每經(jīng)編輯 許戀戀    

每經(jīng)實習(xí)記者 許戀戀 每經(jīng)實習(xí)編輯 梁秋月

共享雨傘這個行業(yè)，或許真的不能繼續(xù)唱衰了。繼10月10日共享雨傘品牌“有傘Usan”宣布正式獲得3000萬元天使輪融資震驚業(yè)界之后，共享雨傘“漂流傘”也宣布已經(jīng)完成數(shù)千萬元的A輪融資，由德同資本、道生資本領(lǐng)投。

《每日經(jīng)濟新聞》注意到，這已經(jīng)是漂流傘在兩個月內(nèi)拿到的第三輪融資。今年8月14日，漂流傘宣布完成500萬元天使輪融資，僅僅10天后，漂流傘對外宣布，已經(jīng)完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資。漂流傘公關(guān)總監(jiān)張柯在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，目前漂流傘的累積融資總額已經(jīng)是行業(yè)第一，但具體融資數(shù)額不便透露。

祥峰資本合伙人趙楠此前在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時直言不看好共享雨傘，“太低頻，沒有密度支撐不了廣告模式，用戶歸還也不便利。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，行業(yè)發(fā)展處于早期階段，玩家不多，場景、用戶使用頻次都比較有限，未來的發(fā)展還是要看需求量，要達(dá)到一定級數(shù)才能形成市場。

圖片來源：“漂流傘”官網(wǎng)

B端廣告成盈收主力

在南方多雨城市，出門在外沒帶傘的窘迫很多人都會遇到，共享雨傘在不少人看來確實是有需求，但這個市場有多大？艾媒咨詢發(fā)布的《2017Q1中國共享雨傘市場研究報告》顯示，2016年共享雨傘用戶規(guī)模為130萬人，預(yù)計到2017年共享雨傘用戶規(guī)模將突破400萬，增長率為269.2%。

根據(jù)漂流傘的介紹，公司目前在深圳和上海共投放了15萬把雨傘，單把傘的使用頻次為3到4次。漂流傘的雨傘不設(shè)鎖，無GPS追蹤，使用者通過掃傘面上的二維碼完成轉(zhuǎn)借。張柯接受記者采訪時表示，目前漂流傘在深圳、上海、廣東、杭州等地已經(jīng)有一萬多個傘點，由于是在室內(nèi)，漂流傘的折損率和丟失率低。

張柯透露，由于漂流傘的投資方中有供應(yīng)鏈上游的制傘企業(yè)，同時傘上沒有智能鎖，也相對減輕了成本，所以每把傘的成本可以做到7元左右，成本很低。對于30天內(nèi)未歸還的用戶，漂流傘會對其賬戶進行押金抵扣，最高抵扣為15元，目前的丟失率低于1%。

此前共享雨傘曾被多次曝出“有去無回”，微博CEO“來去之間”曾公開表示，“3萬把共享雨傘押金19元，半小時收費0.5元，雖然投放了沒幾天，就全部被人拿回家，但這應(yīng)該是一段經(jīng)典的營銷案例。”

如何將線下流量變現(xiàn)是擺在共享雨傘企業(yè)面前的一個難題。張柯表示，目前廣告是漂流傘主要收入，廣告收入已經(jīng)基本覆蓋了傘的成本，主要方式為傘面廣告，對企業(yè)收費為15元/把，單個廣告投放周期為3個月。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，目前共享雨傘市場很小，玩家不多，實力較強的幾家都在尋求通過廣告模式變現(xiàn)圖存。

市場不溫不火

根據(jù)《中國城市公共出行報告》，僅上海市日均出行就達(dá)5000萬人次，人均步行927米。調(diào)查顯示，碰到下雨天，有90%的人沒帶傘，而臨時買傘的價格在10-50元。正是瞄準(zhǔn)這部分需求，諸多共享雨傘企業(yè)開始入局，希望借著共享經(jīng)濟的火熱開拓市場。

有分析認(rèn)為，當(dāng)前共享雨傘普及率仍處于較低水平，隨著市場投放規(guī)模進一步擴張，或?qū)⒃谟脩羧褐行纬梢?guī)模效應(yīng)，從而帶動用戶數(shù)爆發(fā)式的增長。但這個規(guī)模效應(yīng)到來需要多久值得商榷。記者注意到，此前芝麻信用也曾推出免押金借傘服務(wù)，雨傘分布場所以地鐵站為主，滿600芝麻分可免押金借傘，公開信息顯示，芝麻信用還與魔力傘達(dá)成合作，滿600分便可免押金借用魔力傘。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，巨頭入局是為了爭奪線下流量入口，但實際上最終的結(jié)果依然不溫不火。中國電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰在接受記者采訪時表示，雖然共享雨傘有需求，但是場景和使用頻次確實不高，前景有限。

張柯坦言，外界包括有些投資人對共享雨傘存在一些誤解，共享雨傘是一塊可以挖掘的需求市場，只是目前多數(shù)用戶沒有形成使用習(xí)慣，市場也處在早期階段，未來的使用頻率會逐步提高。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，共享經(jīng)濟概念在包括共享單車等一系列產(chǎn)品的“病毒式傳播”后，雖然消費者提高了對共享商品的認(rèn)知與接受程度，但是對于產(chǎn)品價值較低的共享雨傘，塑造消費者共同分享雨傘的消費習(xí)慣仍有一定困難。