8月24日，全球覆蓋超過11億獨(dú)立設(shè)備的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)美圖公司（股份代號(hào)：1357），在香港發(fā)布截至2017年6月30日的中期業(yè)績(jī)公告。

一、毛利同比大增484.4% 有2個(gè)月實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為正

中期業(yè)績(jī)公告顯示，美圖期內(nèi)的總收入同比增長(zhǎng)272.3%至人民幣21.798億元，遠(yuǎn)超2016年人民幣15.786億元的全年總收入。其中互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他分部業(yè)務(wù)的表現(xiàn)亮眼，該部分的收入同比增長(zhǎng)762.0%至人民幣2.468億元，在總收入的占比達(dá)到11.3%，而去年同期為4.9%。與此同時(shí)，智能硬件業(yè)務(wù)收入依舊快速增長(zhǎng)247.1%至人民幣19.330億元。

特別值得注意的是，根據(jù)未經(jīng)審計(jì)的每月管理賬目，美圖在過去的6個(gè)月中有2個(gè)月（3月和5月）已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)為正，展現(xiàn)了公司可實(shí)現(xiàn)盈利的能力。而公司毛利也上升到人民幣4.353億元，較去年同期的人民幣7450萬元增長(zhǎng)484.4%。上半年公司整體毛利率達(dá)到20.0%，而去年同期為12.7%。

同時(shí)，美圖經(jīng)調(diào)整的凈虧損大幅收窄至人民幣3320萬元，較去年同期下降87.0%，這主要受惠于強(qiáng)勁的收入增長(zhǎng)以及相關(guān)經(jīng)營(yíng)杠桿。此外，由于不再有可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價(jià)值變動(dòng)造成的損失，美圖凈虧損較去年同期顯著下降94.0%至人民幣1.318億元。這些優(yōu)先股已于2016年12月轉(zhuǎn)換為普通股。

二、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他分部自IPO以來首次實(shí)現(xiàn)正毛利

具體來看，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他分部的表現(xiàn)最為亮眼，除了收入大增762.0%之外，該分部自IPO以來第一次實(shí)現(xiàn)正毛利，產(chǎn)生毛利人民幣3891.8萬元，毛利率為15.8%。而去年同期毛損人民幣3422.7萬元。

值得注意的是，盡管智能硬件分部的收入同比大增247.1%，但由于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他分部的增速遠(yuǎn)超前者，因此2017年上半年互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他分部占總收入比例提高到11.3%，這使得智能硬件對(duì)總收入的貢獻(xiàn)度下降到88.7%。

具體來看，在線廣告的收入增加至人民幣8263萬元，較去年同期增長(zhǎng)219.0%。美圖表示，本期在線廣告收入的增長(zhǎng)主要是由于品牌廣告主數(shù)目的增加，不過美圖仍將采取“質(zhì)量?jī)?yōu)先于數(shù)量”的策略，優(yōu)先推廣大品牌廣告主的創(chuàng)新型市場(chǎng)營(yíng)銷，而非一味追求廣告主數(shù)量的增加以驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)。

美圖計(jì)劃通過以下方式繼續(xù)擴(kuò)大廣告業(yè)務(wù)：(i)通過引入更多優(yōu)質(zhì)廣告主增加廣告庫(kù)存填充率；(ii)推出新的廣告版式，如帶有品牌的濾鏡及貼紙；(iii)向美拍及其他平臺(tái)化后的產(chǎn)品推出信息流廣告；(iv)推出精準(zhǔn)廣告產(chǎn)品，以使廣告主可根據(jù)其受眾的用戶畫像或喜好接觸特定受眾群。

互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)及其他業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)至人民幣1.642億元，較去年同期增長(zhǎng)59倍，主要由美拍直播的虛擬道具銷售取得。這是因?yàn)椋浩骄吭赂顿M(fèi)用戶數(shù)增加，美拍付費(fèi)用戶增長(zhǎng)至32.5萬人，去年同期為5.8萬人；并且付費(fèi)用戶平均付費(fèi)上漲。美拍直播將通過其多樣且與生活相關(guān)的內(nèi)容，繼續(xù)與其他直播產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分。

