跨入第四季度以來，各大手機(jī)生產(chǎn)商都在緊鑼密鼓地籌備年底的購物季銷售。但最新的業(yè)內(nèi)消息透露，蘋果公司大幅度下調(diào)iPhone 8和iPhone 8 Plus接下來兩個(gè)月的出貨量。蘋果是否面臨手機(jī)銷售不利的困境？當(dāng)前市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者都有哪些？

iPhone8銷售不佳 蘋果公司大幅削減出貨量

如今，蘋果不再定期公布蘋果手機(jī)的銷量。但是，通過蘋果的供貨渠道商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和業(yè)內(nèi)分析師多方的消息均是顯示，iPhone 8和iPhone 8 Plus的銷量并不理想。

由于iPhone 8的銷售不及預(yù)期，蘋果公司將在11月和12月對(duì)相關(guān)供應(yīng)商下調(diào)iPhone 8和iPhone 8 Plus的訂單量，幅度高達(dá)5成。

蘋果供應(yīng)商表示，新產(chǎn)品剛生產(chǎn)不到三個(gè)月就被要求開始減產(chǎn)，十年以來首次見到。

那么，這個(gè)負(fù)面消息使得蘋果股價(jià)在隔夜開盤時(shí)就下挫超過2%，最終收盤時(shí)，收跌超過2.3%。

KeyBanc資本市場(chǎng)的分析師約翰·韋恩在本周早些時(shí)候在報(bào)告中就寫到，很大一部分消費(fèi)者，寧愿購買已經(jīng)降價(jià)的iPhone 7，也不愿購買iPhone 8，一部分原因是認(rèn)為，iphone8在性能上并沒有顯著的提升。另外一個(gè)重要的原因就是，"十周年紀(jì)念版"iPhone X將于10月27日開始預(yù)購，11月3日開始發(fā)售。這也在一定程度上遏制了iPhone 8和iPhone 8 Plus的銷量。因此可以說，當(dāng)前，蘋果公司是全力押注iphoneX。

而一些分析師認(rèn)為，蘋果的投資者不用過度擔(dān)心Iphone8削減訂單的消息，因?yàn)閕phoneX將會(huì)迎來大量的需求，將在接下來的圣誕購物季中收獲非常樂觀的銷量。隨著年底的感恩節(jié)以及圣誕節(jié)在即，手機(jī)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)也變得日益激烈，甚至趨于白熱化。

蘋果面臨多方挑戰(zhàn)

在高端市場(chǎng)中，蘋果面臨來自三星高端手機(jī)的挑戰(zhàn)。三星在去年電池爆炸丑聞之后，在今年推出的Galaxy Note 8已經(jīng)獲得了創(chuàng)下紀(jì)錄的訂單量。

同時(shí)，中國(guó)智能手機(jī)制造商華為公司剛發(fā)布的智能手機(jī)Mate 10系列，其價(jià)格比蘋果和三星高端智能手機(jī)便宜15%至30%。另外，谷歌剛發(fā)布的Pixel手機(jī)系列的第二代Pixel 2和Pixel 2 XL將在年底發(fā)布。

而在功能性上，我們不斷看到各類手機(jī)在全面屏，圖像識(shí)別，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，以及照相機(jī)等等功能上的優(yōu)化。

運(yùn)營(yíng)商親自證實(shí)：iPhone 8銷售疲軟

據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報(bào)道，周四，加拿大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Rogers通信公司首席執(zhí)行官Joe Natale在財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上表示：“我們看到的是市場(chǎng)對(duì)于iPhone 8的需求很疲軟。”這也是全球移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商罕見證實(shí)蘋果新手機(jī)遭到了市場(chǎng)冷遇。

實(shí)際上，在iPhone 8上市第一天，全球市場(chǎng)出現(xiàn)了低迷的狀況，蘋果零售店并未出現(xiàn)排長(zhǎng)隊(duì)的情況，一些店面工作人員超過了顧客數(shù)量，蘋果零售店甚至被迫尷尬挪開了預(yù)先準(zhǔn)備的柵欄。

媒體普遍指出，iPhone 8和以往的手機(jī)太過相似，仍然持續(xù)了小修小補(bǔ)的升級(jí)模式，因此缺乏刺激用戶購買的要素，銷量出現(xiàn)低迷在預(yù)料當(dāng)中。

上述運(yùn)營(yíng)商高管也表示，消費(fèi)者可能對(duì)11月上市的iPhone X更加感興趣。

不過Natale也表示，iPhone X仍然存在一些不確定因素，其中定價(jià)過高，另外蘋果的供應(yīng)量仍然存在疑問。這些因素將會(huì)影響到公司四季度的業(yè)績(jī)。

他表示，iPhone X的定價(jià)比iPhone 7高出了四分之三，這是一款相當(dāng)昂貴的產(chǎn)品，另外公司能夠從蘋果拿到多少手機(jī)，即存貨量也是個(gè)問題。

來源：央視財(cái)經(jīng)微信公眾號(hào)（ID：cctvyscj）