每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 胡曉蕊 每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 郭鑫

今年六月，歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)谷歌罰款24億歐元，并勒令谷歌在9月28日之前作出調(diào)整，按照歐盟的反壟斷法做出調(diào)整，停止推廣其自身購(gòu)物搜索結(jié)果的做法，給其對(duì)手一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解，如果谷歌在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，無法按照歐盟的要求作出調(diào)整的話，可能被處以最高單日營(yíng)收5%的罰金。谷歌駐布魯塞爾的發(fā)言人阿爾·沃妮（Al Verney）拒絕對(duì)此置評(píng)。

購(gòu)物服務(wù)部門將單獨(dú)運(yùn)作

為了滿足歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)的要求，并避免遭受進(jìn)一步罰款，谷歌做出改變。據(jù)彭博社最新消息，谷歌將會(huì)單獨(dú)成立一個(gè)購(gòu)物服務(wù)部門，這一新部門需要在搜索頁面頂部區(qū)域的廣告位上和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行同場(chǎng)競(jìng)價(jià)。盡管該購(gòu)物服務(wù)仍將是谷歌的一部分，但它將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并利用自己的收入來競(jìng)購(gòu)廣告。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解，新的購(gòu)物服務(wù)部將按照谷歌的“其他部門”(Other Bets)報(bào)告業(yè)績(jī)（“其他部門”包括自動(dòng)駕駛汽車、nest恒溫器、YouTube、硬件部門以及云計(jì)算業(yè)務(wù)），但這一協(xié)議只在歐洲生效。

盡管谷歌購(gòu)物服務(wù)也可以參與這些廣告位的競(jìng)標(biāo)，但這一過程將獨(dú)立進(jìn)行，以保證他們的報(bào)價(jià)反映的是自己的財(cái)政實(shí)力，而不是靠谷歌公司的補(bǔ)貼。知情人士稱，歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)已經(jīng)接受將搜索引擎頂部10個(gè)位置作為廣告位出售，廣告位不會(huì)無償贈(zèng)送。每個(gè)廣告位將標(biāo)注提供鏈接的服務(wù)名稱，例如“谷歌提供服務(wù)”(By Google)。

歐盟競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)專員瑪格瑞特·維斯塔格（Margrethe Vestager）稱，上周，她已經(jīng)開始著手調(diào)查谷歌的這項(xiàng)整改是否奏效，又或者其他公司是否依然對(duì)谷歌的整改方案不滿意。

Kelkoo首席執(zhí)行官理查德·斯特布爾斯（Richard Stables）稱，谷歌如今達(dá)成的這一協(xié)議比其在2013年與歐盟達(dá)成的就旨在解決其濫用網(wǎng)絡(luò)搜索主導(dǎo)地位的和解方案還要糟糕。任何覺得可以用這種方式解決購(gòu)物商在搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問題的人都“不理解市場(chǎng)是如何運(yùn)行的”。

科技巨頭在歐盟市場(chǎng)頻受挫

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解，歐洲已經(jīng)成為了各類監(jiān)管機(jī)構(gòu)和科技巨擘斗智斗勇的“戰(zhàn)場(chǎng)”，近年來，歐盟已向不少科技巨頭開出罰單。

2016年，蘋果曾因?yàn)榕c愛爾蘭政府達(dá)成的稅務(wù)安排協(xié)議違反歐盟法規(guī)而被罰補(bǔ)繳130億歐元稅款。德國(guó)也在調(diào)查Facebook是否存在強(qiáng)制性搜集用戶個(gè)人數(shù)據(jù)的行為。

英國(guó)比價(jià)網(wǎng)站Foundem曾在2009年向歐盟起訴谷歌濫用權(quán)力惠及自家的網(wǎng)站，谷歌因此受到了歐盟的調(diào)查。但谷歌方面辯解稱，這些鏈接的相關(guān)性較低，是因?yàn)樗鼈兊馁|(zhì)量不高。Foundem上周又猛烈抨擊了該網(wǎng)站的廣告位的競(jìng)爭(zhēng)模式，稱這將造成“額外的反競(jìng)爭(zhēng)障礙”，即公司會(huì)為廣告的位置付費(fèi)，而不是從相關(guān)的搜索結(jié)果中免費(fèi)獲得流量。

此前，歐盟對(duì)谷歌的Android手機(jī)軟件和AdSense在線廣告服務(wù)展開調(diào)查，谷歌被指利用了安卓操作系統(tǒng)在市場(chǎng)上的壟斷性優(yōu)勢(shì)，要求智能手機(jī)廠商預(yù)裝谷歌的軟件和服務(wù)，打壓了其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，關(guān)于谷歌這兩項(xiàng)案件的裁決也將于近日公布。