每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 金喆    

每經(jīng)記者 金喆 每經(jīng)編輯 張海妮

10月26日，珠江啤酒（002461，SZ）發(fā)布三季報(bào)，2017年1~9月公司實(shí)現(xiàn)營收30.93億元，同比增長6.27%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.71億元，同比增長57.67%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，盡管前三季度公司的營收和凈利潤均實(shí)現(xiàn)了增長，但是從第三季度的表現(xiàn)來看，珠江啤酒在銷售旺季的表現(xiàn)并不盡如人意：報(bào)告期內(nèi)，公司的營業(yè)收入為12.62億元，同比下降了0.6%。對(duì)此，珠江啤酒證券事務(wù)代表接受記者電話采訪時(shí)表示，啤酒行業(yè)近幾年發(fā)展呈持平或下降的趨勢(shì)，第三季度的營收同比下降和行業(yè)整體發(fā)展密切相關(guān)。

實(shí)際上，扎根于華南地區(qū)的珠江啤酒正面臨外來品牌的擠壓，在啤酒行業(yè)整體迎來復(fù)蘇的拐點(diǎn)期，區(qū)域化品牌還面臨著較大壓力。對(duì)此，啤酒行業(yè)專家方剛也對(duì)記者表示，啤酒產(chǎn)業(yè)目前處于產(chǎn)能過剩階段，想要突破重圍，企業(yè)必須持續(xù)強(qiáng)調(diào)品類及提升啤酒品質(zhì)，而不僅僅只是宣傳品牌。

銷售旺季營收同比出現(xiàn)下滑

盡管珠江啤酒向投資者交出了一份營收、凈利潤雙升的三季報(bào)，但記者卻留意到，這家深耕于華南區(qū)域的老牌啤酒企業(yè)的業(yè)績并不搶眼。而且在本屬于銷售旺季的第三季度，珠江啤酒的營業(yè)收入?yún)s出現(xiàn)不增反降的情形。

“旺季也可能出現(xiàn)負(fù)增長，淡季也可能是增長的，今年確實(shí)出現(xiàn)了負(fù)增長，但是基本也是持平的，這是正常的。”珠江啤酒證券事務(wù)代表對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從2014年開始公司的啤酒業(yè)務(wù)就沒有出現(xiàn)負(fù)增長，銷量和盈利均好于行業(yè)平均水平。

據(jù)第三方咨詢機(jī)構(gòu)羅蘭貝格發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010~2014年，傳統(tǒng)啤酒銷售量的復(fù)合增長率僅為3%，而2015年甚至出現(xiàn)了3%的下降，當(dāng)年啤酒還創(chuàng)下了5年來最低產(chǎn)量，減產(chǎn)了251.41萬千升。

2010年，珠江啤酒正式登陸資本市場(chǎng)?？v觀其上市8年來的業(yè)績軌跡，啤酒行業(yè)的持續(xù)低迷與外資品牌在中國市場(chǎng)的逐步強(qiáng)勢(shì)，都給珠江啤酒帶來了不少壓力。記者梳理珠江啤酒上市以來的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，其上市起的四年里每年凈利潤基本都在0.5億元徘徊。從2014年開始，珠江啤酒終于迎來業(yè)績拐點(diǎn)，并在2016年實(shí)現(xiàn)凈利潤1.14億元，創(chuàng)上市以來的峰值。

事實(shí)上，每年豐厚的政府補(bǔ)貼是珠江啤酒維持凈利潤大幅增長的主要原因。今年上半年，珠江啤酒延續(xù)了此前增長的態(tài)勢(shì)，前6個(gè)月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.31億元，同比增長11.59%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.84億元，同比增長46.70%。不過，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤只比上年同期增長15.16%，其中計(jì)入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助達(dá)到0.28億元。而在2016年，珠江啤酒扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤同比下滑79.69%，其中政府補(bǔ)助高達(dá)8.44億元。

區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇

事實(shí)上，經(jīng)歷了超過兩年的下滑后，國內(nèi)啤酒行業(yè)正迎來回暖。“此前，中國啤酒行業(yè)曾出現(xiàn)連續(xù)24個(gè)月下滑，今年1~9月上升了0.5%。”啤酒行業(yè)專家方剛在接受記者采訪時(shí)表示，作為傳統(tǒng)消費(fèi)產(chǎn)品，啤酒這幾年的經(jīng)營并不好。但總體來說，啤酒行業(yè)業(yè)績不會(huì)出現(xiàn)斷崖式下滑，波動(dòng)屬于正常現(xiàn)象，目前只是一個(gè)溫和調(diào)整過程。

在方剛看來，中國啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度激烈，甚至超過了德國等一些發(fā)達(dá)國家。目前排名前五名的品牌，市場(chǎng)的總體占有率達(dá)到80%左右，區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力明顯。

“區(qū)域品牌最大特點(diǎn)，在一小塊地方，抗風(fēng)險(xiǎn)很差。”方剛對(duì)記者表示，區(qū)域品牌一旦遇上巨頭，其劣勢(shì)就顯現(xiàn)出來了，目前國產(chǎn)品牌與國外品牌的市場(chǎng)占有率分別為70%和30%。

那么，在外資品牌的強(qiáng)烈攻勢(shì)下，以珠江啤酒為代表的國產(chǎn)品牌如何崛起？方剛認(rèn)為，國產(chǎn)啤酒強(qiáng)調(diào)品類比強(qiáng)調(diào)品牌更重要：一方面，行業(yè)應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到啤酒是一個(gè)很健康的飲品，應(yīng)加大對(duì)這種概念的宣傳和消費(fèi)者教育，而不是僅僅去強(qiáng)調(diào)各家的品牌；另一方面，國產(chǎn)啤酒應(yīng)加強(qiáng)對(duì)品質(zhì)的重視程度，明白品質(zhì)提高大于品牌提高的重要性。

實(shí)際上，不少國產(chǎn)啤酒廠家也在嘗試加大對(duì)高端啤酒的研發(fā)和布局，希望能與進(jìn)口啤酒分食高端消費(fèi)市場(chǎng)。方剛指出，相對(duì)來說，目前國產(chǎn)啤酒過于強(qiáng)調(diào)營銷和品牌塑造，企業(yè)應(yīng)意識(shí)到高端啤酒的價(jià)值和品質(zhì)，而不是換湯不換藥，單純靠品牌和包裝去推動(dòng)銷量。（實(shí)習(xí)生羅立蘭對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）