每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝振宇    

每經(jīng)記者 謝振宇 每經(jīng)編輯 張海妮 

10月24日晚間，燕京啤酒（000729，SZ）發(fā)布公告，面向全球公開(kāi)選聘總經(jīng)理。國(guó)有企業(yè)推行職業(yè)經(jīng)理人制度，是當(dāng)前國(guó)企改革的內(nèi)容之一。燕京啤酒此次全球選聘總經(jīng)理，也是嘗試在用人機(jī)制上突破。

記者注意到，在國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)經(jīng)歷了連續(xù)三年的銷量下降后，今年，各大啤酒企業(yè)的銷售量和利潤(rùn)都有不同程度的上揚(yáng)。但在國(guó)內(nèi)幾大啤酒巨頭的競(jìng)爭(zhēng)中，燕京啤酒跟行業(yè)前三逐漸拉開(kāi)了差距。此次市場(chǎng)化選帥能否帶給燕京啤酒新改變呢？

面向全球公開(kāi)招聘

燕京啤酒公告稱，根據(jù)公司市場(chǎng)化選人用人機(jī)制，因工作需要，經(jīng)燕京啤酒第七屆董事會(huì)第四次會(huì)議審議通過(guò)，公司決定公開(kāi)選聘總經(jīng)理崗位市場(chǎng)化職業(yè)經(jīng)理人。

同時(shí)，燕京啤酒官網(wǎng)已刊出了《總經(jīng)理崗位全球征才公告》。該公告中還公布了燕京啤酒選聘總經(jīng)理的“基本條件”、“崗位說(shuō)明”、“任職資格”三大要求及“選聘范圍”、“選聘程序”、“報(bào)名和資格審查”等條件。

對(duì)新總經(jīng)理的要求，該公告稱，需“具有研究生及以上學(xué)歷”、“具有5年以上啤酒、飲料或其他快消行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，且具有3年以上大型企業(yè)高管經(jīng)歷”、“有本人主導(dǎo)的管理運(yùn)營(yíng)成功案例”等硬性要求。

實(shí)際上，這是近年來(lái)國(guó)內(nèi)多家央企、地方國(guó)企進(jìn)行公開(kāi)選聘總經(jīng)理后，具有國(guó)資背景的燕京啤酒的市場(chǎng)化改革舉措。

對(duì)燕京啤酒公開(kāi)招聘總經(jīng)理，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)兼啤酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇并未直接評(píng)價(jià)，但其向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“啤酒面向的是國(guó)際化的市場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)國(guó)際同步競(jìng)爭(zhēng)、充分市場(chǎng)化的行業(yè)。如果一成不變，不進(jìn)行改革，容易被市場(chǎng)所淘汰。若招聘有國(guó)際管理經(jīng)驗(yàn)、或者海外專業(yè)背景的經(jīng)理來(lái)任職，也未嘗不可。”

今年業(yè)績(jī)重回增長(zhǎng)

在國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)中，目前，燕京啤酒市場(chǎng)份額位列第四，但其近年與行業(yè)前三的差距有擴(kuò)大之勢(shì)。

有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)4家最大的啤酒生產(chǎn)商市場(chǎng)份額在2016年時(shí)總計(jì)達(dá)到70.6%，行業(yè)呈現(xiàn)巨頭競(jìng)爭(zhēng)格局。而據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，華潤(rùn)雪花市場(chǎng)份額最大，為24.01%；青島其次，為18.60%；百威第三，達(dá)到15.90%；燕京第四，為11.59%；嘉士伯第五，占比5%。

從今年上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，燕京啤酒也稍遜于青島和華潤(rùn)雪花前兩強(qiáng)。今年上半年，青島啤酒銷量為453萬(wàn)千升，營(yíng)業(yè)收入為150.63億元，同比增長(zhǎng)2.15%；華潤(rùn)啤酒集團(tuán)上半年?duì)I收達(dá)157.74億元，同比增長(zhǎng)3.7%，銷量較去年同期上升2.9%至630.6萬(wàn)千升；燕京啤酒的啤酒銷量為272.86萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)2.19%，上半年?duì)I業(yè)收入為63.38億元，同比增長(zhǎng)0.71%。

行業(yè)方面，啤酒市場(chǎng)曾連續(xù)三年銷量下降。直到2017年上半年，各大啤酒企業(yè)的銷售量和利潤(rùn)才呈現(xiàn)出了一定程度的上揚(yáng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1~7月，國(guó)內(nèi)啤酒累計(jì)產(chǎn)量為2781.7萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.8%。

何勇表示，不論企業(yè)的大小，面臨的是同樣的市場(chǎng)環(huán)境和生存壓力。而在這種情況下，更需要進(jìn)行市場(chǎng)化的改革和探索。“整個(gè)啤酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)容量達(dá)到了一個(gè)階段性的頂部。行業(yè)出現(xiàn)了市場(chǎng)容量的調(diào)整，消費(fèi)觀念發(fā)生了改變。在這種情況下，啤酒作為一個(gè)需要精細(xì)化管理的行業(yè)，對(duì)于生產(chǎn)方式和生產(chǎn)模式的探索是需要走在前面的。”

而未來(lái)，擺在燕京啤酒新總經(jīng)理面前的問(wèn)題，即是如何帶領(lǐng)企業(yè)盡量縮小與行業(yè)前三啤酒企業(yè)的差距，率領(lǐng)企業(yè)向前發(fā)展。（實(shí)習(xí)生俞瑤對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）