每經(jīng)編輯 實習(xí)記者張韻 記者孫嘉夏    

主辦方供圖

縱觀當(dāng)下的文化消費(fèi)市場,“IP熱”是繞不過去的一個關(guān)鍵詞。

9月20至22日，第四屆“2017中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)文化授權(quán)交易會”在上海自貿(mào)區(qū)舉行，吸引了國內(nèi)15個省、市、自治區(qū)，以及近20個國家，共計200多個優(yōu)質(zhì)IP參展，其中新IP和品牌占比60%以上。

近年來，IP的市場影響和服務(wù)需求快速升溫，授權(quán)業(yè)逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海并擁有巨大發(fā)展?jié)摿Γ缃?，?shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被納入國家“十三五”戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。在此背景下，上海自貿(mào)區(qū)文化授權(quán)產(chǎn)業(yè)又將如何在數(shù)字化浪潮中成為推動對外文化貿(mào)易快速發(fā)展的助力？

優(yōu)質(zhì)IP立體聯(lián)動

9月20日，自貿(mào)君在文化授權(quán)交易會現(xiàn)場了解到，影視、文學(xué)、游戲、體育、綜藝、旅游、日用、家具等多行業(yè)發(fā)展與IP聯(lián)動融合開發(fā)已成趨勢。

展區(qū)除了聚集“安徒生童話”、“泰迪珍藏”等成熟IP外，更有疆繡、龍泉青瓷、義烏剪紙等中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和眾多如“諸子百家”、“悅小小”、“木頭人懷特”等原創(chuàng)品牌的身影。

此外，上海本土品牌“金山農(nóng)民畫”、“高橋絨繡”等民間藝術(shù)作品亮相，自貿(mào)區(qū)藝術(shù)等提供文化全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的綜合服務(wù)商悉數(shù)到場。

在自貿(mào)區(qū)藝術(shù)展示區(qū)內(nèi)，上海交大EMBA的項目人員正在咨詢關(guān)于地產(chǎn)金融方面的合作事宜。據(jù)了解，在這三天的活動期間，參會人員皆可以通過交易會B2B商洽網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行貿(mào)易配對洽談咨詢。

主辦方國家對外文化貿(mào)易基地（上海）的工作人員告訴自貿(mào)君，文化授權(quán)交易會創(chuàng)辦于2014年，是上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)首個專業(yè)文化授權(quán)展，歷經(jīng)四年已逐漸成為具有影響力、業(yè)界肯定的文化授權(quán)交易專業(yè)平臺之一，目的是助力品牌授權(quán)商第一時間贏得更多的合作商機(jī)，讓優(yōu)質(zhì)IP全方位立體地聯(lián)動。

在8月的“上海對話——藝術(shù)開啟未來”高端論壇上，上海自貿(mào)區(qū)管委會副主任李兆杰曾表示，上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)的國家對外文化基地入駐企業(yè)達(dá)到500多家，由自貿(mào)區(qū)進(jìn)入上?？诎兜乃囆g(shù)品占到全市的40%左右，涵蓋從高科技文化裝備、文化藝術(shù)品，到動漫、游戲等各種業(yè)態(tài)。

藝術(shù)品將一線開放

相關(guān)企業(yè)供圖

在自貿(mào)區(qū)藝術(shù)展示房間內(nèi)，上海自貿(mào)區(qū)國際藝術(shù)品交易中心文創(chuàng)產(chǎn)品交易部總經(jīng)理助理陳恒向自貿(mào)君表示，作為隸屬于外高橋集團(tuán)旗下文化板塊的一家文化貿(mào)易綜合服務(wù)企業(yè)，自貿(mào)區(qū)藝術(shù)的保稅倉儲一期項目于2013年7月建成并投入使用。截止2016年底，3000平方米的國際藝術(shù)品保稅倉庫進(jìn)出庫值超過200億元。

“上海自貿(mào)區(qū)二期藝術(shù)品保稅服務(wù)中心將在2017年年底建成，”據(jù)介紹，該項目投資逾10億元，建筑體量達(dá)到6.83萬平方米，提供藝術(shù)品交易、拍賣、評估鑒定、金融保險等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，將是全球面積最大、國際一流標(biāo)準(zhǔn)的藝術(shù)品保稅服務(wù)綜合體。

