每經(jīng)編輯 每經(jīng)影視記者    

每經(jīng)影視記者 

每經(jīng)影視編輯 溫夢(mèng)華

昨日，舉世矚目的中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)在京召開(kāi)，開(kāi)幕式上發(fā)布了《決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利》的報(bào)告，其中提到，要堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛。

的確，黨的十八大以來(lái)的五年，中國(guó)文藝創(chuàng)作持續(xù)繁榮，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

黨的十八大以來(lái)的5年，也是中國(guó)電影發(fā)展極不尋常的5年。

每經(jīng)影視特梳理中國(guó)電影五年來(lái)的數(shù)據(jù)，從多個(gè)維度呈現(xiàn)中國(guó)電影在這五年間的巨大變化。

1、票房趨勢(shì)

2012年，全國(guó)總票房170.73億元，當(dāng)年的票房冠軍是《人再囧途之泰囧》，票房12.71億元。而五年后的2016年，全年總票房達(dá)457.12億元，年度票房冠軍《美人魚(yú)》收獲33.93億元。中國(guó)電影通過(guò)五年的時(shí)間，成長(zhǎng)為穩(wěn)居全球第二大的電影市場(chǎng)，艷驚全球。

值得注意的是，2013年票房首破200億元，國(guó)產(chǎn)片爆發(fā)年，中國(guó)內(nèi)地成為全球第二大電影市場(chǎng)；2015年資本瘋狂進(jìn)入，全國(guó)票房達(dá)到440.69億元的體量，穩(wěn)居全球第二。

中國(guó)的高速城鎮(zhèn)化，中國(guó)的票房城市呈一二線城市發(fā)展趨于穩(wěn)定，三線城市擴(kuò)張加劇的態(tài)勢(shì)。而近年來(lái)十大票房城市的格局始終沒(méi)有變化。未來(lái)有潛力的票房城市，應(yīng)該在居民觀影熱情高的城市中出現(xiàn)，比如有的城市雖然票房絕對(duì)值沒(méi)有名列前十，但年人均觀影次數(shù)在逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)，這些城市是很有希望的。

電影制作熱情爆發(fā)。國(guó)產(chǎn)電影制作數(shù)量從2012年的893部到2016年達(dá)到944部，離年產(chǎn)千部?jī)H一步之遙；其中，院線上映334部國(guó)產(chǎn)片，較2015年320部繼續(xù)增長(zhǎng)，顯示出電影人逐漸活躍的創(chuàng)作生產(chǎn)能力。

在銀幕數(shù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的同時(shí)，更多的電影能夠登陸院線，進(jìn)一步助力票房。

國(guó)產(chǎn)影片與進(jìn)口影片的爭(zhēng)奪上，國(guó)產(chǎn)影片只能“以量取勝”。2016年，全年上映進(jìn)口影片93部，數(shù)量創(chuàng)下歷史新高。

整體來(lái)看，進(jìn)口片票房生命力仍然非常強(qiáng)大。

近5年平均票價(jià)為35元。但由于票補(bǔ)，觀眾實(shí)際付出的票價(jià)低于這個(gè)水平。

新生代力量為國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)帶來(lái)驚喜：一批“70后”、“80后”甚至“90后”的新生代電影人開(kāi)始成為電影創(chuàng)作的主流，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，靈活應(yīng)用IP、以新的創(chuàng)作思維，吸引著更多年輕觀眾進(jìn)入影院，也創(chuàng)造出票房奇跡。

2012年以《泰囧》為標(biāo)志，改變了國(guó)產(chǎn)電影“賣座片幾乎均出于大導(dǎo)演之手”的局面。

5年來(lái)，觀影人數(shù)不斷增長(zhǎng)，觀眾青睞的影片票房不斷提高。觀影人次前十的影片，均產(chǎn)生于2015年~2016年，包括6部國(guó)產(chǎn)片、4部進(jìn)口片。

5年間，在觀影人次不斷提高，票房穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)，每年豆瓣電影評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)電影類型均不相同，頗具代表性。從2012年~2016年，每年國(guó)產(chǎn)片豆瓣評(píng)分最高的依次是：《麥兜·當(dāng)當(dāng)伴我心》8.4分、《無(wú)人區(qū)》8.1分、《親愛(ài)的》8.3分、《心迷宮》8.6分、《舌尖上的新年》8.4分。

2、院線變化

從2012年開(kāi)始，中國(guó)院線市場(chǎng)形成“一超多強(qiáng)”的格局。第一梯隊(duì)的萬(wàn)達(dá)電影獨(dú)占鰲頭，2016年產(chǎn)出票房61億元；第二梯隊(duì)年票房產(chǎn)出20~40億元，如大地院線、上海聯(lián)和、中影星美、廣州金逸珠江等；第三梯隊(duì)年票房10~20億元，如浙江時(shí)代、華夏聯(lián)合、北京新影聯(lián)等。

