每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王晶 實習(xí)記者 王星平 每經(jīng)編輯 陳俊杰    

每經(jīng)記者 王晶 實習(xí)記者 王星平 每經(jīng)編輯 陳俊杰

北京時間9月13日凌晨1點，蘋果在新羅城總部Apple Park里的史蒂夫喬布斯劇院舉辦了盛大的秋季新品發(fā)布會。正式推出全新一代iPhone 8、iPhone8 Plus，以及十周年紀念版iPhone X，一同亮相的還有Apple Watch三代以及Apple TV 4K版。

在致敬iPhone面世十周年之際，蘋果新品采用了不同以往的無線充電、AR、全面屏、Face ID等技術(shù)?？v觀每年的新品iPhone，其一直都是手機廠商追趕的標(biāo)桿，也是引領(lǐng)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。那么，今年新品將給整個智能手機產(chǎn)業(yè)鏈帶來哪些革命性變化？消費者又會不會買賬呢？

iPhone X是主角

iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X的亮點不少。三款手機都支持無線充電，背面均為玻璃，iPhone 8是第一款為AR技術(shù)設(shè)計的手機，但本次發(fā)布會的主角無疑是iPhone X，該產(chǎn)品被蘋果CEO庫克稱為“第一代iPhone誕生以來，iPhone最大的進步。”

據(jù)蘋果發(fā)布會現(xiàn)場介紹，iPhone X是蘋果首次采搭載全面屏的設(shè)計，5.8英寸的2436x1125高分辨率屏幕，支持120Hz的刷新率；回歸前后玻璃+金屬中框的傳統(tǒng)材質(zhì)；后部采用垂直排列雙1200萬像素攝像頭；支持無線充電；經(jīng)典的Home鍵被取消了，iPhone X將調(diào)用正面頂部的結(jié)構(gòu)光發(fā)射器、結(jié)構(gòu)光接收器、前置攝像頭、距離傳感器來進行3D人臉識別，蘋果稱之為“Face ID”。

值得注意的是，這項新的識別方式將取代Touch ID，指紋識別模塊也將正式從iPhone X中去除。實際上，媒體此前也曾爆出iPhone新品將取消Home鍵，由此還引發(fā)了人們的廣泛討論——指紋識別將放在何處？一時間，屏下指紋技術(shù)、側(cè)邊指紋識別技術(shù)，甚至連體驗不好的背后指紋識別方案都被提及。出人意料的是，iPhone X直接取消了Touch ID功能。

Face ID除了解鎖外，還能帶來另外兩個應(yīng)用場景，即刷臉支付和個人定制化表情Animoji。iPhone X的前置攝像頭可以追蹤用戶面部表情動作，將其放入各種動物形象表情中，行程定制化表情，甚至還可以配上語音再發(fā)送給朋友。

不可否認，蘋果再次引領(lǐng)了行業(yè)的潮流。那么，這些技術(shù)將給整個智能手機產(chǎn)業(yè)鏈帶來哪些革命性變化呢？

手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，快速充電、無線充電、全面屏等技術(shù)其實早已被三星、小米等手機廠商搶占了先機，三星推廣了很多年的無線充電，目前來看，技術(shù)上仍沒有取得較大的突破，如今被蘋果采用，很可能對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到推動作用。

而在天風(fēng)研究電子團隊分析師趙曉光看來，F(xiàn)ace ID未來識別的不僅是人臉，其系統(tǒng)化識別技術(shù)實現(xiàn)的背后，是圖像識別和視頻識別，進而把二維世界變?yōu)槿S世界帶來的變化。“當(dāng)你的表情可以被卡通模擬，未來一定會被人模擬。背后的視頻分析、視頻人工智能、視頻三維識別技術(shù)，為重新定義人和人的連接這一互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，從而重新定義辦公、社交、娛樂、教育、醫(yī)療、支付六大需求，打下深遠的基礎(chǔ)。”

