每經(jīng)編輯 王禮迪 丁舟洋    

每經(jīng)影視實(shí)習(xí)記者 王禮迪 記者 丁舟洋

每經(jīng)編輯 杜蔚

今年國(guó)慶檔影片廣受關(guān)注，除了眾多好電影帶來(lái)的高票房，還有國(guó)慶檔的“撤檔”風(fēng)潮?！堕|蜜2：無(wú)二不作》《降魔傳》是預(yù)見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈，直接更換檔期，屬于“望風(fēng)而逃”式撤檔；《那一場(chǎng)呼嘯而過(guò)的青春》是上映后票房撲街，趕緊撤下影片擇日上映，屬于“改日再戰(zhàn)”式撤檔。

撤檔并不是國(guó)慶檔的特殊現(xiàn)象。有些影片由小公司出品，無(wú)明星參演知名度低，不知不覺(jué)就撤檔了，比如《玲瓏井》《左眼陰陽(yáng)》《旗袍先生》《了不起的小家伙們》；而上文中提到的影片則因有知名影人參與，由知名公司出品，撤檔容易受到關(guān)注。

影片撤檔無(wú)非是為了避免自己成為票房炮灰，然而撤檔真的能避免“炮灰”的悲慘命運(yùn)嗎？并非如此。電影映前的宣傳造勢(shì)，最終就是指向“幾月幾號(hào)”上映，改檔期的風(fēng)險(xiǎn)很大，而上映后撤檔再?gòu)?fù)映風(fēng)險(xiǎn)更大。

每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者盤(pán)點(diǎn)了2017年7月到10月的“炮灰”電影，發(fā)現(xiàn)一部電影是否會(huì)成為“炮灰”，和它上映檔期沒(méi)太大關(guān)系。什么類(lèi)型、誰(shuí)來(lái)制作、質(zhì)量如何，這些因素早已使一部電影的票房成為定數(shù)。

>類(lèi)型

被吐槽最慘的恐怖片，居然還不是最炮灰的

據(jù)每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者統(tǒng)計(jì)，7月到10月的國(guó)產(chǎn)電影中，票房低于1000萬(wàn)元的影片、或有知名演員參演票房低于1億元的影片，共計(jì)77部。

這些影片主要分為恐怖片、兒童片、動(dòng)作片、愛(ài)情片和社會(huì)歷史片，這五大類(lèi)。

其中恐怖片共計(jì)11部，其票房大約在100萬(wàn)元以上的影片共6部。在所有炮灰電影的中賠本情況稍好，甚至部分影片還可能有一些盈利。

2011年小成本恐怖片《孤島驚魂》以500萬(wàn)元成本取得近9000萬(wàn)元票房，成為當(dāng)年暑期檔的最強(qiáng)黑馬。《孤島驚魂》的成功掀起了小成本恐怖片拍攝熱潮，然而跟風(fēng)者再也請(qǐng)不到楊冪這樣的流量明星，無(wú)法復(fù)制它的成功，因此它也成為小成本恐怖片逆襲的絕唱。

▲《孤島驚魂》劇照（豆瓣電影/圖）

此后票房較好的恐怖片是《京城81號(hào)》（及續(xù)集）《魔宮魅影》這類(lèi)有明星加持的中等成本制作；而小成本恐怖片的票房達(dá)到2000萬(wàn)元就基本觸頂。

兒童片電影共計(jì)8部，包括動(dòng)畫(huà)片和真人電影兩種，其中5部影片的票房不足20萬(wàn)元。所有票房撲街的兒童片均為低幼向。

低幼向兒童片的成功范例均為IP電影，比如“喜羊羊”“熊出沒(méi)”“鎧甲勇士”“巴拉巴拉小魔仙”等大電影系列，影片能夠通過(guò)連續(xù)劇版積累大量粉絲保證票房。炮灰兒童電影均無(wú)IP，兒童沒(méi)有看片訴求，電影的低幼向又很難吸引成年觀眾，票房必然失敗。

