一個(gè)在全國擁有數(shù)千家門店欲大力拓展線上，一個(gè)在網(wǎng)上掀起粉絲經(jīng)濟(jì)要開啟線下擴(kuò)張之路，近日格力和小米都分別在線上、線下加速了擴(kuò)張速度。

在格力電器董事長董明珠聯(lián)手阿里掌門人馬云鎖定百億級(jí)戰(zhàn)略目標(biāo)后，日前又有消息稱，小米科技創(chuàng)始人雷軍拜訪地產(chǎn)大亨王健林，雙方或要搞跨界合作。

對此，9月13日，小米內(nèi)部人士接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“雙方確實(shí)有見面，具體細(xì)節(jié)尚不確定，如有消息會(huì)及時(shí)公布。”

四年前，在經(jīng)濟(jì)人物頒獎(jiǎng)時(shí)，王健林給雷軍頒獎(jiǎng)，馬云給董明珠頒獎(jiǎng)。如今，雙方或?qū)⒏髯耘c頒獎(jiǎng)對象聯(lián)手，在全渠道展開新一輪擴(kuò)張，共拓市場。

值得注意的是，雷軍和董明珠的10億元賭約也是在那個(gè)時(shí)候定下的。眼看著賭約期限將至，雙方都各自拉來了小伙伴助陣。

雷軍拉來王健林共同擴(kuò)大規(guī)模

一直籌謀在線下擴(kuò)張的雷軍，終于加快了動(dòng)作。

日前，有消息稱，王健林在萬達(dá)集團(tuán)總部會(huì)見了來訪的小米集團(tuán)董事長雷軍一行，或?yàn)榍⒄勑∶字液献鳌?/p>

對此消息，記者從小米內(nèi)部人士處得到證實(shí)：“雷總和王總確實(shí)有見面。”

實(shí)際，雷軍一直有意拓展線下實(shí)體門店。此前，雷軍曾在演講中說：“以后在萬達(dá)開小米之家自營店的時(shí)候，希望萬達(dá)能給個(gè)好位置。”

今年7月，雷軍也曾表示小米線下零售店小米之家過去一年半開設(shè)了149家門店，覆蓋四五十個(gè)城市，未來三年有希望開到1000家，1000家小米之家的年?duì)I業(yè)額有可能達(dá)到700億元。而如若小米線下門店3年后年?duì)I業(yè)額可達(dá)到700億元，這將意味著其可在規(guī)模上“再造一個(gè)小米”。

同時(shí)，雷軍也一直試圖改變小米的品牌形象，讓其向高端轉(zhuǎn)型。

近日，小米剛剛推出了小米筆記本Pro、小米MIX2、小米Note3三款新品，均定位高端。雷軍公開表示，小米手機(jī)9月的交付量有望首度突破1000萬臺(tái)，預(yù)計(jì)今年小米整體的出貨量為7000萬臺(tái)。

不過，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“小米此前一直依賴網(wǎng)絡(luò)渠道，手機(jī)銷量進(jìn)入天花板。從小米此次推出的新品手機(jī)來看，定價(jià)不菲，其欲走高端路線，而雷軍也有意讓小米品牌向高端轉(zhuǎn)型。在這一背景下，小米必然要通過向線下實(shí)體門店擴(kuò)張來尋找增量市場。”

小米此次走線下的模式，會(huì)選擇合作還是開設(shè)直營門店，尚不明確。不過，從雷軍在公開場合透露的內(nèi)容來看，其或更多會(huì)采用開設(shè)直營店的形式。

小米營收規(guī)?；虺窳Γ?/h2>

在董明珠帶領(lǐng)格力向智能制造、汽車等領(lǐng)域瘋狂擴(kuò)張時(shí)，雷軍也一直未停止擴(kuò)張步伐。

近年來，雷軍一直在調(diào)整小米的營銷模式，讓實(shí)體店承擔(dān)更多的銷售任務(wù)。他意識(shí)到“線上市場非常有限”，計(jì)劃讓小米在未來三年內(nèi)在中國開設(shè)1000家零售店。

今年年初，雷軍接受媒體采訪時(shí)表示，小米最困難的時(shí)期可能已經(jīng)過去。隨著對印度的重金投入開始得到回報(bào)，公司已重新實(shí)現(xiàn)增長，今年全球營收或超1000億元。

而格力的營收規(guī)模在這幾年表現(xiàn)得較為穩(wěn)定。格力電器發(fā)布的2016年報(bào)顯示，去年格力電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1083.03億元，同比增長10.80%。

根據(jù)目前小米的營收狀況可見，如若小米今年?duì)I收超千億元，再加上其在線下實(shí)體門店的擴(kuò)張，明年其在營收上超過格力也不是夢想。

近幾年，雷軍和董明珠的十億元賭約無疑成為業(yè)界的熱門事件，時(shí)常被人提及。2013年底，雷軍與董明珠同臺(tái)互懟。雷軍表示“請全國人民作證，五年之內(nèi)，如果我們的營業(yè)額擊敗格力的話，董明珠董總輸我一塊錢就行了。”董明珠則回應(yīng)：“不可能，要賭就賭10個(gè)億”。彼時(shí)，格力電器和小米在業(yè)績上都處于近幾年的較高水平。此后，兩家企業(yè)都經(jīng)歷了低潮期。

近年來，小米在國內(nèi)外市場加速攻城掠地的同時(shí)，董明珠也帶領(lǐng)格力在汽車、手機(jī)等領(lǐng)域頻頻跨界，尋求規(guī)模擴(kuò)張。近日，董明珠更是與馬云的“牽手”，定下百億元合作目標(biāo)。

眼看董明珠與雷軍定下的“10億元賭約”期限將至，兩位大佬已經(jīng)使出渾身解數(shù)，并拉著小伙伴入伙。而這一場較量，也逐漸變成兩個(gè)陣營之間的競爭。

來源：證券日報(bào) 記者：賈麗