據(jù)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)，9月16日，中國(guó)首座網(wǎng)紅小鎮(zhèn)“DAMARA VILLAGE顏值·藝術(shù)小鎮(zhèn)”在武漢正式亮相。

每經(jīng)小編注意到，這座利用原有村灣、花田、河流、湖泊等資源組合建設(shè)的歐式小鎮(zhèn)，開(kāi)業(yè)后將聚集網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，并將有超過(guò)100名國(guó)內(nèi)外知名網(wǎng)紅主播在小鎮(zhèn)中工作生活。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2017中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》，2016年國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)208.3億元，較2015年大幅增長(zhǎng)180.1%。

英國(guó)廣播公司也曾報(bào)道過(guò)俄羅斯女孩娜塔莉來(lái)中國(guó)發(fā)展追尋“網(wǎng)紅”夢(mèng)想的故事。

新華網(wǎng)曾發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，95后畢業(yè)生中有54%將主播、網(wǎng)紅列為自己最向往的新興職業(yè)。

不過(guò)網(wǎng)紅并不是頭腦空空的人隨隨便便在鏡頭前唱歌跳舞就能當(dāng)?shù)摹?/p>

清華大學(xué)畢業(yè)的設(shè)計(jì)師，入駐網(wǎng)紅小鎮(zhèn)的代表蒲雨聰就對(duì)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者表示，網(wǎng)紅不應(yīng)該是職業(yè)，而應(yīng)該是分享自己生活經(jīng)歷和感悟的一種傳播方式。

800萬(wàn)人觀看小鎮(zhèn)開(kāi)幕

長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者在小鎮(zhèn)開(kāi)幕新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，二次元網(wǎng)紅團(tuán)體“AKBINGO”表演了舞蹈，還有30余位小鎮(zhèn)的“網(wǎng)紅居民”在會(huì)場(chǎng)內(nèi)外穿梭，對(duì)發(fā)布活動(dòng)進(jìn)行了全程網(wǎng)絡(luò)直播。

據(jù)了解，在場(chǎng)每位網(wǎng)紅主播的直播間觀看量都超過(guò)5萬(wàn)，部分大主播有100余萬(wàn)“粉絲”同時(shí)在線，活動(dòng)的同時(shí)在線總觀看超過(guò)800萬(wàn)人次。

這座網(wǎng)紅小鎮(zhèn)位于武漢花博匯的核心地帶。按照規(guī)劃，小鎮(zhèn)中的所有商戶都將植入網(wǎng)紅的元素，每間商戶的二樓都準(zhǔn)備了網(wǎng)紅直播間和生活區(qū)。

目前網(wǎng)紅小鎮(zhèn)的外立面裝修已經(jīng)全部完成，歐式的教堂、酒窖、鐘樓等錯(cuò)落有致，超過(guò)100間網(wǎng)紅直播間正在進(jìn)行緊張的內(nèi)部裝修。

網(wǎng)紅小鎮(zhèn)所處的武漢花博匯，坐落于蔡甸后官湖中法生態(tài)示范城，計(jì)劃總投資50億元，總規(guī)劃4800余畝。

據(jù)投資方武漢閱景匯投資發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)徐濤說(shuō)，這座小鎮(zhèn)將陸續(xù)建成：

100個(gè)各具特色的偶像主播直播間；

超過(guò)20個(gè)各具特色的網(wǎng)紅設(shè)計(jì)師工作室；

超過(guò)10個(gè)二次元產(chǎn)業(yè)相關(guān)互動(dòng)式店面；

年培訓(xùn)量2000人的“網(wǎng)紅生產(chǎn)車間”；

年接待能力超過(guò)30000人的“粉絲俱樂(lè)部”。

清華畢業(yè)女主播月入10萬(wàn)

據(jù)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)，清華大學(xué)本科畢業(yè)的設(shè)計(jì)師蒲雨聰，在網(wǎng)紅小鎮(zhèn)中經(jīng)營(yíng)了一家個(gè)人品牌冠名的生活體驗(yàn)館。

