每經(jīng)編輯 余蕊均    

如果只用一句話，要給外地的朋友介紹你家鄉(xiāng)（以省級為單位），你會想到什么？

不用皺眉，其實(shí)這樣的工作早就有人做過。中國總計(jì)34個省級行政區(qū)，不含港澳臺是31個，這31個地方都有自己簡單的幾個字的介紹（即各個地方的廣告語），讓人過目不忘。比如“晉善晉美”、“好客山東”等，不但有歷史厚重感，也充滿了人文情懷。

每經(jīng)小編根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的資料統(tǒng)計(jì)了一下，你可以看看自己的家鄉(xiāng)是怎么介紹自己的。

▲每日經(jīng)濟(jì)新聞根據(jù)公開信息整理

一個省都有自己的廣告語，那么一座城市呢？它該如何用最簡短但又富含深意的語言，讓所有外地人記住自己，了解自己，甚至喜歡上自己？一座城市又該如何建設(shè)好自己的品牌，講好自己的故事？

今天（29日）下午，在“一座來了就不想走的城市”——成都，來自全國的數(shù)十位企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、城市品牌專家、智庫專家等相聚一堂，參加了由成都傳媒集團(tuán)主辦、每日經(jīng)濟(jì)新聞承辦的“融聚力量·成就未來”2017城市品牌傳播論壇。在本次論壇上，這些大咖們就上述問題展開了富有建設(shè)性的對話。

▲論壇現(xiàn)場

每日經(jīng)濟(jì)新聞“牽手”9家企業(yè)和機(jī)構(gòu)

9年前，每日經(jīng)濟(jì)新聞從上海出發(fā)，走向全國，已經(jīng)成為一家擁有4000萬用戶的全國性主流財(cái)經(jīng)全媒體，用戶地域覆蓋205個國家和地區(qū)。

▲每日經(jīng)濟(jì)新聞與京東物流集團(tuán)共建“中國智慧物流研究院”

本次論壇上，每日經(jīng)濟(jì)新聞與企業(yè)、高校、智庫成立三大研究院，與9家企業(yè)和機(jī)構(gòu)簽訂合作協(xié)議。項(xiàng)目包括：

每日經(jīng)濟(jì)新聞與京東集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議并與京東物流集團(tuán)共建中國智慧物流研究院，與清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心合作并共建“中國上市公司品牌價值研究中心”項(xiàng)目，與全球最大職業(yè)社交平臺LinkedIn（領(lǐng)英）旗下領(lǐng)英中國、電子科技大學(xué)數(shù)據(jù)科技應(yīng)用研究中心合作，三方合力打造“大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)圖譜”。

此外，每日經(jīng)濟(jì)新聞還分別與成都市商務(wù)委、成都市成華區(qū)、四川省川商總會、華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院、太和智庫、中國資本市場研究院簽署了合作協(xié)議。

五場主旨演講，揭示城市品牌秘密

29日下午，五位嘉賓就城市品牌傳播的相關(guān)話題，在論壇上發(fā)表了5場主旨演講。

倪鵬飛：城市品牌的基礎(chǔ)是城市這個實(shí)體本身

中國社科院城市與競爭力研究中心主任倪鵬飛以“城市品牌：城市最美的風(fēng)景”為主題發(fā)表了主旨演講。他表示，城市品牌的基礎(chǔ)是城市這個實(shí)體本身，包括它的資源、基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和制度文化，實(shí)體本身的品質(zhì)決定了城市品牌的價值。

倪鵬飛指出，全球化、互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)解決了信息不對稱，為顧客了解城市創(chuàng)造了條件。在當(dāng)今的智能時代，城市品牌也許更加抽象而具體。他還建議，成都在塑造城市品牌方面，既要張揚(yáng)自己的個性，也要注重挖掘創(chuàng)新空間。

余明陽：城市品牌時代全面來臨

上海交通大學(xué)中國企業(yè)發(fā)展研究院院長余明陽在分享“城市品牌傳播的新趨勢”時表示，從上海、深圳、杭州、武漢、成都等多個城市的實(shí)踐可以看到，“城市品牌時代已經(jīng)來臨”。

作為西部一刻冉冉升起的明珠，成都被人稱為“一座來了就不想離開的城市”。美景、美食、美女、美酒都吸引著外界的游客紛至沓來，因此成都也有“天府之國”的美譽(yù)，大熊貓更是這個城市的最著名的名片。

他建議，在新詞層出不窮的當(dāng)下，可以原創(chuàng)一個易于理解的新詞匯，在獨(dú)享知識產(chǎn)權(quán)的前提下，既使得原本涵義更加豐富深刻，也讓其他的城市難以模仿。

王振輝：智慧物流助城市品牌升級

京東物流集團(tuán)CEO王振輝則從零售和物流的角度，分享了如何通過智慧物流提升消費(fèi)者體驗(yàn)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的繁榮，從而助力城市品牌升級。

王振輝表示，伴隨著消費(fèi)的變化和技術(shù)的迭代更新這對雙螺旋的驅(qū)動，零售發(fā)生過幾次大的革命，分別出現(xiàn)了百貨商店、連鎖商店和超級市場的盛行，而今天隨著電商的迅猛發(fā)展和消費(fèi)者需求的日益?zhèn)€性化，又拉開了第四次零售革命的序幕。

