每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 許戀戀 每經(jīng)編輯 魏文藝     

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 許戀戀 每經(jīng)編輯 魏文藝

曾經(jīng)“二次元文化”只在B站、A站、萌娘百科等小圈子里流行，如今愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷都開(kāi)設(shè)了二次元專(zhuān)區(qū)，騰訊、網(wǎng)易在漫畫(huà)和二次元游戲方面加大投入，伴隨著“殘念”“大丈夫”“鬼畜”“傲嬌”“CP”等二次元詞匯突破了次元壁在三次元世界（現(xiàn)實(shí)世界）流行，二次元文化漸漸從小眾走向大眾。

數(shù)據(jù)顯示，在動(dòng)漫IP化日益顯著的基礎(chǔ)上，二次元用戶(hù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，至2017年國(guó)內(nèi)泛二次元用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)3億人，平均每3個(gè)年輕人中有2個(gè)是二次元用戶(hù)，其中90后和00后占據(jù)95%以上。

A站CEO劉炎焱在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，90后的二次元消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力比較平衡，00后消費(fèi)能力不足，80后則消費(fèi)觀念不足，因此90后是二次元領(lǐng)域最值得開(kāi)發(fā)的一批人，也是極具消費(fèi)觀念又有錢(qián)的人。國(guó)金證券海外TMT首席分析師裴培則認(rèn)為，“二次元文化”的主流化，將隨著00后進(jìn)入社會(huì)舞臺(tái)而完成。

90后是消費(fèi)主力

“喜歡才買(mǎi)，二次元用戶(hù)其實(shí)很簡(jiǎn)單。”著名游戲聲優(yōu)小孽告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，她自小就對(duì)二次元文化非常喜歡，最喜歡的動(dòng)漫形象是索尼子和小埋，曾在漫展上cos過(guò)索尼子。最初“觸電”二次元，少女小孽覺(jué)得動(dòng)畫(huà)片里面的人物無(wú)所不能，動(dòng)漫人物的形象以及故事非常有魅力。癡迷二次元的小孽大學(xué)專(zhuān)業(yè)選的就是動(dòng)漫，2014年成為Chinajoy最紅的人氣模特，并為《鹿鼎記》游戲雙兒角色配音。

在還沒(méi)有經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的時(shí)候，小孽的零花錢(qián)幾乎全部花在了漫展和購(gòu)買(mǎi)周邊上。最近的廣州漫展因?yàn)楣ぷ鳑_突沒(méi)去讓小孽倍覺(jué)遺憾，“因?yàn)槊看稳ヂ苟紩?huì)收獲驚喜，能看到有不一樣的新番、新cos以及新周邊?！?0后小孽多年來(lái)在二次元上花了多少錢(qián)她自己已經(jīng)無(wú)法計(jì)算，除了為自己帶來(lái)一份喜歡的工作以外，滿(mǎn)屋子的動(dòng)漫周邊都是她的戰(zhàn)利品。

數(shù)據(jù)顯示，目前全中國(guó)90后人群約1.74億，大約有9280萬(wàn)人是二次元愛(ài)好者，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2000億元以上。調(diào)查顯示，二次元用戶(hù)愿意在漫畫(huà)、寫(xiě)真、動(dòng)漫周邊、聲優(yōu)、虛擬偶像（如初音未來(lái)）等二次元內(nèi)容上付費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在二次元文化周邊上，二次元用戶(hù)每年平均花費(fèi)超過(guò)1700元。

啟明創(chuàng)投執(zhí)行董事周凌霏在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，從年齡段看，90后已經(jīng)接近而立之年，00后也開(kāi)始讀大學(xué)或者已經(jīng)步入社會(huì)，有一定的經(jīng)濟(jì)能力，不得不說(shuō)他們確實(shí)是主流，00后的消費(fèi)潛力值得期待。

不過(guò)，劉炎焱則認(rèn)為，80后、90后的代替規(guī)律不能套用在90后、00后身上，80后在30歲以后可能在二次元這塊就不會(huì)繼續(xù)過(guò)多消費(fèi)了，但90后的消費(fèi)觀念已經(jīng)成型，未來(lái)當(dāng)00后和90后互相作用，會(huì)讓二次元市場(chǎng)爆發(fā)更大的力量。

但是年輕人的錢(qián)也不是那么好賺，從彈幕視頻網(wǎng)站的商業(yè)化道路可以看出來(lái)，他們對(duì)商業(yè)化的要求更高。劉炎焱坦言，90后是核心用戶(hù)群，ARPU值很高，消費(fèi)空間很大，但如果抓不到90后的點(diǎn)，他們寧可一分錢(qián)不花。

國(guó)漫正在崛起

雖然國(guó)內(nèi)二次元用戶(hù)大多從小看日漫，但近年來(lái)國(guó)漫正在崛起，伴隨著《畫(huà)江湖之不良人》《魁拔》等一批優(yōu)秀國(guó)漫誕生，二次元市場(chǎng)開(kāi)始百花齊放。易觀國(guó)際《二次元產(chǎn)業(yè)專(zhuān)題研究報(bào)告》認(rèn)為，目前我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)處于市場(chǎng)啟動(dòng)期，當(dāng)進(jìn)入成熟期后，中國(guó)核心二次元用戶(hù)將超過(guò)1.5億人，二次元用戶(hù)總?cè)藬?shù)將突破3億人，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫覆蓋率將超過(guò)70%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，為扶持原創(chuàng)國(guó)漫內(nèi)容，阿里、騰訊都有所布局。目前，阿里文學(xué)已設(shè)立二次元和漫畫(huà)部門(mén)，并給予該類(lèi)文學(xué)IP更多扶持。阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)認(rèn)為，“不等同于日本的輕小說(shuō)，二次元小說(shuō)是中國(guó)土生土長(zhǎng)的小說(shuō)模式，人物設(shè)定富有特色，性格鮮明?！贝送?，騰訊動(dòng)漫也曾投3億元人民幣建立聚星基金，扶持動(dòng)漫創(chuàng)作者和工作室，鼓勵(lì)創(chuàng)造更多的原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品。

不過(guò)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前國(guó)漫的發(fā)展還有諸多瓶頸需要突破。首先是國(guó)漫優(yōu)質(zhì)作品數(shù)量不多，其次是優(yōu)質(zhì)作品的價(jià)值未被充分挖掘，尚未改編成動(dòng)畫(huà)、手游、電影等。同時(shí)在內(nèi)容、制作、宣傳等方面都處于不太成熟的階段。

調(diào)查顯示，將近九成的用戶(hù)對(duì)國(guó)漫持支持態(tài)度，國(guó)內(nèi)二次元用戶(hù)并非崇洋媚外，用戶(hù)對(duì)國(guó)漫擁有很深的情懷，只要看到國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在進(jìn)步在改善，用戶(hù)就會(huì)愿意支持。

業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)市場(chǎng)和日本市場(chǎng)對(duì)二次元文化的認(rèn)知度不一樣，這是需要市場(chǎng)去等待和磨練的過(guò)程。周凌霏表示，國(guó)漫在追逐，這兩年發(fā)展非?？?，勢(shì)頭很好。雖然老牌IP有一定的聚合效應(yīng)，但并不是決定因素。如果平臺(tái)會(huì)運(yùn)營(yíng)IP，會(huì)選作者，也有很大的空間去變現(xiàn)。