9月28日，由海信攜手天貓發(fā)起的以“你就在我眼前”為主題的超級(jí)品牌日正式拉開(kāi)帷幕。作為海信全面升級(jí)家庭理想生活方式的活動(dòng)之一，本次天貓超級(jí)品牌日在產(chǎn)品、優(yōu)惠、渠道方面呈現(xiàn)出了不同以往的力度。除為消費(fèi)者準(zhǔn)備了全品類智能家電外，還帶來(lái)了多款超級(jí)新品，讓消費(fèi)者感受到了海信與天貓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合帶來(lái)的誠(chéng)意。

在此次的天貓超級(jí)品牌日中，海信攜手天貓采用全新的年輕化、內(nèi)容化營(yíng)銷策略，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)人群，在行業(yè)打出了差異化。通過(guò)站內(nèi)站外大手筆資源投入傳播內(nèi)容，讓消費(fèi)者提前體驗(yàn)“雙十一”狂歡節(jié)。

隨著海信天貓超級(jí)品牌日正式開(kāi)啟，海信線下兩大事件也浮出了水面：世界杯主題快閃店正式開(kāi)幕，紐約時(shí)代廣場(chǎng)廣告正式投放。這兩大事件與線上聯(lián)動(dòng)的同時(shí)引爆了全網(wǎng)，將海信天貓超級(jí)品牌日推向高潮，為其引入了更多關(guān)注和流量。

海信＆天貓打造全新?tīng)I(yíng)銷模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)+浪潮和消費(fèi)的不斷升級(jí)，消費(fèi)訴求正從“商品+服務(wù)”向“商品+服務(wù)+內(nèi)容”轉(zhuǎn)變。在當(dāng)前的家電消費(fèi)中，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的消費(fèi)訴求，除了傳統(tǒng)的產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)外，個(gè)性化社交體驗(yàn)、價(jià)值認(rèn)同和參與感等訴求正在迅速提升。此次，海信與天貓的攜手營(yíng)銷正是以此為出發(fā)點(diǎn)。通過(guò)打造全渠道融合的內(nèi)容營(yíng)銷方式，帶給更多消費(fèi)者關(guān)于家電的獨(dú)特體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)家電的消費(fèi)升級(jí)和跨界營(yíng)銷合作的創(chuàng)新。

據(jù)了解，天貓超級(jí)品牌日前期，海信與天貓經(jīng)過(guò)籌劃和營(yíng)銷策略布局，借助天貓自有的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)分析能力，預(yù)先了解目標(biāo)用戶的興趣愛(ài)好、購(gòu)買習(xí)慣、行為模式等，進(jìn)而對(duì)用戶進(jìn)行更精準(zhǔn)的產(chǎn)品服務(wù)；同時(shí)，在營(yíng)銷上，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)人群深刻洞察，以精準(zhǔn)的內(nèi)容投放，讓更多潛在的消費(fèi)群體感受到品質(zhì)家電所能為生活帶來(lái)的升級(jí)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為。

此次海信天貓超級(jí)品牌日，鎖定了二三十歲左右的空巢青年，自9月18日開(kāi)始，“扎心街坊視頻”及“扎心海報(bào)”輪番上陣，用生動(dòng)的畫(huà)面和直擊心靈的文字揭開(kāi)為夢(mèng)想打拼的殘酷代價(jià)，引發(fā)全社會(huì)對(duì)空巢青年的思考，引爆社交媒體話題。時(shí)隔幾天，畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，“暖心海報(bào)”上線，揭示了海信一直在你身邊，每一件產(chǎn)品都不是冰冷的，而是有溫度、有態(tài)度的陪伴。這一系列快節(jié)奏且有針對(duì)性的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷，以有共鳴的內(nèi)容引起用戶關(guān)注，滿足他們的內(nèi)心需求，在感性和理性上都下足功夫。

28日的海信天貓超級(jí)品牌日也設(shè)有多重玩法。用戶不僅可以以9.28元秒殺家電，還有機(jī)會(huì)贏取取55吋4K電視。另外，還有跨店購(gòu)買海信電器滿10000返1000和瓜分萬(wàn)元紅包等活動(dòng)，力度超前。

此外，在928天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天，紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏打出了中國(guó)品牌海信關(guān)于928天貓超級(jí)品牌日的巨幅廣告。這也是海信宣布成為2018年FIFA世界杯官方贊助商后，向世界邁出的全新一步。其廣告成功登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，不僅意味著海信的營(yíng)銷目光已經(jīng)投向世界，更意味著這場(chǎng)天貓超級(jí)品牌日不僅在國(guó)內(nèi)宣傳力度強(qiáng)勢(shì)，更是在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了影響。