消費者會買單嗎

與往年充滿吐槽的發(fā)布會所不同的是，今年iPhone的擁躉者對新品長舒了一口氣：“我們期待的都來了！”但與此同時，今年的iPhone X也成為了名副其實的“史上最貴iPhone”。根據(jù)蘋果中國官網(wǎng)的信息顯示：iPhone 8的64G版本5888元；256G版本7188元；iPhone 8Plus的64G版本6688元；256G版本7988元;iPhone X的64G版本8388元；256G版本9688元，直逼萬元大關(guān)。

不僅如此，按照慣例，在蘋果發(fā)售初期，因產(chǎn)品供不應(yīng)求往往會導(dǎo)致價格進一步被炒高。據(jù)記者了解，目前，僅iPhone 8在網(wǎng)上的價格就已經(jīng)被炒到12888元起，可預(yù)料的是，起步價更昂貴的iPhone X在“黃牛”手中會是更離譜的一個高價。

在知名投資銀行瑞銀看來：“雖然果粉們熱情不減，但是超高的定價還是可能讓他們望而卻步。”瑞銀認為，如果把手機換成最新機型，目前的iPhone用戶最多愿意支付比上一代多115美元，但超高的iPhone定價可能會嚇跑許多潛在客戶。

而CNBC的調(diào)研則顯示，如果iPhone X發(fā)布后在3周內(nèi)不能開賣而是延期的話，多數(shù)消費者最多忍受3周時間，否則就要轉(zhuǎn)投到另外廠商。值得注意的是，目前iPhone X的預(yù)購時間為10月27日下午3點01分 ，已超過3周。

與此同時，國內(nèi)手機廠商為了搶占市場，已漸漸進入新品密集發(fā)布期，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，僅最近兩個月，就有小米、華為、VIVO、魅族、魅藍等陸續(xù)發(fā)布新機。值得注意的是，蘋果股價在發(fā)布會后出現(xiàn)了下跌；而今天的A股市場上，蘋果概念股也出現(xiàn)普跌?；谏鲜鲈?，很多人認為，新款iPhone將面臨較大的銷售壓力。

國產(chǎn)面板業(yè)或迎機遇

作為此次發(fā)布會的絕對主角，iPhone X搭載的OLED全面屏也備受關(guān)注。可以肯定的是，全面屏將成為2017年智能手機行業(yè)的關(guān)鍵詞，同時也將成為各大廠商的必爭之地。

全面屏逐漸成為市場主流，這對處于上游供應(yīng)鏈的面板業(yè)來說，無疑是一大利好。WitsView 預(yù)期，2017年18:9以上全面屏機型的整體滲透率有望達到10%。待非蘋果手機品牌陸續(xù)布局完備后，2018年滲透率可望大幅攀至37%。多位市場人士預(yù)計，全面屏的大熱會提升約10%左右的面板需求。

此輪手機界的全面屏潮流，顯然也帶動了面板產(chǎn)業(yè)在全面屏的布局，其中，國產(chǎn)面板企業(yè)表現(xiàn)也十分積極。目前來看，無論是京東方還是深天馬，今年都將會量產(chǎn)全面屏。

“對于國內(nèi)面板廠而言，一旦錯失全面屏的風(fēng)口，損失也是難以估計。”奧維云網(wǎng)高級研究經(jīng)理宋宇表示，由于尺寸變大，滲透率持續(xù)提升，可以消耗更多的國內(nèi)新增面板產(chǎn)能，相比于16：9同規(guī)格產(chǎn)品，全面屏溢價更高，面板業(yè)的產(chǎn)值也會相應(yīng)提高。

當(dāng)然，除了機遇，國產(chǎn)面板企業(yè)也面臨著挑戰(zhàn)。宋宇表示，在常規(guī)液晶顯示的全面屏上，國內(nèi)已經(jīng)有廠商步入全球的第一陣營，和全球面板廠在同一個段位共同競爭。但在更高階AMOLED全面屏上，盡管國內(nèi)廠商也有5年以上的技術(shù)積累，但量產(chǎn)實績尚少，需要盡快提升AMOLED的良率來提高量產(chǎn)實績，再進行AMOLED全面屏的布局。