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▲成都西博會進(jìn)出口展上長虹展臺

每經(jīng)記者 翟敏 每經(jīng)實習(xí)編輯 任芷霓

國內(nèi)傳統(tǒng)家電巨頭四川長虹（600839，SH）近年來正加速智能轉(zhuǎn)型步伐。

作為信息家電內(nèi)容與服務(wù)提供商，四川長虹意欲打造行業(yè)領(lǐng)先的智慧家庭生態(tài)圈，不過，伴隨著上游原材料、人力成本等上升，長虹轉(zhuǎn)型之路并不容易。2017年三季報顯示，今年1~9月，公司實現(xiàn)營業(yè)收入544.48億元，同比增長12.27%；但實現(xiàn)凈利潤為1.67億元，同比下降67.97%。

成本上漲影響盈利

在半年報中，四川長虹曾表示，有賴于IT、空調(diào)、冰壓、零部件等產(chǎn)業(yè)銷售收入的較快增長，拉動公司整體營收同比增長；但另一方面，銅、鋼、面板等大宗物資材料價格迅速上漲對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的盈利空間造成一定擠壓，電視業(yè)務(wù)、冰壓業(yè)務(wù)利潤同比基本持平，冰箱（冰柜）業(yè)務(wù)利潤同比有所減少，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)、機頂盒等利潤也同比減少，加上人工成本提高，另外匯率波動，匯兌損失增加，導(dǎo)致公司凈利潤同比下滑。

中金公司研究報告表示，四川長虹三季度收入增長較快，受益于子公司美菱電器（000521，SZ）空調(diào)業(yè)務(wù)的快速增長，而美菱電器三季度收入增長31.8%。剔除美菱電器收入，長虹收入增長20%。

中金公司研報認(rèn)為，盈利方面，公司面臨的成本壓力導(dǎo)致盈利不佳。原材料成本價格壓力是主要原因，子公司美菱電器、華意壓縮（000404，SZ）也都受成本壓力，盈利能力下滑；而雖然面板成本下降，但公司彩電業(yè)務(wù)依然盈利不佳。

作為四川長虹子公司，美菱電器此前10月18日發(fā)布三季報顯示，1~9月公司實現(xiàn)營業(yè)收入131.79億元，同比增長31.83%；實現(xiàn)凈利潤1.2億元，同比下降27.27%。同日，華意壓縮發(fā)布了2017年三季報，報告顯示，1~9月，公司實現(xiàn)營業(yè)收入62.39億元，同比增長21.06%；實現(xiàn)凈利潤1.20億元，同比下降33.77%。資料顯示，四川長虹均為兩家公司的第一大股東，分別持股22.47%和28.95%。

10月25日，家電行業(yè)知名專家劉步塵接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，整體來看，相對于白色家電而言，彩電行業(yè)近年來一直處于下滑階段，加上上游原材料價格上漲，而產(chǎn)品價格又上不去，利潤下滑是必然的。且就長虹本身來看，去年同期的基數(shù)相對較高，今年的凈利潤同比下滑也就顯得比較突出。

定位2017年為"攻堅年"

四川長虹作為國內(nèi)老牌家電企業(yè)，主要業(yè)務(wù)覆蓋電視、冰箱、空調(diào)、IT、冰箱壓縮機等產(chǎn)品線的研發(fā)、制造、銷售與服務(wù)，為國內(nèi)具有重要影響力的信息家電內(nèi)容與服務(wù)提供商。目前，公司電視、冰箱、IT 分銷業(yè)務(wù)皆位居行業(yè)第一陣列。

不過，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，相比國內(nèi)其他家電廠商，長虹近年來陷入了“品牌大、收入高卻不賺錢”的局面。2014年~2016年，公司分別實現(xiàn)營收595.04億元、648.48億元、671.75億元；實現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤分別為5885.78萬元、負(fù)19.76億元、5.55億元。

四川長虹也意識到公司發(fā)展面臨的瓶頸。早在2013年，長虹便啟動了“智能化、網(wǎng)絡(luò)化、協(xié)同化”的智能轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，并將智慧家庭、智慧社區(qū)、智慧城市作為長虹未來產(chǎn)業(yè)的新增長點。

四川長虹更是將2017年定位為“攻堅年”。今年上半年，公司深入推動產(chǎn)業(yè)格局向互聯(lián)網(wǎng)、國際化、產(chǎn)融結(jié)合、企業(yè)客戶四大維度轉(zhuǎn)型。10月，在人工智能電視發(fā)布一年多后，長虹正式發(fā)布了全球首個人工智能電視技術(shù)系統(tǒng)。

四川長虹方面介紹，公司“大用戶中心”用戶數(shù)已超3000萬，通過合并分析用戶數(shù)據(jù)，為業(yè)務(wù)部門提供用戶標(biāo)簽、用戶畫像、自動化營銷等多項數(shù)據(jù)參考支撐，推動由產(chǎn)品運營向“產(chǎn)品+服務(wù)”的用戶運營轉(zhuǎn)型。

美菱電器方面，也全面加快在高端、智能產(chǎn)品方面的布局。2016年，公司通過啟動全球白電行業(yè)首個“智匯家生態(tài)圈計劃”，同時，將資金重點投入美菱智能制造、智能研發(fā)以及智慧生活三大重點平臺，三大平臺相互融合、共同協(xié)作，助推美菱從最基礎(chǔ)層面實現(xiàn)“智能基因”的轉(zhuǎn)變。

四川長虹方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，盡管公司經(jīng)營工作面臨諸多挑戰(zhàn)，但隨各項工作部署的有序落地，公司有信心實現(xiàn)“收入同比增速不低于5%，盈利能力保持基本穩(wěn)定并推動利潤結(jié)構(gòu)持續(xù)改善，主要產(chǎn)品線市占率進(jìn)一步提升”的年度目標(biāo)。