顧勇華：好的城市故事是做出來的

中國記協(xié)原書記處書記顧勇華在分享“媒體如何講好城市品牌發(fā)展故事”時則表示，要講好城市故事，首先要有故事。“好的城市故事不是說出來的，是做出來的。媒體要學(xué)會做’看不見的傳播’，講故事是最好的溝通和工作方式。”他說。

顧勇華認(rèn)為，“成都未來的城市品牌傳播，不光是媒體說出來的，還要由成都，以及成都地區(qū)的人共同做出來。”

雷萍：財(cái)經(jīng)媒體在城市品牌傳播中的價值與使命

作為本次論壇的承辦方，每日經(jīng)濟(jì)新聞總編輯雷萍則分享了財(cái)經(jīng)媒體在城市品牌傳播中的價值與使命。雷萍表示，大城崛起，特別是經(jīng)濟(jì)中心、金融中心的崛起，需要財(cái)經(jīng)媒體對城市品牌的有效傳播，而財(cái)經(jīng)媒體天然具有這種功能。

如何實(shí)現(xiàn)這樣的功能？雷萍從表達(dá)功能、傳播功能、中介功能、聚合功能、智囊功能等五個方面，闡釋了財(cái)經(jīng)媒體作為專業(yè)的社會活動家，既是一座城市不可或缺的軟實(shí)力，也是城市品牌的重要內(nèi)涵之一。

兩場圓桌對話，為成都品牌建設(shè)獻(xiàn)策

在論壇圓桌對話“城市品牌的全球化傳播策略”環(huán)節(jié)，清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心主任趙平、獵聘網(wǎng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官戴科彬、太和智庫總編輯王曉波、領(lǐng)英中國（Linkedin）戰(zhàn)略和政府事業(yè)部總經(jīng)理馬鄢、新浪網(wǎng)政府旅游事業(yè)部總經(jīng)理李崢嶸進(jìn)行了精彩討論。

趙平表示，塑造城市品牌與塑造企業(yè)品牌在本質(zhì)上是一樣的，就是讓目標(biāo)受眾在頭腦中建立起對品牌的積極、正面、獨(dú)特的聯(lián)想。

王曉波認(rèn)為，城市品牌塑造要瞄準(zhǔn)未來人們對城市的需要，城市要有人文關(guān)懷，讓人們更有歸屬感。品牌塑造的路徑，應(yīng)該是先發(fā)現(xiàn)后塑造。在這個過程中，民間智庫的參與活躍度會越來越強(qiáng)。

戴科彬表示，城市品牌是一個很大的概念，政府在很多宏觀層面要做事情，從微觀上來說，也包括每個企業(yè)，它的人文、組織和文化。這些因素對人才的吸引也尤為重要。

馬鄢表示，成都吸引人才，第一是要把城市品牌做漂亮，把人美、酒美、美食、大熊貓等亮點(diǎn)傳播到世界每一個角落，同時要有準(zhǔn)確的定位，知道它的主要功能以及具體位置。

李崢嶸則談到，當(dāng)前，傳播渠道發(fā)生了變化，所以挖掘所有資源的角度、包裝、整合的渠道，一定要發(fā)生變化，只有在發(fā)生變化的過程中才能追求城市品牌的差異化。

在圓桌對話“企業(yè)品牌凝聚城市精神”環(huán)節(jié)，成都市成華區(qū)人民政府副區(qū)長沈翔、紅旗連鎖股份有限公司董事長曹世如、數(shù)聯(lián)銘品（BBD）執(zhí)行總經(jīng)理尹康、四川水井坊股份有限公司副總經(jīng)理許勇、極米科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO楊蓉展開了討論。

在沈翔看來，政府如何凝聚企業(yè)、一起打造城市品牌的關(guān)鍵，可以概括為“精準(zhǔn)、特色、高效”。所謂精準(zhǔn)，是政府一定要堅(jiān)持精準(zhǔn)的城市品牌定位，要向廣大的投資者有一個良好形象的傳播。

曹世如表示，成都是一座包容的城市，很多企業(yè)都來成都發(fā)展，“結(jié)合紅旗連鎖這樣一個上萬人企業(yè)，扛起了一個現(xiàn)代化商業(yè)模式的連鎖企業(yè)，我覺得這也是一個包容的體現(xiàn)。”

尹康表示，大家常說“海納百川有容乃大”，成都叫蓉城，既包含“包容”之意，也是“從容”，“從容對于一個企業(yè)，很多人會覺得企業(yè)要拼搏，企業(yè)要時刻保持安全感，去市場搏擊，從容其實(shí)是非常重要的。”

許勇則表示，水井坊是悠久的歷史文化孕育出來的美酒，成都也是浸泡在“美酒”中的城市，天府的文化、成都的精神，大家不約而同提到“包容”二字，從產(chǎn)品上可以看出，“我們一直在做中國傳統(tǒng)文化或者說成都?xì)v史文化的傳承者。”

楊蓉表示，極米能取得成功，離不開成都這座城市精神的孕育，“我們幾個創(chuàng)始人之前都在外打拼，因?yàn)槲覀兪浅啥既嗽敢饣貋戆l(fā)展，我們覺得在成都的創(chuàng)業(yè)會更純粹一些，做事情就想把本身做好。”她感慨說，“這是成都這座城市獨(dú)有的魅力。”

每經(jīng)記者 余蕊均

每經(jīng)編輯 李凈翰