每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 實(shí)習(xí)記者 王星平 每經(jīng)編輯 楊 軍    

【編者按】在直播行業(yè)漸趨理性之后，曾經(jīng)不被看好的短視頻成為今年最熱的風(fēng)口之一。除了吸引各路資本蜂擁而入之外，也能看到各大短視頻平臺(tái)真金白銀的巨額投入，包括對(duì)原創(chuàng)等進(jìn)行補(bǔ)貼，以吸引人才入駐。有研報(bào)預(yù)估，2017年底短視頻對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的扶持將突破30億元。

短視頻補(bǔ)貼風(fēng)潮目前來看僅僅是個(gè)開始，還未達(dá)到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的高潮。其中變現(xiàn)是一大問題，各平臺(tái)目前還處于爭(zhēng)搶“地盤”階段，前期先占領(lǐng)市場(chǎng)，但從整體行業(yè)發(fā)展來看，未來盈利是必然的。

有業(yè)內(nèi)人士表示，平臺(tái)為了短期變現(xiàn)快速獲利，從而導(dǎo)致短視頻低俗化現(xiàn)象泛濫，某些內(nèi)容甚至已經(jīng)觸及了法律底線。目前，相關(guān)部門已經(jīng)開始進(jìn)行有效監(jiān)管，有的平臺(tái)也對(duì)內(nèi)容把控采取了行動(dòng)。

每經(jīng)記者 張斯 實(shí)習(xí)記者 王星平 每經(jīng)編輯 楊 軍

宣告停運(yùn)5個(gè)月后，騰訊微視似乎出現(xiàn)了“復(fù)活”的跡象。

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者登錄微視的官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁上的內(nèi)容出現(xiàn)了比較明顯的變化，原先的短視頻內(nèi)容已經(jīng)全部下架，取而代之的是一幅巨型海報(bào)，并配有文字“官網(wǎng)重建中”。從App Store的應(yīng)用記錄來看，微視宣布停止服務(wù)之后，又進(jìn)行了三次更新，種種跡象似乎預(yù)示著微視在不久的將來會(huì)再度“復(fù)活”。

在短視頻正成風(fēng)口之時(shí)，除了微視顯現(xiàn)“復(fù)活”跡象，騰訊也在近日上線第4代社交軟件QIM，主打拍照、短視頻分享。今年3月，騰訊還以3.5億美元領(lǐng)投短視頻“頭牌”快手。

針對(duì)騰訊近期在短視頻領(lǐng)域的一系列動(dòng)作，國家行政學(xué)院社會(huì)和文化教研部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，短視頻是新風(fēng)口，騰訊重新啟用微視也正常，但騰訊想在先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯的短視頻領(lǐng)域趕超，難度不小。

騰訊微視行業(yè)排名第21位

自今年4月份宣告停止運(yùn)營之后，騰訊開發(fā)的短視頻應(yīng)用似乎并未正式退出舞臺(tái)。

從App Store的應(yīng)用記錄來看，微視宣布停止服務(wù)之后，又曾經(jīng)在今年5月、6月、8月有過三次更新，最近一次更新出現(xiàn)在8月18日。其中，5月更新版本新增“10秒原創(chuàng)大片錄制”“音樂秀MV錄制”“對(duì)口型錄制”等功能。而8月的版本更新更換了粉色的圓形logo，改成黑綠主調(diào)的方形。

記者登錄微視官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，原先的短視頻內(nèi)容已經(jīng)全部下架，取而代之的是一幅巨型海報(bào)，并配有文字“官網(wǎng)重建中”。這是微視將要重啟的信號(hào)？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系騰訊，但騰訊方面對(duì)此并未回應(yīng)。

隨后記者聯(lián)系到一位騰訊微視相關(guān)運(yùn)營人員。該運(yùn)營人員表示，目前還未收到公司重啟微視項(xiàng)目的通知。但一位接近微視的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，從之前騰訊對(duì)微視寄予的希望來看，在目前短視頻成為風(fēng)口的情況下，騰訊重啟微視并不是不可能的。

騰訊微視在2013年9月發(fā)布。作為一款獨(dú)立的App，微視最初的定位是基于開放關(guān)系鏈的8秒短視頻分享社區(qū)，用戶通過QQ號(hào)、騰訊微博以及騰訊郵箱賬號(hào)登錄。除了在其中分享短視頻之外，用戶還可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、騰訊微博。彼時(shí)正值短視頻發(fā)跡之時(shí)，作為國內(nèi)最早的一款短視頻APP之一，騰訊對(duì)微視曾寄予厚望，希望能借此在短視頻領(lǐng)域搶占頭部市場(chǎng)。微視發(fā)布當(dāng)月，騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰也親自上陣，在微視上發(fā)了一條8秒的短視頻，為其站臺(tái)。

