每經(jīng)編輯 牟璇    

每經(jīng)影視記者 牟璇

每經(jīng)編輯 杜蔚

去年此時(shí)，我國(guó)在線購(gòu)票市場(chǎng)硝煙起，各大電影節(jié)熱烈討論大眾購(gòu)買電影票的方式正在從線下全面轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購(gòu)票，而貓眼、淘票票、微影時(shí)代三分天下的格局，也剛剛確定。

▲2017年第二季度，用戶在線購(gòu)買電影票占比達(dá)78.2%（艾媒咨詢/圖）

但是，世事總是瞬息萬(wàn)變。僅僅一年的時(shí)間，近來(lái)，有傳聞稱微影時(shí)代的票務(wù)業(yè)務(wù)將與貓眼電影合并，“新貓眼”或?qū)⒂诿髂昴甑赘跋愀鄣貐^(qū)上市。另一方面，阿里影業(yè)宣布與《戰(zhàn)狼2》保底方北京文化達(dá)成關(guān)于淘票票的戰(zhàn)略合作。8月2日，每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者就阿里影業(yè)13億元增持淘票票進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道（點(diǎn)擊看詳情），提出在線票務(wù)平臺(tái)進(jìn)入“終極殺”。

阿里影業(yè)燒錢支持淘票票非常堅(jiān)定，貓眼和微影時(shí)代會(huì)如何應(yīng)對(duì)？如果貓眼和微信時(shí)代合并成為現(xiàn)實(shí)，那么在線票務(wù)市場(chǎng)將變成AT寡頭之爭(zhēng)。

在線票務(wù)“三國(guó)殺”或有新變局

隨著中國(guó)大眾對(duì)于走進(jìn)電影院看電影的普及化，催生出了在線票務(wù)平臺(tái)的高速發(fā)展，貓眼、微影時(shí)代、淘票票為前三甲的競(jìng)爭(zhēng)格局確立。相較于過(guò)去要走到柜臺(tái)購(gòu)票的觀影習(xí)慣相比，如今已經(jīng)近80%的觀影人群選擇了通過(guò)在線票務(wù)平臺(tái)來(lái)購(gòu)買電影票。

近期，不少媒體均曝出微影時(shí)代、貓眼兩家以在線票務(wù)為主業(yè)的公司合并談判已經(jīng)進(jìn)入尾聲。最有可能的交易方案是微影拆分票務(wù)業(yè)務(wù)與貓眼合作，合并后的公司由貓眼CEO鄭志昊主導(dǎo)，微影旗下制作公司娛躍影業(yè)繼續(xù)由微影時(shí)代CEO林寧操盤。與此同時(shí)，也有消息稱合并后的“新貓眼”或?qū)⒂诿髂昴甑赘跋愀鄣貐^(qū)上市。

▲貓眼電影資本運(yùn)作歷程（艾媒咨詢/圖） 

對(duì)此，每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者先后向光線傳媒、微影時(shí)代、貓眼相關(guān)負(fù)責(zé)人詢問(wèn)，但上述負(fù)責(zé)人均未給出準(zhǔn)確回應(yīng)。

事實(shí)上，微影時(shí)代與貓眼的合并消息已經(jīng)流傳多時(shí)，此前微影時(shí)代CEO林寧否認(rèn)，并回應(yīng)稱，“我們是個(gè)電影、演出、體育的泛娛樂(lè)公司，貓眼只是個(gè)票務(wù)公司，就別自作多情了。”但在微影時(shí)代經(jīng)歷了D輪融資失敗、電影保底失利等風(fēng)波之后，林寧之前說(shuō)的話似乎就易生變了。

不過(guò)，據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，有微影時(shí)代相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向他們回應(yīng)稱：“目前雙方尚未簽約”。

淘票票取代貓眼成在線票務(wù)第一

另一方面，盡管關(guān)于微影時(shí)代與貓眼的合并傳聞，目前尚處于傳聞階段，具體是否會(huì)證實(shí)，還需要進(jìn)一步求證。但事實(shí)上，三大在線票務(wù)平臺(tái)今年的發(fā)展也是各有特點(diǎn)，并且根據(jù)易觀資訊最新報(bào)告指出，在線票務(wù)平臺(tái)三大龍頭的地位也發(fā)生了變化，貓眼電影的龍頭地位被淘票票所取代。

易觀資訊指出，今年暑期檔，中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，淘票票、貓眼電影、娛票兒和百度糯米分別以30.94%、29.72%、21.84%、9.71%位列中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)前四位。值得注意的是，從暑期檔開始，電影在線票務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，淘票票作為《戰(zhàn)狼2》的聯(lián)合發(fā)行方，成為暑期檔出票額躍居市場(chǎng)第一的重要原因。

 ▲2017年暑期檔，各家在線平臺(tái)票務(wù)占比（易觀資訊/圖）

不僅如此，根據(jù)易觀千帆統(tǒng)計(jì)的市場(chǎng)主流電影在線票務(wù)獨(dú)立應(yīng)用數(shù)據(jù)顯示，淘票票經(jīng)過(guò)去年的大量票補(bǔ)和今年3月春節(jié)檔的重點(diǎn)發(fā)力后，3月淘票票累計(jì)活躍用戶量便超越貓眼，問(wèn)鼎電影在線票務(wù)領(lǐng)域第一。此后一直保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，至7月，得益于暑期檔，觀影人次驟增，市場(chǎng)整體活躍用戶量也開始增加。

在線票務(wù)平臺(tái)近幾年的經(jīng)歷也是風(fēng)云迭起，瘋狂的“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”后，貓眼、微影等玩家開始以票務(wù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，向電影產(chǎn)業(yè)上下游延伸，參與電影的聯(lián)合投資與發(fā)行等。但在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的細(xì)分行業(yè)中，三足鼎立的局面通常是不持久的，滴滴快的、攜程去哪兒等合并案也告誡我們，細(xì)分行業(yè)從來(lái)就只有老大才有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。因此，無(wú)論貓眼與微影時(shí)代是否面臨合并，行業(yè)洗牌也在所難免。