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每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 王星平 每經(jīng)編輯 曾健輝

繼上周宣布將大麥網(wǎng)升級(jí)為現(xiàn)場(chǎng)娛樂事業(yè)群后，阿里大文娛的調(diào)整仍在繼續(xù)。9月26日，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)（簡(jiǎn)稱阿里大文娛）宣布正式成立游戲事業(yè)群，下設(shè)開放平臺(tái)事業(yè)部和互動(dòng)娛樂事業(yè)部。同時(shí)，由原網(wǎng)易COO詹鐘暉（叮當(dāng)）等創(chuàng)辦的廣州簡(jiǎn)悅信息科技有限公司（簡(jiǎn)稱廣州簡(jiǎn)悅）并入阿里游戲事業(yè)群。

目前，游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的兩強(qiáng)爭(zhēng)霸格局。但阿里在游戲領(lǐng)域的野心一直未減。游戲時(shí)評(píng)人張書樂在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，游戲作為文娛的一個(gè)鏈條，對(duì)整個(gè)大文娛起到承接和反哺的雙重作用，是其形成衍生品和吸金能力的關(guān)鍵。但阿里若要在游戲這塊業(yè)務(wù)上打開更多市場(chǎng)，未來(lái)仍需要打造出爆款產(chǎn)品。

自研和聯(lián)運(yùn)兩條腿走路

阿里大文娛以優(yōu)酷、UC和垂直業(yè)務(wù)群構(gòu)成3大核心用戶平臺(tái)，推動(dòng)劇集、綜藝、電影、文學(xué)等內(nèi)容板塊。游戲是文娛產(chǎn)業(yè)IP全鏈路開發(fā)中的重要環(huán)節(jié)，對(duì)整個(gè)大文娛起到承接和反哺的雙重作用，同時(shí)也是爆款I(lǐng)P觸達(dá)用戶和商業(yè)化的平臺(tái)。

早在2016年，阿里就開始重點(diǎn)布局游戲。2016年1月15日，阿里和UC九游合并，UC九游更名為“阿里游戲”，并將進(jìn)行公司化運(yùn)作。此次，UC九游也將并入阿里大文娛旗下游戲事業(yè)群。

對(duì)于此次成立游戲事業(yè)部的意義，阿里大文娛公關(guān)部門相關(guān)工作人員對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，成立游戲事業(yè)群的目標(biāo)還是做大文娛的基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)文影游多方聯(lián)動(dòng)。簡(jiǎn)悅主要負(fù)責(zé)自研業(yè)務(wù)，九游負(fù)責(zé)聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)自研和聯(lián)運(yùn)兩條腿走路。

阿里大文娛董事長(zhǎng)兼CEO俞永福在員工內(nèi)部信中表示，游戲事業(yè)群將沿襲阿里大文娛的班委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)制，由班委會(huì)共同制定游戲事業(yè)群的戰(zhàn)略，推進(jìn)業(yè)務(wù)策略的落地執(zhí)行。其中，游戲事業(yè)群下設(shè)兩個(gè)事業(yè)部，互動(dòng)娛樂事業(yè)部和開放平臺(tái)事業(yè)部。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模超1600億元，預(yù)計(jì)2017年將超2000億元，是全球最大的游戲市場(chǎng)。

收購(gòu)公司創(chuàng)始人來(lái)自網(wǎng)易游戲

眾所周知，擁有數(shù)億用戶的騰訊和強(qiáng)大自研的網(wǎng)易占據(jù)行業(yè)兩極，獨(dú)立游戲開發(fā)商也大量存在。此次收購(gòu)的廣州簡(jiǎn)悅雖不為大眾所知，但其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)卻不可小覷。

據(jù)了解，詹鐘暉曾經(jīng)是網(wǎng)易游戲的靈魂人物，1999年加入網(wǎng)易，2011年離任時(shí)為網(wǎng)易COO。從10人到4000人，詹鐘暉建立了一支完整的游戲開發(fā)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

