘二八原則’比較穩(wěn)定一些，20%的作品貢獻(xiàn)80%的收入。”而對(duì)于目前電影市場(chǎng)上存在的一些亂象，侯濤表示，這是產(chǎn)業(yè)逐步直向成熟的必由之路，行業(yè)有自凈能力，可以自己逐漸解決這樣的問題。“我們應(yīng)該多給他們一些鼓勵(lì)和信心，市場(chǎng)還在快速發(fā)展期。”