德國(guó)熱水袋品牌HUGOFROSCH剛剛推出了天貓雙11九周年限量紀(jì)念款熱水袋，10月20日開(kāi)始預(yù)售，加厚型PVC款，四種顏色，天貓紅、德國(guó)橙、馬卡龍粉、馬卡龍藍(lán)。 2013年HUGOFROSCH進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，將線上唯一的一家品牌旗艦店開(kāi)在了天貓。4年來(lái)，與相對(duì)疲軟的線下市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比的是，其天貓旗艦店每年都以200%的銷售增速發(fā)展。 “天貓給我們帶來(lái)了一個(gè)很大的驚喜?！県ugofrosch旗艦店?duì)I銷副總裁劉虎征透露，這一現(xiàn)象引起了德方的高度重視，所以今年特別要求把線上零售的重點(diǎn)全部放到天貓，“把天貓做成一個(gè)零售端的標(biāo)桿”，這也是HUGOFROSCH與天貓雙11Ip深入合作的契機(jī)。 今年，天貓聯(lián)合18個(gè)國(guó)內(nèi)、國(guó)際品牌共推出22款天貓IP衍生品，覆蓋床品四件套、毛巾、盤子、鍋、熱水袋、眼罩、香薰、杯子、收納箱等品類，讓消費(fèi)者可以把天貓放在家的每個(gè)角落，打造貓趣，愛(ài)家愛(ài)生活的理念。 對(duì)于天貓上的品牌來(lái)說(shuō)，這些新品可不僅只是“蹭熱點(diǎn)”，事實(shí)上，天貓雙11也日益成為各品牌和粉絲直接、高效互動(dòng)的新品牌建設(shè)的最前線，而天貓IP衍生品正是它們精準(zhǔn)觸達(dá)年輕買家的最好載體。 天貓成為品牌升級(jí)核心陣地 “我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的消費(fèi)者年輕人更加愿意接受線上的這種消費(fèi)形式，加上我們的產(chǎn)品顏值比較高，不但基礎(chǔ)產(chǎn)品增長(zhǎng)快，特別是近百元的生態(tài)款也很受歡迎?！睋?jù)HUGOFROSCH的劉虎征介紹，近兩年他們還把歐洲第四代的熱水袋帶到了中國(guó)，利用甘蔗纖維，非常適合人體使用，今年則上線了全系列產(chǎn)品，填補(bǔ)了市場(chǎng)的空白。 “不單單只是做零售，更要做到品牌推廣的作用”，HUGOFROSCH和天貓達(dá)成共識(shí)，“希望讓更多的用戶感受到更時(shí)尚的產(chǎn)品”，劉虎征說(shuō)。 第九個(gè)天貓雙11到來(lái)之際，天貓已成為各大品牌推動(dòng)品牌升級(jí)的核心陣地，天貓更成為時(shí)尚icon、中國(guó)符號(hào)。 除此之外，“國(guó)字號(hào)”中國(guó)國(guó)家博物館、故宮博物院也在天貓雙11發(fā)布“國(guó)禮”；老字號(hào)中天堂傘也為天貓做了專屬定制商品，另還有非遺工藝的湘繡、蘇繡和沈繡也將在天貓發(fā)售僅存10件內(nèi)的絕世珍品。 國(guó)家博物館借力天貓“講好中國(guó)故事” 為什么選擇跟天貓獨(dú)家合作？中國(guó)國(guó)家博物館電商負(fù)責(zé)人王逆說(shuō)“原因很簡(jiǎn)單”，天貓作為高品質(zhì)電商平臺(tái)的代表，具有巨大的消費(fèi)群體，并且年輕人居多?！拔覀兿Ｍ陔p11這樣的節(jié)日中，借助天貓平臺(tái)，最大程度地展示國(guó)博開(kāi)放的態(tài)度，通過(guò)我們的產(chǎn)品，吸引更多的消費(fèi)者來(lái)認(rèn)識(shí)和了解國(guó)博?！?“我就是我”，“海闊天空”，“不一樣的煙火”這些名字看起來(lái)清新而文藝，然而這是今年雙11，中國(guó)國(guó)家博物館與天貓共同推出定制的天貓IP款手機(jī)殼。手機(jī)殼中的人物形象取自國(guó)家博物館館藏文物《憲宗元宵行樂(lè)圖》的中雜技藝人，為了突出趣味性，增強(qiáng)和年輕消費(fèi)者的互動(dòng)，通過(guò)線條的重組，圖案的重新排列，讓600多年前的雜技藝人和“天貓”玩起了躲貓貓，把古今文化有機(jī)的融合在一起。 王逆認(rèn)為，國(guó)博借助天貓，可以與這群潛在的觀眾進(jìn)行聯(lián)系和互動(dòng)，通過(guò)將中國(guó)傳統(tǒng)的文物元素與年輕的現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，向消費(fèi)者展示一個(gè)不一樣的國(guó)家博物館，面向大眾，用更輕松的方式“講好中國(guó)故事”。 除此之外，國(guó)博還為今年的雙11特別推出了天貓合作款的襪子、帆布包，國(guó)博的館藏文物圖案經(jīng)過(guò)年輕新銳設(shè)計(jì)師更現(xiàn)代、更貼近現(xiàn)代人消費(fèi)心理的重新演繹，趣味盎然，煥發(fā)了新生。據(jù)了解，消費(fèi)者在收到產(chǎn)品的同時(shí)，每一款商品都附有一張對(duì)應(yīng)文物的文物說(shuō)明卡片，可以了解到設(shè)計(jì)的原型出處，文物年代及背后的故事等，在使用商品的同時(shí)，能更好地了解中國(guó)傳統(tǒng)文化和國(guó)博館藏文明。 限量“貓票”激發(fā)年輕人集郵熱情 今年中國(guó)集郵總公司還專門為天貓雙11發(fā)行了一套可流通紀(jì)念性郵票——天貓雙11紀(jì)念郵票，并將在雙11當(dāng)天限量發(fā)售1111套。 坊間已經(jīng)將這套郵票昵稱為“貓票”。中國(guó)集郵總公司電子商務(wù)部李碩看來(lái)，“希望通過(guò)時(shí)尚IP元素與簡(jiǎn)約、新潮的設(shè)計(jì)，吸引更多80后、90后和00后這樣的年輕消費(fèi)群體”。 “在場(chǎng)景化消費(fèi)日漸普遍的情況下，將傳統(tǒng)集郵與天貓這一時(shí)尚平臺(tái)相結(jié)合，構(gòu)建年輕消費(fèi)群體線上購(gòu)買郵票、收藏品的消費(fèi)場(chǎng)景，嘗試讓更多的年輕消費(fèi)者深入了解集藏領(lǐng)域，并將集郵的樂(lè)趣帶入日常生活?！崩畲T說(shuō)。