每經(jīng)記者 張斯 實(shí)習(xí)記者 劉春山

每經(jīng)編輯 盧祥勇

據(jù)8848創(chuàng)始人杜國(guó)楹透露，兩年間里，8848手機(jī)共賣出約24萬(wàn)臺(tái)。這一數(shù)字和一年億級(jí)銷量蘋果、華為、小米相比微不足道。

杜國(guó)楹認(rèn)為，Vertu的失敗在于作為一款科技產(chǎn)品過(guò)分奢侈。

目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上推出奢侈手機(jī)的不只8848一家，三星、華為等品牌也有相應(yīng)的產(chǎn)品。比如三星的W系列產(chǎn)品，價(jià)格昂貴而且都采用了翻蓋設(shè)計(jì)，在直板化的今天多少有點(diǎn)不合群。此前保時(shí)捷版本的華為mate9、金立M2017，售價(jià)高達(dá)上萬(wàn)元，也可以算做準(zhǔn)奢侈手機(jī)。一般來(lái)看，奢侈手機(jī)往往在外觀包裝上下足功夫，同時(shí)主打使用安全性。

尼爾森的最新報(bào)告中顯示，2016上半年，中高端智能手機(jī)的整體份額已達(dá)到47.59%，同比增加近4個(gè)百分點(diǎn)；而中低端智能手機(jī)的整體份額同比下跌1個(gè)百分點(diǎn)，在1000元以下機(jī)型整體份額跌幅更是達(dá)到3個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)者越來(lái)越更樂(lè)于接受購(gòu)買單價(jià)高的手機(jī)產(chǎn)品。

當(dāng)智能手機(jī)步入消費(fèi)升級(jí)新時(shí)代，主打細(xì)分領(lǐng)域成為一種活法。除了奢侈手機(jī)，海外手機(jī)、美顏手機(jī)、老年手機(jī)、三防手機(jī)等也成為市場(chǎng)的一大存在。奧維云網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)分析人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，比如老人機(jī)市場(chǎng)由于利潤(rùn)空間非常低，大品牌基本看不上，且老人機(jī)市場(chǎng)定位比較低端，大品牌基本不會(huì)涉及。所以細(xì)分領(lǐng)域是小眾品牌扎堆的市場(chǎng)，有一定的空間。不過(guò)手機(jī)行業(yè)依舊需要一定的規(guī)?；?yīng)，任何一款手機(jī)產(chǎn)品如果沒(méi)有顛覆性的創(chuàng)新出現(xiàn)，未能挖掘賣點(diǎn)，難免被淘汰。

產(chǎn)業(yè)觀察家董軍在接受記者采訪時(shí)表示，專注奢侈手機(jī)等細(xì)分市場(chǎng)最大的困境在于無(wú)法實(shí)現(xiàn)大眾化，奢侈手機(jī)既然選擇了“小而美”，就得耐得住銷量的誘惑。不過(guò)，品牌能不能支撐產(chǎn)品也很關(guān)鍵。另一方面，奢侈手機(jī)往往超高品質(zhì)、超高價(jià)格，這也意味著單品凈利潤(rùn)高。