在工作之余，蒲雨聰用“想吃煎餅嗎”的主播名在斗魚(yú)TV直播，直播第一個(gè)月就獲得了10萬(wàn)打賞。

▲蒲雨聰被錄取時(shí)的媒體報(bào)道

蒲雨聰認(rèn)為，網(wǎng)紅并不是一個(gè)職業(yè)，而是一種生活方式。她表示：

“如果一個(gè)人什么都不干，就是對(duì)著鏡頭唱歌跳舞聊天，是做不好一個(gè)主播的。

網(wǎng)紅不應(yīng)該是職業(yè)，而應(yīng)該是分享自己生活經(jīng)歷和感悟的一種傳播方式。我沒(méi)有打算把網(wǎng)紅小鎮(zhèn)中的生活館作為一個(gè)店面來(lái)運(yùn)營(yíng)，而是作為一個(gè)分享和交流的場(chǎng)所。

在網(wǎng)紅小鎮(zhèn)中，每個(gè)人都可以分享自己的生活和作品，每個(gè)人都是網(wǎng)紅。”

▲蒲雨聰畢業(yè)作品《顏與言》 圖片來(lái)源：清華美院

每經(jīng)小編了解到，主流媒體和高校也將進(jìn)駐網(wǎng)紅小鎮(zhèn)，進(jìn)行一些傳播實(shí)驗(yàn)。未來(lái)小鎮(zhèn)“居民”不僅限于唱歌跳舞的藝人，還將包括網(wǎng)紅設(shè)計(jì)師、網(wǎng)紅工程師、網(wǎng)紅律師、網(wǎng)紅理財(cái)師等。

武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)強(qiáng)月新表示，直播業(yè)屬于大眾傳播的新業(yè)態(tài)。首座網(wǎng)紅小鎮(zhèn)在武漢的出現(xiàn)，意味著作為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者的網(wǎng)紅直播產(chǎn)業(yè)，從線上走向了線下，從熒幕走向了生活。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)吸引95后夢(mèng)想

“你長(zhǎng)大后最想當(dāng)什么？”

——對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，50年前的流行答案可能是“工人、農(nóng)民”，30年前可能是“科學(xué)家、工程師”，10年前是“宇航員、醫(yī)生”。而對(duì)現(xiàn)在的95后來(lái)說(shuō)，很多人的回答則是當(dāng)一名“網(wǎng)紅”。

今年5月，新華網(wǎng)發(fā)布了一份《95后的謎之就業(yè)觀》數(shù)據(jù)圖表，95后年輕人大膽新鮮的就業(yè)觀念引起了人們的關(guān)注。

這份圖表指出，不同年齡層次的人群擇業(yè)觀念差異較大。作為職場(chǎng)新銳力量的95后，竟有48%的人選擇不循規(guī)蹈矩地找工作。做網(wǎng)紅直播、間隔年等概念都成了很多95后畢業(yè)后的現(xiàn)實(shí)抉擇。

另一個(gè)有意思的發(fā)現(xiàn)是，95后普遍認(rèn)為“顏值”非常重要。近半數(shù)人希望通過(guò)顏值引起關(guān)注，其比例甚至超過(guò)了選擇“通過(guò)工作能力受到認(rèn)可”的人數(shù)。

2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，數(shù)百家直播平臺(tái)蜂擁而起，催生出大量網(wǎng)絡(luò)主播，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一種現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)物。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心稱，2016年，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)值預(yù)估接近580億人民幣，遠(yuǎn)超2015年中國(guó)電影票房金額。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2017中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)網(wǎng)紅粉絲規(guī)模從3.9億人增長(zhǎng)到4.7億人，增幅高達(dá)20.6%。

在此基礎(chǔ)上，整個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條越發(fā)清晰，分工細(xì)化，網(wǎng)紅變現(xiàn)的途徑也開(kāi)始實(shí)現(xiàn)多元化。

根據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，就連很多外國(guó)網(wǎng)紅也羨慕中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的熱度，來(lái)到微博、優(yōu)酷等中國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)展粉絲。

▲Logan Paul 圖片來(lái)源：Youtube

為了適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)和粉絲，國(guó)外網(wǎng)紅們甚至選擇為中國(guó)觀眾量身定制特供內(nèi)容。

例如搞笑視頻博主Logan Paul針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，做了一期含有白娘子等中國(guó)元素的視頻，當(dāng)期視頻的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)都大幅提升。

每經(jīng)編輯 鄭直

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