第二十屆成都國際汽車展覽會(huì)已于8月25日在成都世紀(jì)城新國際會(huì)展中心盛大開幕。坐擁成都西南基地主場優(yōu)勢，一汽-大眾攜旗下全系車型亮相。其中，高爾夫（包括高爾夫、高爾夫GTI、高爾夫R-Line和高爾夫·嘉旅）、寶來（包括寶來、寶來兩百萬輛紀(jì)念版及寶來Sportline運(yùn)動(dòng)版）更以家族形式華麗登場，給予現(xiàn)場觀眾強(qiáng)烈的視覺沖擊和感官體驗(yàn)，而這不僅展現(xiàn)出一汽-大眾強(qiáng)大的體系實(shí)力，更彰顯出其持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的風(fēng)范。

盡管沒有SUV車型做支撐，但一汽-大眾大眾品牌前7個(gè)月的銷量可謂相當(dāng)惹眼。

數(shù)據(jù)顯示，今年1~7月，一汽-大眾大眾品牌累計(jì)銷售新車72.3萬輛，為完成全年銷量目標(biāo)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在這背后，則是捷達(dá)、新速騰、高爾夫、新寶來、全新一代邁騰、蔚領(lǐng)以及CC等車型在各自細(xì)分市場上的亮眼表現(xiàn)。

而一汽-大眾銷量上的持續(xù)快速增長，則是對(duì)其產(chǎn)品力、品牌力以及營銷實(shí)力的最佳詮釋。

除此之外，一汽-大眾作為中國合資企業(yè)中的佼佼者，在不斷加速發(fā)展自身體系能力的同時(shí)，還聯(lián)合多方力量，開啟了一汽-大眾大眾品牌CSR3.0時(shí)代，努力推動(dòng)人、車、社會(huì)和諧發(fā)展。

這一切也使一汽-大眾煥發(fā)出了新的生命力，同時(shí)為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。

消費(fèi)市場表現(xiàn)搶眼

事實(shí)上，自1991年成立至今，一汽-大眾始終以令人矚目的速度專注前行。

8月21日，一汽-大眾第1500萬輛整車正式下線，這對(duì)一汽-大眾而言既是一座里程碑，更是一個(gè)新起點(diǎn)。

而數(shù)字背后所映射出的則是一汽-大眾強(qiáng)有力的產(chǎn)品體系，以及上千萬用戶對(duì)其品質(zhì)的肯定。

數(shù)據(jù)顯示，今年7月，一汽-大眾大眾品牌當(dāng)月共銷售新車10.5萬輛，同比增長13.6%，繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

分車型來看，入華26年的捷達(dá)依然締造著傳奇，該車型今年上半年累計(jì)銷量為14.1萬輛，月均銷量超過2.3萬輛，無疑是該細(xì)分市場的領(lǐng)軍車型；7月，寶來、速騰則分別以1.8萬輛和2.3萬輛的月銷量繼續(xù)引領(lǐng)其所在的細(xì)分市場，其漲幅分別為8.5%和3.8%；而高爾夫品牌更是遙遙領(lǐng)先，自上市以來，已連續(xù)42個(gè)月以絕對(duì)優(yōu)勢摘得細(xì)分市場桂冠，今年上半年，其累計(jì)銷量為9.4萬輛，市場份額接近細(xì)分市場的50%。

值得一提的是，大眾品牌增幅最大的車型為全新一代邁騰，7月銷售新車1.7萬輛，同比增長高達(dá)51.4%，并已連續(xù)6個(gè)月領(lǐng)跑B級(jí)車細(xì)分市場。

除此之外，旅行車蔚領(lǐng)自上市以來也同樣備受關(guān)注，銷量不斷攀升，7月，該車型銷量達(dá)到5259輛，環(huán)比增長11.5%，而1~7月，該車型累計(jì)銷量已突破3.1萬輛。

總體來看，而截至7月底，一汽-大眾大眾品牌已累計(jì)銷售新車72.3萬輛，為完成全年銷量目標(biāo)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

不難看出，在沒有SUV車型做支撐的情況下，一汽-大眾大眾品牌依舊能夠保持銷量的持續(xù)快速增長，這無疑是對(duì)其強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和過硬產(chǎn)品力的有力詮釋。

不談業(yè)績 只談責(zé)任

盡管已站在1500萬輛的新起點(diǎn)上，但一汽-大眾依舊不談業(yè)績，只談責(zé)任。

“我們每年在社會(huì)責(zé)任方面直接投入超過4600萬元，在災(zāi)害救助、綠色環(huán)保、交通安全、社區(qū)建設(shè)等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。”一汽-大眾汽車有限公司董事、總經(jīng)理張丕杰表示。

值得一提的是，開展“中國新未來行動(dòng)”整整十年的一汽-大眾大眾品牌，在今年6月舉行的“中國新未來行動(dòng)”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上提出，站在十年新起點(diǎn)上，在原有“中國新未來行動(dòng)”“兒童安全行動(dòng)”兩大公益項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，新增關(guān)注留守兒童心理健康的“天地童行”項(xiàng)目，同時(shí)將這三大創(chuàng)新公益項(xiàng)目，統(tǒng)一整合為一個(gè)更大、更全面的“中國新未來行動(dòng)”，打造一個(gè)多方共同參與的“公益生態(tài)圈”，全面聚焦兒童領(lǐng)域，著力解決當(dāng)前社會(huì)所面臨的兒童安全、教育、出行等重大問題，并以此正式開啟一汽-大眾CSR3.0時(shí)代。

據(jù)悉，“安全童行”和“天地童行”兩個(gè)項(xiàng)目已分別于今年6月和7月圓滿完成，而“希望童行”項(xiàng)目預(yù)計(jì)于10月啟動(dòng)，屆時(shí)將在貴州捐資5所資教工程學(xué)校，并舉辦資教學(xué)校老師入職儀式，同時(shí)一汽-大眾大眾品牌還會(huì)為孩子們帶去禮物及相關(guān)教學(xué)物資。

實(shí)際上，除了聚焦企業(yè)社會(huì)責(zé)任，一汽-大眾大眾品牌還在營銷能力建設(shè)和品牌差異化打造方面頗有建樹，而這也使得該企業(yè)軟實(shí)力和硬實(shí)力得到了同步提高。

據(jù)了解，蔚領(lǐng)與TREK攜手打造“4+2”新旅行生活；寶來攜手《出彩中國人》；速騰打造“品質(zhì)生活圈”；高爾夫·嘉旅聯(lián)合時(shí)尚集團(tuán)《時(shí)尚健康》雜志，共同舉辦“2017BEST109多彩生活博覽會(huì)”；捷達(dá)《了不起的挑戰(zhàn)》第二季；一汽-大眾戰(zhàn)略牽手首汽集團(tuán)，全新一代邁騰進(jìn)軍高端商務(wù)車市場，以及一汽-大眾“第二屆粉絲嘉年華”等是造成產(chǎn)品熱銷的關(guān)鍵所在。

如張丕杰所言：“從1000萬輛到1500萬輛，不僅僅是企業(yè)發(fā)展的新高度，更是我們踐行責(zé)任的一大步。此時(shí)此刻，站在1500萬輛的全新起點(diǎn)，我們?nèi)猿跣牟桓?，將繼續(xù)努力打造“中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任的典范”，與各位伙伴攜手共進(jìn)，砥礪前行！”文/萬戈