在全新BMW 5系長(zhǎng)軸距版正式上市近兩個(gè)月后，8月25日，進(jìn)口版全新BMW 5系標(biāo)準(zhǔn)軸距版在成都車展正式宣布上市。至此，全新第七代BMW 5系為中國(guó)客戶帶來兩種軸距選擇，共計(jì)多達(dá)11款車型（含8款全新5系Li）。

這是寶馬又一次為滿足中國(guó)客戶的多樣化需求，選擇在一款全新車型上進(jìn)行兩種軸距版本同步開發(fā)并進(jìn)行全球測(cè)試，讓全新BMW 5系在運(yùn)動(dòng)與豪華上相得益彰。

“事實(shí)上，對(duì)于是否將全新BMW 5系標(biāo)準(zhǔn)軸距版引入中國(guó)市場(chǎng)，寶馬內(nèi)部進(jìn)行了認(rèn)真地調(diào)研討論，最后我們還是堅(jiān)持了以市場(chǎng)為導(dǎo)向的決策。”8月25日，華晨寶馬汽車有限公司營(yíng)銷高級(jí)副總裁高樂在接受媒體采訪時(shí)表示，中國(guó)豪華車市場(chǎng)的個(gè)性化需求日益明顯，全新BMW 5系標(biāo)準(zhǔn)軸距版的上市，無疑將進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，為新一代5系在中國(guó)市場(chǎng)取得更優(yōu)異的成績(jī)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

當(dāng)天，除了全新BMW 5系標(biāo)準(zhǔn)軸距版，寶馬還帶來了新BMW X1 2018款，BMW 3系M運(yùn)動(dòng)曜夜版也在中國(guó)首次亮相，同時(shí)寶馬還宣布啟動(dòng)銷售新BMW M3/M4車迷限量版。這一系列舉措標(biāo)志著寶馬正在為中國(guó)豪華車市場(chǎng)打造動(dòng)感個(gè)性出行體驗(yàn)的新風(fēng)潮。

忠于運(yùn)動(dòng)樂于個(gè)性

對(duì)運(yùn)動(dòng)和個(gè)性化的強(qiáng)調(diào)，是寶馬在本屆成都車展上的關(guān)鍵詞，這與當(dāng)下中國(guó)豪華車市場(chǎng)呈現(xiàn)出的新消費(fèi)特征密切相關(guān)。

普華永道的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在一線城市中，26歲到35歲的消費(fèi)者是豪華品牌的主力軍，其中有超過30%的豪華車用戶為85后，12%為90后。而寶馬在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前中國(guó)寶馬5系車主的平均年齡也只有35歲。

“寶馬在中國(guó)市場(chǎng)的客戶群比世界上任何其他地區(qū)的客戶都年輕。同時(shí)我們看到了以下的主要趨勢(shì)：中國(guó)消費(fèi)者對(duì)汽車運(yùn)動(dòng)性能的要求非常高，對(duì)于品質(zhì)感、豪華感的要求非常高，同時(shí)對(duì)于車輛的數(shù)字化和互聯(lián)性能的需求也很高，這也已經(jīng)成為影響客戶購(gòu)車決策的重要因素之一。寶馬的回應(yīng)也是跟隨中國(guó)豪華車市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，為中國(guó)市場(chǎng)帶來的整個(gè)寶馬家族的產(chǎn)品線都要比其他市場(chǎng)更加突出運(yùn)動(dòng)性，并且在數(shù)字化方面，我們的產(chǎn)品被公認(rèn)為是互聯(lián)性程度是最高的，能將汽車真正地融入人們的日常生活。”高樂表示。

以剛剛宣布上市的全新BMW 5系標(biāo)準(zhǔn)軸距版為例，它的最大亮點(diǎn)就體現(xiàn)在超凡駕控和前瞻互聯(lián)上。

原汁原味的BMW運(yùn)動(dòng)基因，結(jié)合寶馬的創(chuàng)新科技，成就了全新5系標(biāo)準(zhǔn)軸距版的超凡運(yùn)動(dòng)性能。全新BMW 540i實(shí)現(xiàn)了超越同級(jí)的5.1秒百公里加速用時(shí)，全新BMW 525i也造就了同級(jí)最低的6.5升百公里綜合油耗。

在智能互聯(lián)方面，12.3英寸的全液晶數(shù)字儀表盤、帶有觸控功能的10.25英寸中央觸控屏、面積增大了70%的最新一代全彩平視顯示系統(tǒng)，都讓車內(nèi)充溢高科技感。同級(jí)獨(dú)一無二的智能觸控鑰匙和遠(yuǎn)程3D環(huán)視影像讓用戶的科技體驗(yàn)先人一步。

而首次在中國(guó)亮相的BMW 3系M運(yùn)動(dòng)曜夜版，全車超過20項(xiàng)的內(nèi)外飾變化和創(chuàng)新配置升級(jí)，賦予擁有“運(yùn)動(dòng)王者”美譽(yù)的BMW 3系更強(qiáng)勁的運(yùn)動(dòng)氣息和令人側(cè)目的個(gè)性風(fēng)格。

據(jù)悉，BMW 3系M運(yùn)動(dòng)曜夜版兼顧長(zhǎng)軸距與標(biāo)準(zhǔn)軸距車型，以現(xiàn)有BMW320/330功率版本為基礎(chǔ)，將于2017年秋季正式推出。

新品攻勢(shì)將密集展開

成都車展亮相的4款重點(diǎn)車型只是寶馬集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)打造個(gè)性豪華出行體驗(yàn)的一步，在2017年和2018年寶馬集團(tuán)將推出超過40款全新或換代車型，展開該公司歷史上最密集的新產(chǎn)品攻勢(shì)。

很快BMW X家族將迎來全新X2和X7，大型豪華車級(jí)別也將迎來全新8系。

而在中國(guó)市場(chǎng)，寶馬正在實(shí)施新一輪本土化并聚焦創(chuàng)新。今年2月，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)成功推出了全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車。6月，寶馬最暢銷的BMW 5系迎來了全新?lián)Q代。最近，BMW X1也擴(kuò)展了產(chǎn)品線，新增兩款裝備2.0T四缸發(fā)動(dòng)機(jī)的車型。

“今年，華晨寶馬將擁有高壓動(dòng)力電池組裝生產(chǎn)線，我們不僅推出新能源產(chǎn)品，而且在很多廠家還在談?wù)撐磥硪?guī)劃的時(shí)候，我們的新能源產(chǎn)品已經(jīng)行駛在路上。”高樂表示，寶馬公司一直致力于向中國(guó)客戶提供最具激情以及各級(jí)別最優(yōu)秀的產(chǎn)品，通過可持續(xù)增長(zhǎng)的卓越實(shí)力和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)中國(guó)豪華車市場(chǎng)的未來。 文/夏言