根據(jù)年初萬家文化的公告顯示，趙薇夫婦的股權(quán)、不動產(chǎn)和其他業(yè)務(wù)加起來，身家已超56億元。黃曉明也成立了投資公司，投資越來越專業(yè)化。除了這兩位，娛樂圈的不少明星也有著獨(dú)特的投資理念。根據(jù)近日睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心的一份報(bào)告看，在2010年代，明星價(jià)值變現(xiàn)的渠道越來越多元化，除了傳統(tǒng)的簽約代言、商業(yè)演出以及近些年興起的綜藝比賽，還增加了周邊、投資、IP資本化等方式。

投資房產(chǎn)是基礎(chǔ)升值項(xiàng)目

投資房地產(chǎn)在明星投資中非常普及，早些年，周星馳、劉德華就憑借投資房產(chǎn)身家暴漲，“天后姐妹團(tuán)”中的那英、王菲、劉嘉玲等都在炒房大潮中賺得盆滿缽滿。

趙薇夫婦也熱衷買房。據(jù)華商網(wǎng)，趙薇曾在北京“財(cái)富公館”“晴翠園”“亮馬河”等地購買了多處別墅、公寓，在上海西郊“湖畔佳苑”買下一棟超級別墅，在新加坡購入一棟價(jià)值3000萬港元的海景洋房，在香港購入皇璧兩個(gè)復(fù)式“鴛鴦樓”……趙薇曾公開自己的房地產(chǎn)投資心得：“我就是看地段，雖然好的地段會貴一點(diǎn)兒，但是你想把它賣掉的時(shí)候，也會有人排隊(duì)等候。”

不過投資都是有風(fēng)險(xiǎn)的，樓市也不例外。

據(jù)搜狐網(wǎng)，1997年，鐘鎮(zhèn)濤在樓市高峰期，借貸1.5億購入四間豪宅。不過金融風(fēng)暴令樓價(jià)暴跌，鐘鎮(zhèn)濤最終欠債2.5億。2002年10月，鐘鎮(zhèn)濤宣布破產(chǎn)。同樣被樓市坑的還有張衛(wèi)健，據(jù)新浪網(wǎng)，1997年，香港樓市最好的時(shí)候，張衛(wèi)健拿出所有積蓄投資香港樓市?？蓻]過多久，香港樓市大跌，張衛(wèi)健也陪得一干二凈，不得不連拍多部戲還債。盡管投資樓市似乎是明星的首選，但入行還是要謹(jǐn)慎呢。

明星開店漸成趨勢

睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心近日篩選出322個(gè)影響力較大的明星店鋪品牌進(jìn)行研究分析，并在8月14日發(fā)布了《2017中國明星店發(fā)展研究報(bào)告》。根據(jù)報(bào)告，進(jìn)入2000年后，內(nèi)地粉絲經(jīng)濟(jì)逐漸形成規(guī)模，明星店的出現(xiàn)為偶像與粉絲之間的互動提供了新的方式，粉絲往往愿意為偶像代表的審美和品質(zhì)買單，而且還會自發(fā)進(jìn)行宣傳，在明星店的營銷推廣中扮演著重要的角色。明星店開店成為普遍現(xiàn)象，迄今主流明星開店數(shù)量累計(jì)已超過300家。

報(bào)告分析，明星開店最喜歡餐飲業(yè)，其次是酒吧和服飾。

餐飲因投資較少、風(fēng)險(xiǎn)相對較小，成為明星開店首選，占全部明星店的六成。明星餐廳人均消費(fèi)140元，明顯高于普通餐廳。在口味方面，明星開店往往結(jié)合自身偏好和生活背景選擇不同的餐飲類別，比如周杰倫的J大俠中華料理，韓寒的文藝餐廳“很高興遇見你”，黃曉明的“百萬奶昔”飲品店等等?；疱佉蚱錁?biāo)準(zhǔn)化程度高、盈利能力強(qiáng)，成為明星店餐飲業(yè)態(tài)中的熱門選項(xiàng)之一，比如薛之謙的“上上謙”火鍋店，任泉的“蜀地傳說”等。