2016年，全國(guó)排名前十的院線票房合計(jì)307.18億元，占全國(guó)總票房的67.5%。三大梯隊(duì)之外其他33條院線，占全部院線的7成，僅貢獻(xiàn)2成票房，呈現(xiàn)“二八定律”。

2012年~2016年，銀幕數(shù)從13118塊，增長(zhǎng)至41542塊。值得注意的是，2015年全國(guó)影院平均每天新增銀幕22塊，創(chuàng)下電影產(chǎn)業(yè)化改革以來(lái)新高，超過(guò)2014年平均日增銀幕14.79塊的49%。2016年，日均新增銀幕26塊，中國(guó)成為全球擁有銀幕數(shù)最多的國(guó)家。

銀幕增長(zhǎng)帶來(lái)人口紅利減弱，2016年單銀幕產(chǎn)出109.6萬(wàn)元，同比跌幅為21%，單銀幕回收能力下降。2016年單銀幕產(chǎn)出也創(chuàng)下了銀幕快速增長(zhǎng)7年來(lái)的最低水平。

2016年全國(guó)觀影人次為13.74億人，達(dá)到10年來(lái)新高點(diǎn)；觀影人次同比增長(zhǎng)8.88%。2016年人均觀影次數(shù)1.7次，仍低于成熟的電影市場(chǎng)，如北美2016年人均觀影次數(shù)3.3次，韓國(guó)人均觀影次數(shù)3.8次。

3、發(fā)行主體

發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)五大發(fā)行公司整體實(shí)力占優(yōu)，后起之秀憑借“爆款”入圍。高額保底、階梯發(fā)行，憑借投資優(yōu)先介入發(fā)行，成為發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新手段。不過(guò)，傳統(tǒng)五大發(fā)行公司整體實(shí)力仍占優(yōu)。

從2012年~2016年傳統(tǒng)五大發(fā)行公司市場(chǎng)份額走勢(shì)來(lái)看，傳統(tǒng)五大發(fā)行公司占據(jù)33.8%的市場(chǎng)份額，整體實(shí)力占優(yōu)。萬(wàn)達(dá)影視主導(dǎo)的五洲發(fā)行2016年的表現(xiàn)較上年有明顯下滑。因票房最高的《美人魚(yú)》按保底發(fā)行方和和影業(yè)計(jì)算發(fā)行份額，因此光線傳媒所占市場(chǎng)份額有所降低。博納、樂(lè)視表現(xiàn)穩(wěn)定，華誼兄弟在單發(fā)行領(lǐng)域市場(chǎng)份額持續(xù)走低。

不斷發(fā)展的5年里，中國(guó)在線電影票務(wù)行業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模也在飛速增長(zhǎng)。從2012年的31.4億元，到2016年已達(dá)332.9億元，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票占比也上升到74.7%。

4、保底發(fā)行

近年來(lái)，電影發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，一些中、小規(guī)模的民營(yíng)電影公司為了搶奪好電影的發(fā)行權(quán)，采用風(fēng)險(xiǎn)更大的保底發(fā)行方式。同時(shí)，業(yè)外資本大量涌入，用金融化的手法包裝電影產(chǎn)品，為保底發(fā)行的火熱提供了實(shí)現(xiàn)的可能。

保底發(fā)行從2013年開(kāi)始受到業(yè)內(nèi)關(guān)注，這一年華誼兄弟拿出8800萬(wàn)元投資周星馳的影片《西游降魔篇》并進(jìn)行內(nèi)地保底發(fā)行，該片票房12.46億元，華誼兄弟獲得凈收益加發(fā)行代理費(fèi)約2.2~2.67億元。

此后，保底發(fā)行漸漸被市場(chǎng)熟知，《心花路放》《后會(huì)無(wú)期》《港囧》等高票房影片讓保底發(fā)行方賺得盆滿缽滿。

2016年，和和影業(yè)牽頭的發(fā)行方為《美人魚(yú)》保底15~18億元，創(chuàng)下天價(jià)保底，這部影片上映8天就追平了保底票房，最終達(dá)到近34億元票房，讓保底發(fā)行在2016年變得有些瘋狂。然而，《美人魚(yú)》只是個(gè)美妙的開(kāi)始，2016年保底發(fā)行的影片虧損居多，《葉問(wèn)3》更是因?yàn)楸５紫萑肓颂撛龀舐劇?/p>