三、平臺(tái)化步伐加快 美拍應(yīng)用內(nèi)MAU較去年同期增長(zhǎng)33.3%

截至2017年6月30日，美圖用戶基礎(chǔ)持續(xù)增加，月活躍用戶總數(shù)達(dá)到4.813億人，同比增長(zhǎng)7.8%，而去年同期為4.464億人。

美圖在平臺(tái)化方面也取得新突破，美圖的累計(jì)統(tǒng)一注冊(cè)賬戶（MTid）增至約2億個(gè)。此外公司也推出了獨(dú)立設(shè)備識(shí)別系統(tǒng)，可更好地洞察用戶在不同美圖應(yīng)用間的喜好。

其中，美圖的第一個(gè)平臺(tái)化產(chǎn)品——美拍增長(zhǎng)勢(shì)頭喜人。截至6月30日，美拍應(yīng)用內(nèi)月活躍用戶數(shù)較去年同期增長(zhǎng)33.3%，展現(xiàn)出更高的用戶活躍度。公司目前正著力為美拍打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的社區(qū)生態(tài)系統(tǒng)，從而激勵(lì)平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)視頻。首先，美圖已經(jīng)升級(jí)了推薦算法，不僅能匹配與用戶興趣相契合的視頻，更能預(yù)測(cè)、培養(yǎng)用戶新的興趣。其次，美圖還推出了一系列舉措幫助內(nèi)容創(chuàng)作者將他們的才能變現(xiàn)，例如美拍“M計(jì)劃”。

美圖透露，公司也正致力于將美拍之外的應(yīng)用平臺(tái)化。事實(shí)上，美圖今年上半年已將大部分的產(chǎn)品開發(fā)資源集中于籌備平臺(tái)化，而非推出多種功能工具以促進(jìn)用戶增長(zhǎng)。美圖認(rèn)為，為了這些應(yīng)用長(zhǎng)期發(fā)展的考慮，這是必要的投資階段。通過將這些影像應(yīng)用轉(zhuǎn)變成平臺(tái)，將進(jìn)一步提高用戶活躍度及留存率，更好地洞察用戶喜好從而創(chuàng)造更多商業(yè)化機(jī)會(huì)。

四、升級(jí)AI技術(shù)和算法推薦豐富廣告變現(xiàn)形式

在技術(shù)層面，美圖繼續(xù)將AI技術(shù)應(yīng)用于旗下多款產(chǎn)品，比如美拍中的“百變背景”特效。該技術(shù)是以人工智能為基礎(chǔ)的視頻分割技術(shù)，可實(shí)時(shí)移除用戶生成的視頻的背景。這不僅可讓用戶創(chuàng)作更多有趣的視頻，也可為廣告主提供更多富有創(chuàng)意的營(yíng)銷玩法，如創(chuàng)作帶有品牌背景的特效用于互動(dòng)營(yíng)銷。

另外，美圖還在年初升級(jí)了推薦算法，這成為美拍應(yīng)用內(nèi)流量大幅增長(zhǎng)的主要原因之一。據(jù)悉，該推薦引擎未來也將用于推動(dòng)精準(zhǔn)廣告。

美圖公司（股份代號(hào):1357）概況

美圖創(chuàng)立于2008年10月，是中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司，圍繞著“美”創(chuàng)造了一系列軟硬件產(chǎn)品如美圖秀秀、美顏相機(jī)、短視頻社區(qū)美拍及美圖拍照手機(jī)，改變了用戶創(chuàng)造與分享美的方式。截至2017年6月，美圖的應(yīng)用已覆蓋全球超過11億臺(tái)獨(dú)立設(shè)備，全部應(yīng)用月活躍用戶達(dá)4.813億。其影響力更遠(yuǎn)至國(guó)外，截至2016年底，美圖已擁有超過5億海外總用戶，在印度新德里、巴西圣保羅、美國(guó)帕洛阿爾托、新加坡和日本東京等地設(shè)立當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)，并推出本地化應(yīng)用。根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美圖在2014年6月至2017年6月間屢次與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭躋身全球前八位iOS非游戲應(yīng)用開發(fā)商之列。