每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李少婷 每經(jīng)編輯 姚治宇    

每經(jīng)記者 李少婷 每經(jīng)編輯 姚治宇

9月28日，雛鷹農(nóng)牧公告稱，其控股子公司微客得（北京）信息科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱微客得科技）擬將所持有的控股子公司噢麥嘎（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱噢麥嘎）36%的股權(quán)以不超過(guò)2700萬(wàn)元轉(zhuǎn)讓予侯閣亭。

噢麥嘎成立于2014年，主要運(yùn)營(yíng)OMG電子競(jìng)技俱樂(lè)部，在電競(jìng)?cè)π∮忻麣?。值得一提的是，正如IG俱樂(lè)部背后是王健林之子王思聰，OMG俱樂(lè)部背后是雛鷹農(nóng)牧控股股東、實(shí)控人之子侯閣亭。

“這個(gè)（指電競(jìng)俱樂(lè)部）領(lǐng)域理論上來(lái)講是有機(jī)會(huì)殺出一條路出來(lái)的。”艾媒咨詢CEO張毅向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，但電競(jìng)的社會(huì)效益需要經(jīng)濟(jì)效益反哺，各方利益尚在博弈中。

擬不超過(guò)2700萬(wàn)接盤

按照初步協(xié)商的結(jié)果，原本持有噢麥嘎51%股權(quán)的微客得科技以不超過(guò)2700萬(wàn)元的價(jià)格將36%的股權(quán)轉(zhuǎn)出，接盤方是噢麥嘎總經(jīng)理侯閣亭，轉(zhuǎn)讓完成后，他將持有噢麥嘎75%的股權(quán)，從第二大股東躍升為第一大股東。

侯閣亭是雛鷹農(nóng)牧控股股東、實(shí)控人侯建芳之子，1992年生人。噢麥嘎旗下?lián)碛蠴MG電子競(jìng)技俱樂(lè)部，該俱樂(lè)部在官網(wǎng)介紹自己2012年于成都成立，成立初期專注于《英雄聯(lián)盟》項(xiàng)目，成立后于當(dāng)年開(kāi)始征戰(zhàn)國(guó)內(nèi)聯(lián)賽。

深耕生豬養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)的雛鷹農(nóng)牧為何會(huì)踏足電競(jìng)領(lǐng)域？這要從雛鷹農(nóng)牧“觸網(wǎng)”說(shuō)起。2014，雛鷹農(nóng)牧涉足互聯(lián)網(wǎng)，推行“生豬養(yǎng)殖、糧食貿(mào)易、互聯(lián)網(wǎng)”三大戰(zhàn)略布局，成立了微客得科技，嘗試將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)相結(jié)合，并同時(shí)出資255萬(wàn)元成立噢麥嘎，積極推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

“噢麥嘎以游戲、社交、電子競(jìng)技為主，有效的培養(yǎng)一大批忠實(shí)粉絲，同時(shí)從廣告冠名、直播平臺(tái)簽約等獲得收入，有效轉(zhuǎn)化經(jīng)濟(jì)效益?！彪r鷹農(nóng)牧在2014年年報(bào)中表示。

OMG電競(jìng)俱樂(lè)部在業(yè)內(nèi)小有名氣，但經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化不盡人意。雛鷹農(nóng)牧披露的信息顯示，噢麥嘎已陷入入不敷出、資不抵債的境況。其中，噢麥嘎2016年?duì)I收1119.95萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為負(fù)2471.17萬(wàn)元；2017年上半年?duì)I收318.97萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為負(fù)1496.47萬(wàn)元，截至2017年6月30日，凈資產(chǎn)為負(fù)3542.54萬(wàn)元。

對(duì)于噢麥嘎的經(jīng)營(yíng)情況，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者于9月28日下午聯(lián)系到雛鷹農(nóng)牧方面，但尚未獲得回應(yīng)。

“電競(jìng)俱樂(lè)部還沒(méi)規(guī)?；?/p>

據(jù)噢麥嘎官網(wǎng)介紹，OMG電競(jìng)俱樂(lè)部現(xiàn)旗下共有三支戰(zhàn)隊(duì)，即英雄聯(lián)盟一隊(duì)、守望先鋒戰(zhàn)隊(duì)、絕地求生戰(zhàn)隊(duì)。曾在2013年獲得LPL季后賽冠軍、WCG世界總決賽亞軍，2014年獲得法國(guó)巴黎LOL全明星邀請(qǐng)賽亞軍、韓國(guó)S4世界總決賽四強(qiáng)，2015年獲得德瑪西亞杯總決賽亞軍。

OMG電競(jìng)俱樂(lè)部在榮譽(yù)欄未列舉2016年所獲榮譽(yù)，不過(guò)此前戰(zhàn)績(jī)已使其在電競(jìng)?cè)π∮忻麣狻?017年4月，界面援引《體壇周報(bào)》官方客戶端“體壇加”發(fā)布的“中國(guó)電競(jìng)俱樂(lè)部品牌價(jià)值榜”，OMG俱樂(lè)部以953萬(wàn)元位居第十，王思聰創(chuàng)始的IG俱樂(lè)部品牌價(jià)值1397萬(wàn)元排名第二。

移動(dòng)游戲的壽命較短，為了把產(chǎn)品的生命周期延續(xù)，游戲出品方想盡辦法讓用戶駐留的時(shí)間、關(guān)注的時(shí)間加長(zhǎng)，并降低推廣成本，其中延伸出的一個(gè)產(chǎn)業(yè)即為電競(jìng)聯(lián)賽，電競(jìng)俱樂(lè)部也隨之而生。

賽事的粉絲經(jīng)濟(jì)也是一大經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源。OMG電競(jìng)俱樂(lè)部也經(jīng)營(yíng)淘寶店鋪，共有產(chǎn)品20種，定價(jià)多在百元以下，銷售量最多的是OMG周邊手機(jī)殼，113件。噢麥嘎官網(wǎng)也有商城頁(yè)面，列有OMG旗下戰(zhàn)隊(duì)周邊產(chǎn)品，但需要用“星球幣”兌換。

“傳統(tǒng)體育賽事是通過(guò)社會(huì)效益帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的，移動(dòng)電競(jìng)是由經(jīng)濟(jì)效益反哺社會(huì)效益的?！睆堃憬榻B道。記者注意到，在噢麥嘎官網(wǎng)，公益一欄放在醒目的位置，OMG星愿基金的活動(dòng)動(dòng)態(tài)從2015年7月至2017年4月共更新12條消息。

電競(jìng)俱樂(lè)部的經(jīng)濟(jì)效益都不像看起來(lái)那么紅火？張毅表示，“至少還沒(méi)規(guī)?；L(zhǎng)期來(lái)看還是有機(jī)會(huì)的，但現(xiàn)在還是在博弈之中?！?/p>