中秋節(jié)過了，你家的月餅都吃完了嗎？

淘寶、天貓、京東、蘇寧易購等各大電商平臺近日相繼發(fā)布“月餅大數(shù)據(jù)”。透過這些大數(shù)據(jù)，我們來看看今年的“月餅消費”有哪些新趨勢？

五仁穩(wěn)居銷量“老大哥”

五仁桂花、五仁肉松、五仁牛肉、五仁豆沙……五仁月餅在今年的銷量，如同這串名字一樣節(jié)節(jié)攀升。

根據(jù)各電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，五仁口味銷量雄踞口味之冠。有網(wǎng)友評論，喊了多年的“把五仁月餅請出月餅界”，實在有些難以實現(xiàn)。

看來，五仁的江湖地位還是非常穩(wěn)固的。尤其以廣東人最力挺五仁。在廣東省吳川市，大如臉盆的五仁月餅已經(jīng)有了近千年的歷史。

五仁銷量第一，說明傳統(tǒng)月餅仍在食客心中占據(jù)著重要地位。在四川宜賓筠連，土法烤制月餅的傳統(tǒng)沿襲至今，在當?shù)匾彩莻涫茏放酢?/p>

盡管五仁月餅在銷量上穩(wěn)居“老大哥”的位置，但很多新式月餅也受到了不少人的追捧。

淘寶后臺相關工作人員介紹，像是小龍蝦月餅、牛蛙酸菜月餅、竹炭月餅等各種所謂“私家秘方”“創(chuàng)意口味”的新式月餅層出不窮：“尤其是8種混搭口味的星球月餅，搜索量從9月中旬就開始瘋狂增長，幅度高達將近60倍，現(xiàn)有不少店鋪都賣光了。”

月餅價格首次下滑 天價禮盒熱度下降

除了口味戰(zhàn)，還有價格戰(zhàn)。在淘寶平臺上，今年的月餅價格首次出現(xiàn)下滑。淘寶后臺相關工作人員表示，“去年，淘寶平臺上的人均月餅消費突破200元大關，今年明顯下降了，降幅達到25%，也就是差不多每個人150元左右。”

蘇寧易購方面的數(shù)據(jù)也顯示，價格在200到300元之間的月餅的銷量下降了，價格在100到200元之間的月餅的銷量則提高了4成。

有業(yè)內人士觀察，往年被廣為詬病的天價禮盒、過度包裝現(xiàn)象在今年也有所改觀。根據(jù)京東方面的數(shù)據(jù)，月餅禮盒裝銷量同比下降了三成，而普通的紙盒裝則上升了近20%。

網(wǎng)購月餅成風潮 月餅券存在感正在消失

近年來，網(wǎng)購月餅已也成為一種風潮，以實體店為依托的月餅券市場連年遇冷。

有線下的“黃牛”向媒體透露，今年月餅券的回收價格低至3到5折，但也不敢大量收購，因為過了中秋就很難轉賣。

北京稻香村食品有限責任公司營銷策劃部負責人向媒體表示：“月餅券這種線下的形式越來越少。我們今年的月餅出貨量和往年相比，增加了三成，線下穩(wěn)中有進，主要的增長還是在電商方面。”