▲《熊出沒(méi)之奇幻空間》收獲5.22億元票房（CBO中國(guó)票房/圖）

動(dòng)作片共計(jì)8部，其中5部影片票房不足20萬(wàn)元，均為小成本動(dòng)作片。

觀眾選擇觀看動(dòng)作片首先是要看“打星”和武打場(chǎng)面，然而小成本動(dòng)作片即請(qǐng)不起打星，也雇不起武術(shù)指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，難以滿(mǎn)足觀眾的觀影需求，票房難有起色。

愛(ài)情片共計(jì)20部，其中有10部影片票房不足20萬(wàn)元。

這20部愛(ài)情片大多是以催淚、幻想、回憶為目的的“小妞電影”。值得注意的是，其中有4部影片都有明星參演，分別是《秘果》《二次初戀》《會(huì)痛的十七歲》《情遇曼哈頓》，票房大致在一兩千萬(wàn)元?？梢?jiàn)即使擁有漂亮演員，觀眾仍然已經(jīng)厭煩了“小妞電影”的種種套路。

▲《情遇曼哈頓》豆瓣電影評(píng)分僅4.3分

社會(huì)歷史片共計(jì)26部，其中有12部電影票房不足10萬(wàn)元，是五種炮灰電影中最不受觀眾待見(jiàn)的影片。

相比恐怖片、動(dòng)作片、愛(ài)情片，它缺少娛樂(lè)噱頭；相比兒童片，它又缺少既定觀眾。由于目標(biāo)觀眾模糊，社會(huì)歷史片的票房有著天然障礙，即使是《明月幾時(shí)有》這樣質(zhì)量上乘、人氣明星出演的電影，仍然在票房上留下較大的遺憾。

>資本

當(dāng)電影成為票房炮灰，誰(shuí)最緊張

這些電影中最引人注目的，毫無(wú)疑問(wèn)是出自知名電影公司的作品。比如博納影業(yè)的《明月幾時(shí)有》、華人文化和英皇的《喵星人》、愛(ài)奇藝影業(yè)的《黑白迷宮》、阿里影業(yè)的《青禾男高》等。

對(duì)于財(cái)大氣粗的大公司來(lái)說(shuō)，偶爾一部電影成為票房炮灰，對(duì)于公司業(yè)績(jī)并沒(méi)有太大影響。以博納影業(yè)為例，《明月幾時(shí)有》的票房雖不理想，但今年從《乘風(fēng)破浪》到《追龍》的多部高票房影片，都有它參投的身影，票房業(yè)績(jī)對(duì)沖后，整體收入仍然可觀。

生產(chǎn)炮灰電影的出品方中，小公司才是主體。在統(tǒng)計(jì)的77部炮灰電影中，小公司出品的電影占了八成，其中37部影片票房不足20萬(wàn)元。但這些小公司生產(chǎn)的影片，制片、宣發(fā)投入也較小，往往還有兩三家影視公司共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，即使影片虧損公司也還能承受。

一部影片成為票房炮灰，大公司和小公司都有退一步的余地；但對(duì)于中等體量的新三板公司而言，一部中等體量的電影虧損，則會(huì)對(duì)公司整體業(yè)績(jī)產(chǎn)生較大波動(dòng)。例如樣本中《二次初戀》《蝴蝶公墓》《我是馬布里》的出品方樂(lè)華文化、海潤(rùn)影視、天涌影視。（注：2017年上半，樂(lè)華文化年?duì)I業(yè)收入7967.52萬(wàn)元，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)為1873.35萬(wàn)元；天涌影視營(yíng)業(yè)收入3181.4萬(wàn)元，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)323.22萬(wàn)元；海潤(rùn)影業(yè)營(yíng)業(yè)收入6194.60萬(wàn)元，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)539.87萬(wàn)元。

