每經(jīng)編輯 蔡鼎    

每經(jīng)記者 蔡鼎 每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 張楊運(yùn)

歐盟今年6月曾宣布，由于谷歌濫用其在搜索引擎市場(chǎng)上的壟斷地位偏袒自家服務(wù)Google Shopping，決定對(duì)谷歌處以29億美元（約24億歐元）的罰款。谷歌當(dāng)時(shí)曾發(fā)表聲明稱，不認(rèn)同歐盟的該裁決，將考慮提起上訴。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周一（9月11日）谷歌正式對(duì)該裁決提起上訴。但隨即一盆涼水澆了下來：加拿大皇家銀行資本分析師馬克·馬哈尼（Mark Mahaney）表示，谷歌可能會(huì)面臨更多的懲罰。

歐盟法院審理上訴將花費(fèi)數(shù)年時(shí)間

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，9月11日也是谷歌對(duì)歐盟罰款提出上訴的最后期限。谷歌目前已經(jīng)向歐盟繳納了29億美元的罰款，這也將對(duì)其今年第二財(cái)季利潤產(chǎn)生影響。

《衛(wèi)報(bào)》指出，對(duì)谷歌的上訴做出裁定，歐盟法院預(yù)計(jì)將花費(fèi)數(shù)年時(shí)間。此外，在歐盟于6月底宣布對(duì)谷歌罰款時(shí)，谷歌便回應(yīng)稱“尊重”但不同意歐盟方面的法律論證。歐盟委員會(huì)的一位發(fā)言人則表示:“歐盟委員會(huì)將在法庭上捍衛(wèi)其決定。”

今年6月底，歐洲競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)委員瑪格麗特·維斯塔格（Margrethe Vestager）對(duì)外表示，谷歌在搜索中有意地且非法地提升了自己的價(jià)格比較服務(wù)，這一做法不但對(duì)消費(fèi)者的購物選擇構(gòu)成壟斷，還讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在其谷歌的搜索引擎中沒有任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

“在歐盟反壟斷規(guī)則下，谷歌的做法是非法的。谷歌剝奪了其他公司在這些市場(chǎng)和創(chuàng)新層面上展開競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。最重要的是，谷歌剝奪了歐洲消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的真正選擇權(quán)和創(chuàng)新的利益。”維斯塔格在一份聲明中說道。

《衛(wèi)報(bào)》指出，歐盟對(duì)谷歌開出的24.24億歐元罰款，是考慮到谷歌“違法行為的持續(xù)時(shí)間和嚴(yán)重性”，并基于谷歌在13個(gè)國家通過其購物比較服務(wù)獲取的收入。

歐盟方面表示，谷歌濫用其在搜索引擎市場(chǎng)上的壟斷地位的做法，直接讓其購物服務(wù)流量在英國、德國和法國分別增加45倍、35倍和19倍。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，歐盟委員會(huì)曾要求谷歌在90天內(nèi)（9月28日前）停止上述行為，否則還將面臨最高達(dá)其母公司Alphabet全球日均營業(yè)額5%的罰金。Alphabet在2016年的營業(yè)額為903億美元，也就是說，如谷歌未能在9月28日前按照歐盟的要求做出改變，每天還需額外繳納1200萬至1400萬美元罰款。

谷歌可能還要面臨更多懲罰

《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道中稱，目前歐盟方面也正在審查谷歌關(guān)于如何遵守歐盟裁決的提議。盧森堡法院的一名女發(fā)言人則表示，谷歌并沒有主動(dòng)要求延緩歐盟的決定，這意味著如果谷歌未能在本月28日前整改到位，其可能面臨數(shù)額更高的罰款。

游說團(tuán)體FairSearch則表示，歐盟對(duì)谷歌的裁決是合理的。但值得注意的是，F(xiàn)airSearch的成員中有包括英國購物比較網(wǎng)站Foundem和美國旅游網(wǎng)站TripAdvisor（NASDAQ:TRIP）等在內(nèi)的公司。“歐盟的裁決在法律和事實(shí)層面上都是合理的，我們預(yù)計(jì)歐盟將在谷歌此次的上訴中獲勝。”FairSearch的律師托馬斯·維尼耶（Thomas Vinje）表示。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還注意到，歐盟6月底開出的29億美元天價(jià)罰單只是其對(duì)谷歌的三項(xiàng)指控的結(jié)果之一。獨(dú)立金融分析師理查德·溫莎（Richard Windsor）此前對(duì)路透社表示，歐盟6月份的裁決是對(duì)正在進(jìn)行的谷歌安卓手機(jī)操作系統(tǒng)和AdSense廣告系統(tǒng)調(diào)查的一個(gè)警告。

就此，加拿大皇家銀行資本分析師馬克·馬哈尼表示，谷歌可能會(huì)面臨更多的懲罰，盡管他維持了自己對(duì)谷歌的增持評(píng)級(jí)。

“有報(bào)道稱，歐盟正尋求對(duì)谷歌的安卓操作系統(tǒng)采取更積極的行動(dòng)。”馬哈尼在給客戶的一份報(bào)告中寫道。“這里的問題是，歐盟未來的監(jiān)管行動(dòng)很可能會(huì)迫使谷歌將安卓從搜索、YouTube、地圖等服務(wù)中解綁，從而為(電腦制造商)提供談判籌碼……并可能導(dǎo)致更高的TAC(流量獲取成本)費(fèi)用。”

“TAC是谷歌讓其合作網(wǎng)站刊登廣告所支付的費(fèi)用。谷歌二季度的TAC費(fèi)用上漲28%至50.9億美元，遠(yuǎn)高于分析師們之前19%漲幅的預(yù)期。”馬哈尼補(bǔ)充道。“谷歌不斷增長的TAC可能與蘋果（NASDAQ:AAPL）的搜索協(xié)議續(xù)簽有關(guān)。TAC是（谷歌的）一項(xiàng)主要支出，在2017年將會(huì)達(dá)到210億美元，占谷歌廣告收入的22%。谷歌的TAC支出一直是投資者主要的擔(dān)憂。谷歌的TAC每上漲100個(gè)基點(diǎn)，我們對(duì)谷歌2018年的收益預(yù)計(jì)就將會(huì)減少40美分或1%。”