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每經(jīng)記者 靳水平 每經(jīng)編輯 趙橋

談共享風(fēng) “一定要有運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)的支撐”

按張影的話說(shuō)，特別是今年，共享產(chǎn)品集中爆發(fā)的原因，就是科技的發(fā)展與用戶需求恰好碰在了一塊。實(shí)際上，共享經(jīng)濟(jì)本身并非一個(gè)行業(yè)，而是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)資源的重新分配，提高資源的利用效率。

“在我的定義里，無(wú)論是共享籃球、共享睡眠艙者，還是共享單車，他們不是一類公司，雖然都叫共享，有的是真正面向未來(lái)的，但很多其實(shí)把租賃變成無(wú)人化而已。我并不覺(jué)得現(xiàn)在有特別多真正意義上的共享產(chǎn)品。”專訪一開(kāi)始，張影就鮮明地表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。

北大光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)張影

張影表示，租賃其實(shí)是一種很好的模式，但不能稱之為共享。在張影看來(lái)，共享背后一定是有運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)的支撐，以此提升產(chǎn)品的使用效率，甚至進(jìn)行預(yù)測(cè)，以便進(jìn)行決策，“我認(rèn)為這才是共享的精髓”。

火熱的共享產(chǎn)品層出不窮的背后，商業(yè)模式是否可延續(xù)一直成為外界關(guān)注焦點(diǎn)。張影就此表示，看任何一家公司的商業(yè)模式，都不應(yīng)該看眼下的營(yíng)收。能夠取得成功的關(guān)鍵，需要判斷這種共享產(chǎn)品的本身是否是合理的商業(yè)模式，同時(shí)運(yùn)營(yíng)效率也是關(guān)鍵點(diǎn)之一。

“大家說(shuō)，共享單車是一個(gè)好的商業(yè)模式，它可以掙錢。但如果背后是一個(gè)糟糕的運(yùn)營(yíng)，一定會(huì)讓這個(gè)模式崩塌。”張影同時(shí)表示，在運(yùn)營(yíng)層面，共享經(jīng)濟(jì)定價(jià)非常重要，如果定價(jià)不對(duì)也會(huì)適得其反。共享就是合適時(shí)候把合適產(chǎn)品來(lái)精準(zhǔn)地切入市場(chǎng)需求。

就拿共享單車來(lái)說(shuō)，張影表示，摩拜走的是技術(shù)路線，ofo走的是鋪量路線。到底哪一個(gè)更好？需要給市場(chǎng)一點(diǎn)時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。他同時(shí)稱，任何一家成熟的公司，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，都會(huì)根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和需求狀況進(jìn)行調(diào)整。

論投資熱 “不是所有投資都是明智的”

資本方以動(dòng)輒過(guò)億的投資，以行動(dòng)宣示自己對(duì)共享經(jīng)濟(jì)的擁躉。在共享單車方面，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年4月，中國(guó)共享單車行業(yè)共計(jì)融資90億~100億元。共享充電寶方面，有數(shù)據(jù)顯示，目前包含騰訊、鼎輝資本、金沙江創(chuàng)投等超20家資本機(jī)構(gòu)對(duì)共享充電寶進(jìn)行高達(dá)數(shù)億規(guī)模的投資。另外，如共享籃球“豬了個(gè)球”近日也完成千萬(wàn)級(jí)Pre-A融資，共享雨傘也相繼在廣州、合肥等地出現(xiàn)。

有分析稱，大部分資本是莽撞進(jìn)入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了合理限度。企業(yè)通過(guò)一輪又一輪的融資，不計(jì)成本地?fù)屨际袌?chǎng)，短時(shí)間里投放遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。希望通過(guò)叢林法則，用更多的投資打倒對(duì)手占領(lǐng)市場(chǎng)，結(jié)果就是價(jià)格驟降，市場(chǎng)崩塌。那么，目前來(lái)說(shuō)，共享經(jīng)濟(jì)里面有沒(méi)有資本過(guò)熱的情況？

張影表示，不存在資本熱和過(guò)熱的問(wèn)題。資本是逐利的，這是投資的根本。“投資兩個(gè)字不能簡(jiǎn)單地看錢看數(shù)字，要看背后到底是誰(shuí)，他在整個(gè)操盤(pán)過(guò)程和投資決策中的目的是什么？ 是短線盈利？中長(zhǎng)線盈利？還是說(shuō)不盈利，從其他地方把錢賺回來(lái)，但資本歸根結(jié)底是逐利的。”

張影進(jìn)一步解釋，從某種角度上講，并不是所有的投資都是明智的投資，“如果其實(shí)你回過(guò)頭去看，大多數(shù)投資是失敗的。并不是拿到很多投資的公司，就意味著是很具成長(zhǎng)性的公司。”

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