2011年5月，詹鐘暉帶領(lǐng)網(wǎng)易游戲杭州研發(fā)中心總監(jiān)吳云洋（云風(fēng)）、前網(wǎng)易暴雪合資公司總經(jīng)理陳偉安等人離職創(chuàng)立簡(jiǎn)悅游戲。陳偉安曾經(jīng)是《魔獸世界》、《星際爭(zhēng)霸2》產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，吳云洋曾經(jīng)是《大話西游2》、《夢(mèng)幻西游》自研項(xiàng)目的主力開發(fā)者。上述游戲都曾在市場(chǎng)上創(chuàng)下佳績(jī)，這二位也將一同進(jìn)入阿里任職。

不過，詹鐘暉在內(nèi)部信中也坦言，整體而言，在人口紅利噴發(fā)、端游用戶大遷徙的時(shí)代，簡(jiǎn)悅尚未成為表現(xiàn)最出色的游戲團(tuán)隊(duì)。在創(chuàng)新與“套路”、游戲性與商業(yè)化、核心玩家與大眾用戶等方面，其有理想、有情懷，卻受限于資源有限、體量不足，沒能準(zhǔn)確地把握好市場(chǎng)的脈搏。

張書樂表示，雖然在一些經(jīng)典游戲的運(yùn)營(yíng)和開發(fā)上，簡(jiǎn)悅的團(tuán)隊(duì)形成了一個(gè)小閉環(huán)鏈條，但阿里并購(gòu)的不是公司和公司的產(chǎn)品，而是這個(gè)能創(chuàng)造和運(yùn)作游戲的團(tuán)隊(duì)，其主要成員的履歷主要都是大型端游，在手游方面能否打開局面，其實(shí)不確定性還較大。

反哺“一個(gè)大文娛”

數(shù)據(jù)顯示，在2016年中國(guó)800億元手游市場(chǎng)中，騰訊+網(wǎng)易的自研手游總流水占手游市場(chǎng)銷售總量的51%，Top10游戲企業(yè)自研移動(dòng)游戲產(chǎn)品總流水占據(jù)了總量的74%。市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的兩強(qiáng)爭(zhēng)霸格局。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年手游的崛起，主要在于騰訊旗下《王者榮耀》與網(wǎng)易旗下《陰陽(yáng)師》兩款游戲的推動(dòng)，如果沒有一款手游爆款產(chǎn)品出現(xiàn)，將很難打破騰訊與網(wǎng)易兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局。

事實(shí)上，阿里在游戲上的野望已經(jīng)很久，就在今年3月，阿里游戲在2017年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上表示，將砸10億元資金助力游戲IP生態(tài)發(fā)展，并啟動(dòng)游戲國(guó)際化戰(zhàn)略。此次“挖”來(lái)網(wǎng)易的傳奇人物，同時(shí)又將游戲業(yè)務(wù)上升為事業(yè)群，能否在愈發(fā)繁榮的手游市場(chǎng)中攪動(dòng)格局？

張書樂認(rèn)為，此次阿里成立游戲事業(yè)群的意義主要還是在其“一個(gè)大文娛”生態(tài)上的鏈條補(bǔ)充，對(duì)整個(gè)大文娛起到承接和反哺的雙重作用。不久前，俞永福分享了阿里大文娛成立15個(gè)月來(lái)的戰(zhàn)略思考，特別提出了“一個(gè)大文娛”的理念。他判斷，中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了整合發(fā)展的時(shí)代，未來(lái)大文娛將成為產(chǎn)業(yè)常態(tài)，如果不具備生態(tài)能力，無(wú)法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間相互拉通和銜接，將會(huì)存在很多資源和能力的缺陷。

“成立游戲事業(yè)群對(duì)整個(gè)行業(yè)格局應(yīng)該不會(huì)產(chǎn)生太大影響，因?yàn)楝F(xiàn)在游戲領(lǐng)域還是靠血統(tǒng)的，網(wǎng)易的研發(fā)背景，騰訊的社交背景，阿里游戲看似有靠山，但靠山和游戲關(guān)聯(lián)不大。”張書樂說。

但阿里在游戲領(lǐng)域并非沒有“蹊徑”可走。張書樂表示，阿里的生態(tài)，最終還是回到電商，阿里的游戲目標(biāo)也是如此。如果未來(lái)阿里用游戲作為入口，然后讓背后的游戲衍生鏈，特別是周邊產(chǎn)品形成更大的藍(lán)海市場(chǎng)引爆，會(huì)讓阿里的游戲業(yè)務(wù)產(chǎn)生很大的能量。