西媒稱，法國(guó)高級(jí)時(shí)裝品牌巴黎世家今年6月出人意料地推出童裝系列。在高挑優(yōu)雅的模特身旁，一群天真爛漫的孩子身著巴黎世家首次推出的系列童裝歡快地走在T型臺(tái)上。

據(jù)西班牙《國(guó)家報(bào)》網(wǎng)站10月23日?qǐng)?bào)道，巴黎世家只是越來(lái)越多押注童裝市場(chǎng)的奢侈品牌之一。此前，已有馬克·雅可布、古馳、杜嘉班納等奢侈品牌推出童裝。繁瑣的花邊、精致的蝴蝶結(jié)和光滑锃亮的皮革開始與傳統(tǒng)童裝所使用的印花布和牛仔布展開競(jìng)爭(zhēng)。歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，最近五年來(lái)童裝市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)超過(guò)了男裝和女裝市場(chǎng)。

報(bào)道稱，紀(jì)梵希首席執(zhí)行官菲利普·福爾圖納托看到了童裝市場(chǎng)的巨大潛力。他表示：“現(xiàn)在的兒童將成長(zhǎng)為未來(lái)的消費(fèi)者。對(duì)任何一個(gè)品牌而言，口碑能夠代代相傳都是夢(mèng)寐以求的。”出生于上世紀(jì)70年代和80年代的父母?jìng)兪桥c品牌文化共同成長(zhǎng)起來(lái)的一代人。實(shí)際上，正是他們?cè)诟淖儍和瘯r(shí)裝的消費(fèi)模式。在他們眼中，功能性已經(jīng)不再那么重要，時(shí)髦新潮才是促使他們掏腰包給孩子買衣服的主要原因。

報(bào)道稱，專業(yè)人士認(rèn)為，奢侈品牌希望從兒童開始培養(yǎng)自己的顧客群體。一個(gè)品牌的基因也將代代流傳。除了兒童時(shí)裝，目前市場(chǎng)上還推出了兒童香水和太陽(yáng)鏡等。這種從小培養(yǎng)顧客的營(yíng)銷模式提高了顧客群體的忠誠(chéng)度。

據(jù)報(bào)道，父母?jìng)冊(cè)絹?lái)越希望把孩子打扮得像自己的縮小版，并愿意為此花上大價(jià)錢。實(shí)際上，這股風(fēng)潮并非僅限于奢侈品業(yè)，在中低檔品牌當(dāng)中也可以見到蹤跡。2013年西班牙快時(shí)尚品牌MANGO推出了全新的童裝系列，其中很多童裝就是直接將女裝的款式改小。實(shí)際上，西班牙薩拉服裝公司的童裝設(shè)計(jì)靈感很多也都來(lái)源于巴黎、紐約和米蘭時(shí)裝周。

《國(guó)家報(bào)》的報(bào)道稱，專業(yè)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)的普及以及兒童與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系愈發(fā)密切也推動(dòng)了童裝市場(chǎng)的發(fā)展。兒童模特走秀的照片在社交網(wǎng)站上鋪天蓋地，讓很多父母招架不住。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，父母在為孩子購(gòu)買服裝時(shí)有了更多的參照和啟發(fā)。有些明星甚至直接推出了自己的童裝品牌，借著童裝市場(chǎng)發(fā)展的東風(fēng)賺得盆滿缽滿。

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