國(guó)產(chǎn)電影出現(xiàn)未開(kāi)拍就被保底的情況，保底模式升級(jí)。

隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈逐步向縱深化、專業(yè)化的成熟形態(tài)發(fā)展，電影營(yíng)銷從以往的宣發(fā)環(huán)節(jié)中獨(dú)立，形成產(chǎn)業(yè)鏈上完整的一環(huán)。電影出品方、發(fā)行方對(duì)電影營(yíng)銷的專業(yè)性和品牌的認(rèn)知度更加深刻，對(duì)電影營(yíng)銷的投入不斷增加。新媒體營(yíng)銷在中國(guó)電影營(yíng)銷中作用顯著。

電影營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模中，新媒體營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)10倍增長(zhǎng)，重要性突出。2016年電影營(yíng)銷費(fèi)用約45億元，同比增長(zhǎng)18.4%。新媒體營(yíng)銷費(fèi)用占電影營(yíng)銷費(fèi)用的22%，與2015年基本持平。但新媒體營(yíng)銷的市場(chǎng)規(guī)模在六年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了10倍的增長(zhǎng)。

5、資本搶灘

資本的流入和流出是判斷一個(gè)行業(yè)發(fā)展能力的重要標(biāo)志。對(duì)任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，投融資體制的建設(shè)問(wèn)題都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展不容忽視的問(wèn)題。隨著各路資本參與電影產(chǎn)業(yè)逐漸成為一種潮流，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣離不開(kāi)資本和金融的支持。

民營(yíng)影視公司搶灘資本市場(chǎng)，從2012年到2016年，中國(guó)文化傳媒行業(yè)企業(yè)IPO融資規(guī)模不斷壯大。

5年來(lái)，電影娛樂(lè)上市公司的凈利潤(rùn)、利潤(rùn)總額等均呈線性增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中，2014年開(kāi)始，相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)明顯加快。

2016年，蟄伏了12年的巨無(wú)霸——中國(guó)電影站上了二級(jí)市場(chǎng)的交易臺(tái)，IPO募資40.9億元，刷新了中國(guó)影視娛樂(lè)上市公司的“最大首發(fā)募資額”。

同年上市的“國(guó)家隊(duì)”還有上海電影和幸福藍(lán)海。“國(guó)家隊(duì)”的入局，使得A股影視公司迎來(lái)新一輪的排位之爭(zhēng)。Wind 數(shù)據(jù)顯示，在上海電影和中國(guó)電影上市后，整個(gè)A股影娛板塊的總市值已經(jīng)超過(guò)了2000億元。

2016年財(cái)報(bào)收官，影視類上市公司凈利潤(rùn)TOP10全面進(jìn)入3億元時(shí)代，其中2016年才登陸資本市場(chǎng)的中國(guó)電影，以10.64億元的凈利潤(rùn)（2016年報(bào)合并利潤(rùn)表）水平排名第三，僅次于萬(wàn)達(dá)電影和完美世界。

除二級(jí)市場(chǎng)融資外，一級(jí)市場(chǎng)融資的融資規(guī)模更大，且增長(zhǎng)幅度更是高于二級(jí)市場(chǎng)。

6、影視并購(gòu)

除了內(nèi)生增長(zhǎng)外，外延式并購(gòu)是文化傳媒公司發(fā)展壯大的必要途徑。從大數(shù)據(jù)上看，文化傳媒類標(biāo)的并購(gòu)熱度逐年增高。

值得一提的是，2014年的影視并購(gòu)熱潮中，有一半屬于跨界并購(gòu)，2015年的跨界并購(gòu)亦不少見(jiàn)，然而估值過(guò)高引發(fā)的資本泡沫在2016年漸漸顯現(xiàn)，二級(jí)市場(chǎng)中跨界并購(gòu)影視標(biāo)的過(guò)會(huì)的概率大大降低，影視并購(gòu)日趨穩(wěn)定。

這僅僅是截止2016年 而2017年——

2017年春節(jié)檔收獲33.4億票房，被稱為史上最強(qiáng)電影檔期，大年初一單日票房突破8.04億；

2017年國(guó)慶檔收獲逾26億票房，被稱為史上最賺錢國(guó)慶檔期；

國(guó)產(chǎn)影片《戰(zhàn)狼Ⅱ》，目前累計(jì)票房超過(guò)56億，成為中國(guó)票房最高和最賺錢的電影……

中國(guó)電影多個(gè)紀(jì)錄正在被打破，還將有更多紀(jì)錄被打破……

文運(yùn)同國(guó)運(yùn)相牽，文脈同國(guó)脈相連。

電影，始終是文化產(chǎn)業(yè)皇冠上的明珠。

一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的強(qiáng)盛，總是以文化興盛為支撐。實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興偉業(yè)，中國(guó)電影的作用不可替代。

我們需要高大而強(qiáng)有力的電影產(chǎn)業(yè)，也需要振奮人心的偉大電影作品。任何產(chǎn)業(yè)的前行從不一帆風(fēng)順，而歷經(jīng)淬煉后的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)必將前路光明。