明天（9月23日）上午，東風日產(chǎn)2017成都國際馬拉松賽（以下簡稱成馬）就將鳴槍起跑，兩萬名跑者齊聚最為“耿直”的美麗賽道，迎著秋日陽光快樂奔跑。中央電視臺體育頻道將對賽事進行現(xiàn)場直播，全球50余家國際媒體將以40種語言把這場“體育盛宴”發(fā)往全球100多個國家和地區(qū)。來自全球的跑友以及觀眾，將充分領略“美麗成都，魅力蓉城”的風采。

作為賽事的執(zhí)行單位，成都傳媒集團是如何通過傳媒的力量，以馬拉松為名片，將成都推向全世界的？以全媒體方式融入高端文化產(chǎn)業(yè)鏈，它的優(yōu)勢在哪里？它是如何通過承辦這樣一次賽事，助推國際體育賽事名城的建設和國家中心城市的建設的？對此，記者在賽前專訪了成都傳媒集團有關負責人，他談到最多的詞匯就是“傳播”“營銷”和“產(chǎn)業(yè)外延”。

進軍成馬

助推國家中心城市建設

2016年，成都入圍“國家中心城市”，這意味著成都在國家戰(zhàn)略布局中肩負著國家使命、代表著國家形象、引領著區(qū)域發(fā)展的重任。舉辦高水平的國際體育賽事顯然有助于國家中心城市建設，對于營銷城市品牌、提升城市形象、推進體育事業(yè)社會化、促進東西方文化交流、提升我市文化軟實力和國際影響力具有十分重要的意義。同時，體育產(chǎn)業(yè)是國家朝陽產(chǎn)業(yè)，是激活城市活力的最好載體。我市已經(jīng)提出“到2020年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到500億元、體育產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP比重達到1.5%，年均增長率達到18%”的預期目標。

這名負責人表示，作為中國西部綜合實力最強、影響力最大的全媒體集團，成都傳媒集團立足成都，充分發(fā)揮屬地優(yōu)勢。全面進軍成馬，是成都傳媒集團貫徹落實市委建設全面體現(xiàn)新發(fā)展理念的國家中心城市總體思路；是大力建設“國際賽事名城”和“國際化體育產(chǎn)業(yè)”區(qū)域中心城市，秉承打造成都市文創(chuàng)軍團的領軍企業(yè)使命；是發(fā)揮集團作為中國一流傳媒文化產(chǎn)業(yè)集團優(yōu)勢，和國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)強強聯(lián)合、大力發(fā)展“傳媒+體育產(chǎn)業(yè)”邁出的重要一步，“未來我們將在市委、市政府的領導下，整合各方資源，打造更多具備全國及國際影響力的成都體育品牌項目，為成都的體育產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)發(fā)展，為成都國家中心城市建設作出更大貢獻。”

全媒體傳播

打造非凡的文化體驗

作為賽事執(zhí)行方，成都傳媒集團充分發(fā)揮了整個團隊高效的協(xié)調(diào)、組織和執(zhí)行能力。“比如組委會各部門協(xié)同考量，最終選擇成都最新、最美、最能體現(xiàn)成都作為國家中心城市風貌的這條主干道、中軸線作為本屆馬拉松的賽道。”這名負責人說，“時間緊、任務重，整個團隊協(xié)同30多個職能部門，為了確保賽事順利圓滿舉行并為參與者提供優(yōu)質服務，享受到一場無與倫比的賽事體驗。”5000個歡樂跑名額及8000個半程馬拉松名額均是報名首日滿額，總中簽率為46.12%，2萬名跑友來自中國、智利、阿根廷、南非、美國、加拿大等35個國家和地區(qū)……

首屆成馬報名火爆、大街小巷熱議不絕、短短時間內(nèi)成馬就獲得了足夠的曝光度和美譽度，這其中成都傳媒集團充分發(fā)揮了全媒體的傳播功能。“我們不僅要扮演好‘城市建設的輿論陣地’這一角色，事實上參與者個體本身就具有很強的傳播營銷功能，他們通過一次完美的賽事體驗、一次難忘的旅游體驗、一次奇妙的美食體驗、一次非凡的文化體驗，來向外界傳播‘創(chuàng)新創(chuàng)造、優(yōu)雅時尚、樂觀包容、友善公益’的天府文化。”這名負責人說，“我們在打造特色文化品牌，創(chuàng)造性地運用各種文創(chuàng)產(chǎn)品、物質載體和表現(xiàn)形式，讓其深入人心、走向世界；精準實施城市形象宣傳推廣，加密國際文化交流，不斷提升城市美譽度和吸引力……這次全力投入成馬就是一次全新的嘗試。”

精準營銷

邁入全產(chǎn)業(yè)鏈藍海時代

體育賽事在中國已進入高增長期，而低投入高產(chǎn)出的性價比令各方合力助推，讓“跑馬”進入全產(chǎn)業(yè)鏈的藍海時代。更何況，馬拉松還是一種能賺錢的營銷。經(jīng)濟收益也正是賽事運營商和贊助商全力投入馬拉松賽事的內(nèi)在驅動力。衣、食、住、行、游、購、娛，由馬拉松帶動而來的衍生服務，對一個城市和地區(qū)的經(jīng)濟帶動是巨大的。“通過成馬的賽事贊助商名單，可以更加清晰地看到馬拉松賽事帶動的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動情況。”這名負責人說，“來自全國各地的跑友甚至外國友人來參加馬拉松，城市的文化、旅游、商貿(mào)等資源一一有效展現(xiàn)眼前，這樣的城市推介效果非常好。”

談到成都傳媒集團未來全面進軍多元文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略部署，他認為是以重點項目為抓手，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。“通過整合資源、營銷精品、開拓市場、提供服務，我們會將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到影視、音樂、旅游、會展等多個領域。就體育產(chǎn)業(yè)而言，集團未來將繼續(xù)與國內(nèi)外知名體育產(chǎn)業(yè)機構強強聯(lián)手，就國際體育賽事IP引進、成都賽事孵化、國際體育明星合作、體育場館運營、體育產(chǎn)業(yè)基金會、冰雪產(chǎn)業(yè)落地等項目展開合作，全面助力成都市‘十三五’規(guī)劃，以傳媒力量提升頂級體育賽事的影響力，創(chuàng)建成都與世界溝通的話語權，全面推進成都體育強市建設，助推我市建設全面體現(xiàn)新發(fā)展理念的國家中心城市。”據(jù)成都日報