陳恒表示，借助自貿(mào)區(qū)政策優(yōu)勢，在藝術(shù)品通道中的商檢和海關(guān)環(huán)節(jié)可以簡化很多時間和流程，比如藝術(shù)品進(jìn)出境備案需文廣局批文一般在20天左右，而在自貿(mào)區(qū)保稅片區(qū)內(nèi)只需5天。

待二期國藝中心建成后，上海自貿(mào)區(qū)藝術(shù)品將一線開放，進(jìn)境時無需提供美術(shù)品進(jìn)口批文，涉證物品組成的藝術(shù)品無需提供3C證書，且中心內(nèi)設(shè)有商檢查驗點，大大縮短申報時間，且可自由選擇征稅、保稅倉儲或轉(zhuǎn)關(guān)模式，運(yùn)輸風(fēng)險低，資金壓力小。

早在2014年9月，主辦方國家版權(quán)貿(mào)易基地（上海）成立之初，其運(yùn)營商東方匯文總經(jīng)理任義彪曾向媒體表示，自貿(mào)區(qū)在金融、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)上有很多獨(dú)特優(yōu)勢，通過這個國家級平臺，利用多重改革舉措和制度創(chuàng)新的綜合配套來推動版權(quán)貿(mào)易形式。而上海自貿(mào)區(qū)將成為引領(lǐng)國內(nèi)國際兩個市場，促進(jìn)中國版權(quán)及交易跨境進(jìn)入國際市場的強(qiáng)勁跳板。

一邊是海外藝術(shù)品“流進(jìn)來”，另一邊是中國中青年藝術(shù)家作品“走出去”，雙向交易的格局有望在上海自貿(mào)區(qū)形成。

文化貿(mào)易額超300億

自貿(mào)君注意到，2017年第四屆中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)文化授權(quán)交易會仍以文化授權(quán)為主導(dǎo)，從展商行業(yè)分布來看，商業(yè)體親子主題業(yè)態(tài)、兒童移動智能終端產(chǎn)品已成為數(shù)字出版、動漫IP大展拳腳的核心切入點。

今年年初，文化部頒布的《關(guān)于“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提出，“要加快發(fā)展動漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化業(yè)態(tài)，支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動漫創(chuàng)意和品牌”。

上海市版權(quán)局局長徐炯表示，“十三五”期間上海將大力發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)和版權(quán)產(chǎn)業(yè)。這對目前國內(nèi)大部分中小動漫企業(yè)提供了更多的發(fā)展機(jī)遇，而對提前布局或深耕這一領(lǐng)域的文化企業(yè)來說已形成了利好的基礎(chǔ)。

上海市文化廣播影視管理局發(fā)布的最新行業(yè)報告顯示，我國2014年動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過1000億元，2016年產(chǎn)值上升到1200億元。2017年動漫行業(yè)大批IP被引爆，讓該行業(yè)迅速成為了投資領(lǐng)域的風(fēng)口，吸引了大批資金的進(jìn)入。

在版權(quán)運(yùn)營領(lǐng)域，近兩年，多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品向游戲、影視進(jìn)軍成功，由此引發(fā)了我國文化領(lǐng)域的IP熱潮。文學(xué)、游戲、動漫、影視等內(nèi)容領(lǐng)域之間以版權(quán)為中心的相互滲透融合態(tài)勢運(yùn)作明朗，圍繞IP開發(fā)出版、動漫、游戲、影視等周邊多元形式的全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈初步形成。

國家對外文化貿(mào)易基地副董事長胡環(huán)中表示，上海自貿(mào)區(qū)充分利用獨(dú)特的海關(guān)監(jiān)管優(yōu)勢，連接國際、國內(nèi)兩個市場，推動優(yōu)秀文化產(chǎn)品走出去、引進(jìn)來，每年的文化貿(mào)易額目前已經(jīng)超過300億元人民幣。”胡環(huán)中表示，自貿(mào)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從無到有、從小到大的探索之路，目前已經(jīng)成為上海自貿(mào)區(qū)的新增長點。

每經(jīng)實習(xí)記者張韻 記者孫嘉夏 攝影 張韻 每經(jīng)編輯 楊歡