酒吧是明星開店的第二大熱門選項(xiàng)，因?yàn)槊餍强梢詫⒅蛟斐梢粋€(gè)符合個(gè)人偏好的聚會社交場所，音樂領(lǐng)域的明星尤其青睞開設(shè)酒吧，比如王菲、李亞鵬的“VIP-ROOM”，譚詠麟、成龍的“東魅”，鄭鈞的“錦衣玉食”，劉元開的“東岸爵士”等等。但由于經(jīng)營酒吧對運(yùn)營能力要求較高，酒吧的成活率很低，很多明星店只是曇花一現(xiàn)。

明星開店的第三個(gè)熱門是服飾，服飾店都帶有明星鮮明的個(gè)人風(fēng)格，是對其個(gè)人品味與審美的售賣。余文樂的Madness主營雅痞工裝，劉嘉玲的Hardy Hardy是黑白朋克風(fēng)，陳冠希的Clot走街頭風(fēng)，或者周杰倫的PHANTACi是典型的周氏“范特西”風(fēng)格，都彰顯了他們個(gè)人的獨(dú)特品味。

此外，明星開店的其他熱門選項(xiàng)還有美容美發(fā)、運(yùn)動健身、會所、飾品、書店等。

但是明星們一般檔期滿滿，既要拍戲、宣傳、跑活動，還要兼顧個(gè)人品牌，很多品牌和明星店就因精力不濟(jì)、服務(wù)跟不上或是經(jīng)營管理不專業(yè)而成為“曇花一現(xiàn)”，比如李小璐的韓國服裝網(wǎng)店“lovelulu”，鄭愷的DUEPLAY潮牌網(wǎng)店，郭德綱的“郭家菜”等等。

另一方面，明星光環(huán)確實(shí)為明星店帶來了更多的關(guān)注，也在價(jià)格中呈現(xiàn)一定的明星溢價(jià)，但明星形象與品牌往往是一榮俱榮一損俱損的，這意味著明星也承擔(dān)著更高的社會責(zé)任感，如果明星店的品質(zhì)“名不副實(shí)”將透支粉絲的信任，對明星的公信力和品牌的可持續(xù)發(fā)展都會造成負(fù)面影響。

比如，據(jù)北京商報(bào)，2016年10月份韓寒的“很高興遇見你”餐廳寧波店剛剛倒閉，11月份，武漢中南路店又因?yàn)闊o證經(jīng)營、鼠患嚴(yán)重等問題被處以關(guān)店，這給很高興遇見你公司的發(fā)展增添了很多不確定性。

個(gè)人投資轉(zhuǎn)為成立風(fēng)投公司

娛樂圈很多明星都頗具經(jīng)濟(jì)頭腦，在個(gè)人投資做得風(fēng)風(fēng)火火，賺得盆滿缽滿的同時(shí)，也會找?guī)讉€(gè)志同道合的明星共同“創(chuàng)業(yè)”，既可以共享彼此的社會資源和影響力，又可以分工明確，發(fā)揮各自在不同領(lǐng)域和方向的特長，互利共贏，實(shí)現(xiàn)利益的最大化。其中的佼佼者甚至成立了泛娛樂領(lǐng)域的風(fēng)投公司，專業(yè)的投資管理人才輔之明星對泛娛樂領(lǐng)域的敏感嗅覺，他們中很多人已經(jīng)成為“獨(dú)角獸”捕手。

2014年，黃曉明、李冰冰、任泉合資開辦了“熱辣壹號”麻辣火鍋店，大獲成功。于是，現(xiàn)實(shí)版的三位“中國合伙人”決定深度合作，共同出資組建明星風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)Star VC，利用三人的巨大社會資源、影響力和財(cái)富，來尋找中國最有創(chuàng)新力的公司。2015年，章子怡、黃渤加盟Star VC，成為新的合伙人。目前，Star VC已投資韓都衣舍、秒拍、明星衣櫥等項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)人士稱，Star VC的投資風(fēng)格還是相對清晰的，主要參與企業(yè)的B、C輪融資。

