每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張曉慶 每經(jīng)記者 孫嘉夏    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張曉慶 每經(jīng)記者 孫嘉夏 每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 任芷霓

國(guó)內(nèi)中等收入階層的擴(kuò)大和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，正在為零售商和制造商提供廣闊機(jī)會(huì)。同時(shí)，中國(guó)不斷崛起的消費(fèi)市場(chǎng)也讓國(guó)外企業(yè)看到了無(wú)限商機(jī)，不斷吸引著更多英國(guó)品牌的入駐。

數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，中英經(jīng)貿(mào)合作保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，2016年中英貨物貿(mào)易額小幅下降，為743.4億美元，回落5.3%，但英國(guó)穩(wěn)居中國(guó)在歐盟內(nèi)的第二大貿(mào)易伙伴的地位，僅次于德國(guó)；中國(guó)也是英國(guó)在歐盟外的第二大貿(mào)易伙伴。

10月19日，英國(guó)國(guó)際貿(mào)易部中國(guó)區(qū)零售及消費(fèi)品行業(yè)總監(jiān)Lexie Morris在“英倫精選”展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱NBD）的專(zhuān)訪時(shí)表示：“中英經(jīng)貿(mào)合作正處于黃金時(shí)代，英國(guó)國(guó)際貿(mào)易部不僅要幫助英國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也要幫助中國(guó)品牌進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)。”同時(shí)，Lexie Morris就英國(guó)品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)相關(guān)話題發(fā)表了觀點(diǎn)。

小眾品牌最受消費(fèi)者青睞

NBD：近年來(lái)英國(guó)品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，有哪些特點(diǎn)或者新趨勢(shì)?

Lexie Morris：我認(rèn)為有三個(gè)趨勢(shì)。在零售行業(yè)里，首先，人們對(duì)于英國(guó)的美妝品牌和保健品牌擁有濃厚的興趣；其次是飾品，有許多非常不錯(cuò)的品牌，它們的獨(dú)特設(shè)計(jì)吸引了許多消費(fèi)者。之所以這些領(lǐng)域有越來(lái)越多的英國(guó)品牌都在關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，也是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者對(duì)于這些產(chǎn)品類(lèi)別的需求越來(lái)越大；最后，總體來(lái)說(shuō)，我們看到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)英國(guó)商品產(chǎn)生了越來(lái)越多的興趣，鐘意于小眾但產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)和創(chuàng)新十分優(yōu)秀的品牌。

NBD：對(duì)英國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，入駐中國(guó)市場(chǎng)目前可能存在哪些顧慮？

Lexie Morris：最大的挑戰(zhàn)在于中國(guó)的社交媒體和英國(guó)很不一樣。但各個(gè)品牌都很樂(lè)意學(xué)習(xí)，都很開(kāi)放，他們正在進(jìn)來(lái)開(kāi)拓這個(gè)市場(chǎng)。他們也在學(xué)習(xí)如何使用微信和微博，學(xué)習(xí)如何通過(guò)這些社交平臺(tái)來(lái)以最好的方式向中國(guó)消費(fèi)者推廣他們的品牌。 

受益于跨界電商發(fā)展

NBD：您如何看待目前中國(guó)零售市場(chǎng)的發(fā)展，尤其是電商方面？英國(guó)品牌現(xiàn)在入駐中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，對(duì)于電商渠道是如何考慮的？

Lexie Morris：我認(rèn)為在過(guò)去的3~5年時(shí)間里，中國(guó)零售市場(chǎng)發(fā)展得非常迅速，電子商務(wù)是一個(gè)關(guān)鍵的新特征。新跨境政策和平臺(tái)的涌現(xiàn)給國(guó)際品牌帶來(lái)了一個(gè)非常激動(dòng)人心的機(jī)會(huì)。因?yàn)檫@給了他們一個(gè)非常開(kāi)放和相對(duì)容易的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并測(cè)試他們產(chǎn)品的受歡迎程度，而無(wú)須承擔(dān)投資風(fēng)險(xiǎn)或是對(duì)市場(chǎng)作出大量的承諾。品牌可以更好地控制產(chǎn)品的推廣進(jìn)程。

NBD：您如何看待中英經(jīng)貿(mào)關(guān)系現(xiàn)狀？在零售行業(yè)中，中英存在哪些互補(bǔ)性？

Lexie Morris：中英經(jīng)貿(mào)合作正處在黃金時(shí)代，就我們而言，關(guān)注的不僅僅是貿(mào)易，同時(shí)還有投資一塊。這意味著不僅要幫助英國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也要幫助中國(guó)品牌進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)。

最近中國(guó)好幾個(gè)品牌都在英國(guó)開(kāi)設(shè)了店鋪。另外，還有一些設(shè)計(jì)師們?cè)谟?guó)學(xué)時(shí)尚和設(shè)計(jì)，其中一些人也在英國(guó)開(kāi)創(chuàng)了自己的品牌，現(xiàn)在他們又回到中國(guó)擴(kuò)大自己的品牌，而且這些品牌都很受歡迎。很高興能看到，這里不僅有英國(guó)設(shè)計(jì)師和英國(guó)品牌，還有擁有英國(guó)設(shè)計(jì)背景的中國(guó)設(shè)計(jì)師在這開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。