每經(jīng)編輯 謝孟歡 吳林靜    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 謝孟歡 記者 吳林靜 每經(jīng)編輯 官遠(yuǎn)星

比起說(shuō)時(shí)尚就想起紐約、談浪漫就提及巴黎來(lái)說(shuō)，中國(guó)城市的品牌在國(guó)際上并不響亮。“目前，做城市品牌以及城市品牌的推廣對(duì)于中國(guó)是迫在眉睫的話題。”上海交通大學(xué)中國(guó)企業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)余明陽(yáng)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)的城市品牌營(yíng)銷時(shí)間不長(zhǎng)，很多國(guó)際友人們對(duì)中國(guó)城市的印象還未更新。

怎樣才能講好城市故事，做好城市品牌傳播，提升城市影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力？8月29日，由成都傳媒集團(tuán)主辦、每日經(jīng)濟(jì)新聞承辦的“2017城市品牌傳播論壇”將在成都舉行，余明陽(yáng)也將在現(xiàn)場(chǎng)與企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家們一道，共同探討城市品牌的創(chuàng)新之路、城市發(fā)展的崛起之路。

城市品牌要注重“國(guó)際化”

城市與城市的競(jìng)爭(zhēng)已加劇，“包裝”自己、打響國(guó)際知名度成為城市之間較量的重點(diǎn)。

“在互聯(lián)網(wǎng)、全球一體化的今天，沒(méi)有良好的城市推廣以及城市品牌，都將影響到這個(gè)城市的旅游、人才以及資金的集聚。”在余明陽(yáng)眼中，城市品牌的重要性不言而喻。

但相較于美國(guó)紐約、英國(guó)倫敦、法國(guó)巴黎等老牌品牌城市，中國(guó)的城市品牌打造明顯起步較晚。“中國(guó)的城市品牌發(fā)展只有10余年的時(shí)間，在2005年以前，沒(méi)有多少城市在關(guān)注城市品牌的建設(shè)。”余明陽(yáng)告訴記者，當(dāng)城市逐步意識(shí)到需要建設(shè)品牌，卻出現(xiàn)了趨同化、概念與事實(shí)脫節(jié)、定位不確定等問(wèn)題，“城市品牌建設(shè)水平參差不齊”。余明陽(yáng)認(rèn)為，“目前，做城市品牌以及城市品牌的推廣對(duì)于中國(guó)是迫在眉睫的話題。”

如何進(jìn)行差異化品牌定位，如何構(gòu)建更加具有感染力的城市形象？余明陽(yáng)指出，打造城市品牌，要走“國(guó)際化”的道路，在國(guó)際上建立競(jìng)爭(zhēng)力和知名度。

立足于全球視角來(lái)打造城市品牌，在余明陽(yáng)看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有更多的方式與更好的條件來(lái)展現(xiàn)中國(guó)的城市。游戲、音樂(lè)、電影、短視頻等多樣的方式都是時(shí)下進(jìn)行城市品牌建設(shè)與宣傳的良好載體。“相較于之前報(bào)紙、傳統(tǒng)廣告的單一宣傳，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給城市品牌的傳播提供了更便利的途徑，多元的宣傳方式會(huì)成為城市品牌國(guó)際化的重要助力。”余明陽(yáng)說(shuō)。

“時(shí)尚休閑”可作為成都DNA

沒(méi)有一個(gè)志向遠(yuǎn)大的城市，會(huì)對(duì)城市品牌的價(jià)值無(wú)動(dòng)于衷。肩負(fù)建設(shè)國(guó)家中心城市的成都，亦正追求和凸顯城市品牌的價(jià)值，推動(dòng)城市品牌的塑造和提升。

張藝謀說(shuō)，成都是一座來(lái)了就不想走的城市。這座來(lái)了就不想再離開(kāi)的城市，有著太多讓人眷戀的東西，“少不入川，老不出蜀”，在很多外地人眼中，閑適的生活節(jié)奏是她的名片，“安逸”“巴適”是在成都生活的人發(fā)自內(nèi)心的口頭禪。

這與余明陽(yáng)的體會(huì)不謀而合。“對(duì)比中國(guó)省會(huì)城市以及很多國(guó)外知名城市后，成都給我最大的感受就是‘時(shí)尚與休閑’。”他認(rèn)為，成都的時(shí)尚是骨子里的時(shí)尚，成都的休閑是很有品位的休閑，以“時(shí)尚休閑”打造成都的城市品牌是不錯(cuò)的選擇。

成都是一座獨(dú)特的城市，不僅流淌著悠久的天府文化，且聚合了現(xiàn)代的優(yōu)雅時(shí)尚。“中國(guó)時(shí)尚第三城”的稱號(hào)，展現(xiàn)著其時(shí)尚消費(fèi)的勃勃生機(jī)。作為成都?xì)v史最悠久、氛圍最濃厚的商業(yè)中心所在地，以及成都全力提速打造的“國(guó)際購(gòu)物天堂核心區(qū)”，以春熙路等為代表的商圈，時(shí)尚基因和國(guó)際范兒與繁華并行。

余明陽(yáng)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“成都的電子信息、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，一方面這些產(chǎn)業(yè)為成都‘時(shí)尚、休閑’提供了鋪墊，另一方面，‘尚閑’的氛圍也能進(jìn)一步吸引人才，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”

“我覺(jué)得成都的DNA應(yīng)該是時(shí)尚和休閑，把時(shí)尚和休閑做足了，其他產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的土壤也就存在，自然能延伸出成都獨(dú)特的魅力。”余明陽(yáng)說(shuō)。