2015年，黃曉明成立北京明嘉投資管理有限公司，投資主要圍繞泛娛樂領(lǐng)域展開，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、視頻、直播、VR/AR、游戲競技等，以投資A輪為主。明嘉資本先后投資了同道文化（同道大叔）、火辣健身、野馬現(xiàn)場、火樂科技（堅(jiān)果）、芭比辣媽、第1車貸、尋拍、一下科技等眾多項(xiàng)目。據(jù)騰訊科技，明嘉資本的合伙人、資深投資管理顧問張曉婷透露，明嘉資本2015年的投資回報(bào)率超過了7倍。

人脈加持，玩轉(zhuǎn)資本市場

影響力大、交友廣泛的明星往往有著能量巨大的朋友圈，有些人脈資源甚至延伸到了商界，在人脈的加持下，很多人已經(jīng)可以熟練運(yùn)作資本，甚至是撬動杠桿的投資達(dá)人了。

黃曉明的人脈資源廣泛，其投資也遍布各個(gè)領(lǐng)域。最引人注目的要屬他憑借在華誼兄弟的原始股“一夜暴富”的案例了。早在2008年，黃曉明就以每股3元的價(jià)格購入了180萬股其所屬經(jīng)紀(jì)公司華誼兄弟的股份，后來又增持到360萬股。2009年華誼兄弟上市后，黃曉明身家暴增，從此跨入億萬富翁行列。2016年，黃曉明在福布斯中國名人榜上排名第五，這已是他連續(xù)第12年登上福布斯中國名人榜。

趙薇的朋友圈也是出了名的強(qiáng)大，她和丈夫黃有龍某種程度上共享人脈資源，朋友圈覆蓋了比如馬云、王健林、任志強(qiáng)、史玉柱等商界大佬，這些人脈無疑都成為構(gòu)建他們資本王國的重要資源。唐德影視、瑞東集團(tuán)、中國創(chuàng)意等都是龍薇夫婦在公司上市前投的原始股。其中最經(jīng)典的案例是趙薇對阿里影業(yè)的投資。

據(jù)此前《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》梳理，2014年12月20日，趙薇夫婦1.6港元/股買入阿里影業(yè)19.3億股，涉資24.71億元，并成為持有阿里影業(yè)9.18%股權(quán)的大股東。此后阿里股價(jià)經(jīng)歷過山車，其在2015年4月9日觸及最高價(jià)4.9港元，隨后一路下滑。4月29-30日，趙薇夫婦以每股均價(jià)3.9港元拋售2.56億股，累計(jì)套現(xiàn)9.98億港元。以1.6港元/股買入價(jià)計(jì)算，趙薇夫婦在這次減持中凈賺5.888億港元。2016年10月5日，趙薇夫婦以每股1.571港元再次減持7.99億股阿里影業(yè)股票，套現(xiàn)超12億港幣——不過本次減持價(jià)格低于此前成本價(jià)，趙薇夫婦浮虧約2000萬港元。

當(dāng)然，資本市場波譎云詭，有人得意，也必然有人失意。

很多明星都有過血汗錢被股市套牢的經(jīng)歷，據(jù)公開報(bào)道，2016年，劉濤在樂視影業(yè)出資1000萬，在樂視體育出資5000萬，成為樂視系中持股最多的明星合伙人。但是今年樂視危機(jī)一波未平一波又起，劉濤的辛苦錢回本恐怕是遙遙無期了。

隨著娛樂行業(yè)市場化運(yùn)作的加強(qiáng)，泛娛樂產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值飛速增長，明星的收入方式也從最初的拿出場費(fèi)、代言費(fèi)、片酬到投資房地產(chǎn)，再到開餐廳、賣潮牌、開酒吧，再到創(chuàng)辦風(fēng)投公司、加杠桿撬動資本市場等等。明星們財(cái)富積累的方式和變現(xiàn)的渠道越來越多樣化，憑借著人脈、社會資源和影響力優(yōu)勢，越來越多的明星深入?yún)⑴c到資本市場之中，很多投資“風(fēng)口”也越來越多地見到明星們的身影。

不過投資永遠(yuǎn)是有賠有賺，明星們的投資理念是否值得借鑒，是否有可復(fù)制性，這就仁者見仁智者見智了。

來源：中新經(jīng)緯客戶端

記者：孫瑤