此次海信與天貓打造的全新?tīng)I(yíng)銷模式，匯集雙方線上線下資源，從站內(nèi)站外實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，打了一場(chǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷的漂亮仗，為最終實(shí)現(xiàn)的優(yōu)異銷售成果奠定了基礎(chǔ)。

尖端新品領(lǐng)銜全品類熱賣

在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，用戶不再局限于產(chǎn)品使用功能方面，開(kāi)始朝著產(chǎn)品細(xì)節(jié)體驗(yàn)、產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)以及產(chǎn)品品牌價(jià)值上思考。家電產(chǎn)品全新的消費(fèi)觀念正在形成，消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品體驗(yàn)。

作為家電行業(yè)的高品質(zhì)代表，本次天貓超級(jí)品牌日期間，海信圍繞“體驗(yàn)”深刻考量了不同用戶的需求，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了重新布局。此次天貓超級(jí)品牌日海信在天貓平臺(tái)重磅首發(fā)“80吋激光電視”、“Master三桶洗衣機(jī)”、“天璣五門(mén)智能冰箱”、“男神空調(diào)”四款行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品,充分滿足當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家電的需求。

其中，作為此次品牌日的首發(fā)產(chǎn)品，海信80吋激光電視不僅表現(xiàn)亮眼，同時(shí)也彰顯著海信布局大屏高端電視的決心。據(jù)了解，此次80英寸4K激光電視新品發(fā)布之后，海信激光電視的產(chǎn)品線已拓展到80吋、88吋、100吋、和120吋4個(gè)規(guī)格段，特別在主打家用市場(chǎng)的80~100英寸產(chǎn)品，已領(lǐng)先行業(yè)全面進(jìn)入4K時(shí)代。

之所以海信會(huì)大力布局大屏市場(chǎng)，主要是因?yàn)楫?dāng)前家電市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)特殊的現(xiàn)象，整體需求雖然放緩，但大屏和超大屏電視卻增長(zhǎng)迅速。更多中等收入人群回歸家庭生活，客廳娛樂(lè)成為家庭娛樂(lè)的中心，人們對(duì)客廳的絕對(duì)主角——電視的不凡品質(zhì)和極致體驗(yàn)的要求也越來(lái)越高。

此前在26日舉辦的海信天貓超級(jí)品牌日啟動(dòng)會(huì)上，天貓黑電總經(jīng)理躍龍先生也分享了這個(gè)變化。“根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)從原來(lái)關(guān)注的耐用性、外觀、售后服務(wù)等轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;是否有科技美“、“是否懂我”、“是否更健康”這三方面，因而像是十字對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、激光電視這些滿足了消費(fèi)者新需求的產(chǎn)品，被關(guān)注度正在迅速提升。”

另外，中怡康6~8月市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，80英寸以上超大屏電視市場(chǎng)幾乎平均每2臺(tái)電視銷售就有1臺(tái)是海信激光電視，同時(shí)，中怡康預(yù)測(cè)，未來(lái)三年，80吋及以上大屏電視市場(chǎng)的年度增幅將達(dá)到100%左右。

在此背景下，海信激光電視以高臨場(chǎng)感的震撼觀影體驗(yàn)和相比傳統(tǒng)大屏電視的護(hù)眼和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。

此外，據(jù)了解，整個(gè)天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)期間，海信將整合旗下電視、空調(diào)、冰洗等全品類家電，借助海信電視天貓旗艦店平臺(tái)，充分滿足消費(fèi)者的不同需求。

從活動(dòng)力度上，雙方都致力于在自身品牌的基礎(chǔ)上為消費(fèi)者提供更品質(zhì)的理想生活，樹(shù)立視聽(tīng)生活新風(fēng)尚?；顒?dòng)期間，海信電視天貓官方旗艦店推出1分錢限量秒殺超級(jí)優(yōu)惠券活動(dòng)，包括1000元無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券、滿3000減100滿減券、滿2000減50滿減券，讓年輕消費(fèi)者切實(shí)體驗(yàn)到優(yōu)惠。不僅如此，海信還貼心地將剛剛發(fā)布的iphone8作為抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，為消費(fèi)者提供最有吸引力的福利。天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天，跨店購(gòu)買海信電器滿10000元立返1000元紅包，完成相關(guān)任務(wù)還可以再搶萬(wàn)元紅包。

因此，此次海信天貓超級(jí)品牌日的意義絕不僅僅是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的促銷活動(dòng)，更是雙方在品牌基礎(chǔ)上對(duì)家庭娛樂(lè)方式的升級(jí)，對(duì)理想生活的驅(qū)動(dòng)。