怎么看“天價(jià)片酬”

——中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長魏鵬舉：天價(jià)片酬的根源是“被證明有市場號(hào)召力”的演員太少。目前商業(yè)模式中，“粉絲經(jīng)濟(jì)”的模式占有相當(dāng)比重，從市場供給來看，優(yōu)質(zhì)人才規(guī)模與整個(gè)市場繁榮及增長水平還不匹配。

以一些影視業(yè)發(fā)達(dá)的國家的經(jīng)驗(yàn)來看，影視是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)模式，是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的全鏈條收益模式，他們更注重創(chuàng)意創(chuàng)造的核心——知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品，也很重視全產(chǎn)業(yè)鏈的打造，這樣明星的作用不會(huì)被極端放大，也較少出現(xiàn)“沒流量明星就不投不拍”的情況。

——中國電視劇導(dǎo)演協(xié)會(huì)副秘書長、國家一級(jí)導(dǎo)演車徑行：明星定價(jià)導(dǎo)向往前追溯，是一種唯收視率的導(dǎo)向。過分看重收視率，不太重視產(chǎn)品的質(zhì)量，影視劇作的商品屬性被過度放大。有了流量明星就有人肯投，錢進(jìn)來了就可以繼續(xù)買收視率，這樣進(jìn)一步惡性循環(huán)。中國是全球第一大電視劇生產(chǎn)和消費(fèi)國，但國產(chǎn)影視劇的質(zhì)量與這個(gè)地位還不太匹配。

——中國藝術(shù)研究院學(xué)者孫佳山：天價(jià)片酬最為直接的原因是當(dāng)前中國的影視領(lǐng)域產(chǎn)能過剩，每年有半數(shù)以上的作品不能出現(xiàn)在熒屏，只有知名演員參與的大制作才有相對(duì)穩(wěn)定的收視率保證。知名演員甚至可以通過參股方式，獲得巨額回報(bào)。過高的片酬極可能加劇影視領(lǐng)域的寡頭壟斷，進(jìn)一步導(dǎo)致市場失序。

——中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院博士生導(dǎo)師卜彥芳：電視劇作為文化藝術(shù)作品，要承擔(dān)感染人、引導(dǎo)人的使命，“鮮肉明星”的天價(jià)片酬背后，雖然有市場需求的推動(dòng)，但需要處理好流量擔(dān)當(dāng)與價(jià)值引領(lǐng)的關(guān)系。演員收入評(píng)價(jià)體系，需要引入更多元的參數(shù)和評(píng)價(jià)因素。

“資本裹挾影視”緣何產(chǎn)生

——車徑行：大量資本的涌入使得影視行業(yè)“不差錢”。但不少原本與影視關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)的企業(yè)的強(qiáng)勢進(jìn)入，以及部分資方不甘于隱身幕后，使得行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)一定程度的外行指導(dǎo)內(nèi)行現(xiàn)象，劇組受到一定的操控。資方及帶資演職員的強(qiáng)勢，削弱了創(chuàng)作者的話語權(quán)。

——孫佳山：以內(nèi)地版《深夜食堂》為例，制作質(zhì)量和口碑均不太理想。但這樣的作品卻帶來了出品方業(yè)績的大幅提升。商業(yè)上的成功并沒有帶來文化的成功，資本上的成功也并沒有帶來產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的提升。

一旦低劣的內(nèi)容同樣可獲得經(jīng)濟(jì)上的成功，實(shí)現(xiàn)預(yù)期收益，會(huì)直接助長影視行業(yè)追求短平快的風(fēng)氣。

如何提升創(chuàng)作者的地位

——卜彥芳：內(nèi)容生產(chǎn)是文藝繁榮的一個(gè)核心。創(chuàng)作者地位的提升和作用的凸顯，是不言而喻的基調(diào)。

——魏鵬舉：此前，華納希望將《哈利波特與被詛咒的孩子》改拍為電影，而原著作者Ｊ·Ｋ·羅琳的意見對(duì)改編起到?jīng)Q定作用，中國創(chuàng)作者還不具備這樣的話語權(quán)。

影視劇行業(yè)內(nèi)容提質(zhì)的根本辦法，是引導(dǎo)“粉絲經(jīng)濟(jì)”走向“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)模式”。在產(chǎn)業(yè)升級(jí)過程中，創(chuàng)作者地位的提升是自然的，也將對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈有積極影響。目前知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品在整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的地位越來越高，長線價(jià)值逐漸被看重。

電視行業(yè)何去何從

——孫佳山：從發(fā)展的視角來看，網(wǎng)劇只是我國電視劇領(lǐng)域的一個(gè)亞類型。傳統(tǒng)廣電體系下的電視劇供給，遠(yuǎn)不能覆蓋多達(dá)幾億觀眾的文化娛樂消費(fèi)需求。而網(wǎng)劇一定程度上可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視劇行業(yè)類型的缺失，是極具生命力的新興力量。

——魏鵬舉：國家對(duì)電視媒體的監(jiān)管正趨于成熟穩(wěn)定，對(duì)電視劇、網(wǎng)劇實(shí)行同一標(biāo)準(zhǔn)，也解決了此前尺度不統(tǒng)一的問題。

誠然，確定主旋律內(nèi)容的地位是我國所有媒體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的基本責(zé)任。而長遠(yuǎn)看，更重要的是生產(chǎn)與時(shí)俱進(jìn)的內(nèi)容，管理方面更加成熟。在支持電視行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，同時(shí)也考慮滿足人們的精神文化需求和文化科技的創(chuàng)新發(fā)展，這是媒體融合發(fā)展趨勢的要求。

隨著文化體制改革的深化，媒體最重要的價(jià)值體現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)傳播，以及價(jià)值引領(lǐng)的社會(huì)效應(yīng)。失去了受眾，就是失去了價(jià)值引領(lǐng)的社會(huì)效應(yīng)。所以宣揚(yáng)主旋律價(jià)值觀和滿足人民日益增長的精神需求需要兼顧。對(duì)于電視行業(yè)，克服技術(shù)上的落后，提升管理的成熟度，是需要同步考慮的問題。

——《中國廣播影視》雜志總經(jīng)理江耀進(jìn)：中國電視行業(yè)需要承擔(dān)輿論導(dǎo)向和宣傳導(dǎo)向，同時(shí)需要社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。盡管這在實(shí)施中當(dāng)有難度、有挑戰(zhàn)，但堅(jiān)持生產(chǎn)并傳播主流內(nèi)容與在法律框架內(nèi)生產(chǎn)市場化內(nèi)容相結(jié)合，就能保證收益與價(jià)值引領(lǐng)的協(xié)同推進(jìn)。

來源：新華社 記者：張漫子