作為獨(dú)立新產(chǎn)品，騰訊當(dāng)時(shí)將微視作為重大戰(zhàn)略在運(yùn)營，當(dāng)時(shí)不僅在商場(chǎng)地鐵站，在各大衛(wèi)視也時(shí)常能看到微視的廣告。而作為短視頻領(lǐng)域的探路者，微視早期確實(shí)獲得過不錯(cuò)的成績。2014年春節(jié)，微視下載量穩(wěn)居App store免費(fèi)榜前5名，日用戶數(shù)量增至4500萬。

但轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2015年。當(dāng)年，5000萬成為微視的用戶瓶頸；而同時(shí)期，秒拍的用戶已經(jīng)突破兩億。上述業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析道，秒拍的成長得益于微博的屬性，因?yàn)槲⒉┏晒⑵潺嫶蟮牧髁恳氲矫肱摹．?dāng)初微視也想通過騰訊微博引流，但因騰訊微博引流效果不佳，導(dǎo)致微視也沒什么起色。

“2015年5月，內(nèi)部就說不再繼續(xù)砸錢了，所以微視運(yùn)營團(tuán)隊(duì)就開始撤掉。”上述微視運(yùn)營人員對(duì)記者說。此后就有消息稱，微視產(chǎn)品部多個(gè)工作組解散，產(chǎn)品部總經(jīng)理邢宏宇離職加入58同城。微視運(yùn)營總監(jiān)何釤也轉(zhuǎn)崗加入騰訊內(nèi)部一個(gè)新產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。從那時(shí)起，微視基本進(jìn)入了被放棄的狀態(tài)。

據(jù)易觀最新發(fā)布的“短視頻綜合平臺(tái)排行榜”，騰訊微視排名第21位，月活為6.70萬，而排名第一的快手月活為14172.04萬。

逐漸意識(shí)到短視頻重要性

在直播行業(yè)漸趨理性之后，曾經(jīng)不被看好的短視頻成為今年最熱的風(fēng)口之一。騰訊作為社交領(lǐng)域的巨頭，自然也不愿錯(cuò)過這塊“大蛋糕”。這一點(diǎn)，從今年騰訊3.5億美元領(lǐng)投快手足以看出。今年3月，快手宣布完成新一輪3.5億美元的融資，而此次融資正由騰訊領(lǐng)投，騰訊借此重新入局短視頻。

但在上述業(yè)內(nèi)人士看來，騰訊投資快手，更多的是財(cái)務(wù)上的投資，騰訊還是更想自己能出一款真正屬于自己的短視頻產(chǎn)品。

而事實(shí)上，根據(jù)極光大數(shù)據(jù)7月份發(fā)布的報(bào)告，在短視頻領(lǐng)域，快手以17.5%的滲透率獨(dú)占鰲頭，美拍以4.3%的滲透率排名第二，西瓜視頻以3.7%的市場(chǎng)滲透率排名第三，排在第四和第五位的分別是抖音和火山小視頻。QuestMobile發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017夏季報(bào)告》則顯示，短視頻行業(yè)中秒拍以2.86億月度用戶規(guī)模排名行業(yè)第一，快手以1.29億位居第二，阿里系的土豆以3013萬排第三。

從目前的市場(chǎng)格局來看，快手、土豆、秒拍、火山小視頻、抖音、西瓜視頻是國內(nèi)最受歡迎的幾個(gè)短視頻應(yīng)用。其中，除了騰訊投資的快手，土豆被納入阿里巴巴麾下，秒拍則隸屬于新浪旗下，至于后面三家，則都可以被劃分為“今日頭條系”。

而騰訊在停運(yùn)微視的同時(shí)，又推出“芒種計(jì)劃2.0”拿出12億元扶持企鵝號(hào)的創(chuàng)作者，其中10億元用來重點(diǎn)打造短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。也正是在這個(gè)時(shí)候，騰訊重金領(lǐng)投快手新一輪3.5億美元融資。

此前，在第二屆“騰訊創(chuàng)業(yè)節(jié)”上，騰訊內(nèi)容平臺(tái)部副總經(jīng)理陳鵬表示，微信將來會(huì)在短視頻領(lǐng)域做開放，把優(yōu)秀企鵝號(hào)短視頻內(nèi)容接入到微信“看一看”里邊去。

近日，騰訊第4代社交軟件QIM上線。作為一款專門針對(duì)年輕人設(shè)計(jì)的社交App，QIM主打拍照、短視頻分享——簡(jiǎn)單說，其定位類似于“美拍”“快手”或者視頻版的微信。

從種種跡象來看，投資快手、內(nèi)測(cè)QIM、復(fù)活微視……騰訊似乎已經(jīng)逐漸意識(shí)到了短視頻的重要性。但在短視頻領(lǐng)域已經(jīng)落后的騰訊，能否在之后的競(jìng)爭(zhēng)中扳回一城？艾媒咨詢CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，因?yàn)轵v訊“控制著”社交入口，發(fā)展短視頻有著天然的優(yōu)勢(shì)，但是由于企業(yè)體量較大，其自身在短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)新能力欠缺一些，如果不提高在這一領(lǐng)域的創(chuàng)新能力，也可能讓騰訊再次錯(cuò)失這一波短視頻的發(fā)展浪潮。