▲《我是馬布里》票房慘淡（CBO中國(guó)票房/圖）

首先，從這三家公司的經(jīng)營(yíng)規(guī)模來(lái)看，一部影片獲得5000萬(wàn)元票房，或成為5萬(wàn)元票房的炮灰電影，對(duì)公司的整體業(yè)績(jī)有極大影響。其次，這三家公司的電影分別為均由明星出演，電影成本相對(duì)較高，如果票房撲街虧損較大。最后，新三板上市公司需要定期披露財(cái)報(bào)，影片收益狀況對(duì)公司業(yè)績(jī)影響一覽無(wú)余，票房失利會(huì)對(duì)公司之后的投融資帶來(lái)直接影響。

>質(zhì)量

炮灰電影未必是爛片，但大多數(shù)炮灰一點(diǎn)都不冤

在統(tǒng)計(jì)的77部影片中，豆瓣評(píng)分6分以上的電影只有4部，分別是《明月幾時(shí)有》（7分）《那一場(chǎng)呼嘯而過(guò)的青春》（6.4分）《我是馬布里》（6.3分）《時(shí)間去哪了》（6分），它們票房撲街，因?yàn)樾l(fā)不到位、沒(méi)有迎合觀眾興趣點(diǎn)，確實(shí)有遺憾。

而《青禾男高》模仿《熱血高?！穼?shí)屬東施效顰，《極致追擊》以“拼盤(pán)”思維做電影，《黑白迷宮》炒香港黑幫片的冷飯，《二次初戀》是老套的“小妞電影”，這些電影的票房撲街，出品公司真的應(yīng)該加以反思。

▲《青禾男高》劇照（豆瓣電影/圖）

而和它們相比，統(tǒng)計(jì)樣本中有61部電影連豆瓣評(píng)分都沒(méi)有，僅有的寥寥評(píng)價(jià)也幾乎都是一星差評(píng)，名副其實(shí)爛成了“灰”。這些影片制作粗糙、沒(méi)有明星、缺乏藝術(shù)價(jià)值，擇日上映并不能改變它們的命運(yùn)。

比如前段上映后撤檔的《純潔心靈·逐夢(mèng)演藝圈》，號(hào)稱(chēng)“十二年心血，五千五百萬(wàn)投資”，實(shí)際上劇作混亂、美術(shù)粗糙、攝影敷衍、表演浮夸。豆瓣電影顯示這部影片僅2.7分，制片方認(rèn)為評(píng)分過(guò)低與影片的水準(zhǔn)不符，因此怒懟豆瓣，結(jié)果立刻招致了觀眾群嘲。而61部無(wú)評(píng)分影片中，還有相當(dāng)一部分連《純潔心靈》都不如。

類(lèi)似于此的電影如何挑選上映的“黃道吉日”，都難以挽救自己的票房，觀眾并不傻，不會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)日期就為這些電影走進(jìn)影院。

·記者手記

一個(gè)成熟的電影工業(yè)體系并不怕炮灰，某種角度上來(lái)說(shuō)，電影工業(yè)就是從無(wú)數(shù)炮灰之上成長(zhǎng)起來(lái)的。好萊塢發(fā)展也伴隨著無(wú)數(shù)炮灰——B級(jí)片。

B級(jí)片誕生于一戰(zhàn)后的好萊塢，學(xué)名叫做“剝削電影”，指粗制濫造的恐怖片、科幻片、打“擦邊球”的愛(ài)情片、劣質(zhì)動(dòng)畫(huà)片等，靠低俗噱頭吸引觀眾的電影。

它正式成為好萊塢電影工業(yè)體系的一部分是在30~50年代。市場(chǎng)為了招攬觀眾，開(kāi)始實(shí)行“雙片連映制”，影院放兩場(chǎng)電影只收一張票錢(qián)：一部制作精良的A級(jí)片，一部制作粗糙的B級(jí)片。至1954年，仍有70%的美國(guó)電影院采用雙片連映制。

美國(guó)國(guó)際影業(yè)公司是拍攝B級(jí)片的翹楚。1954年一位名叫羅杰·科爾曼的導(dǎo)演，耗資1.2萬(wàn)美元拍攝了《海底來(lái)的怪物》。影片票房豐收令他一炮而紅，一年要為國(guó)際影業(yè)公司拍五六部電影。像不像當(dāng)下某些導(dǎo)演靠拍網(wǎng)大走紅，然后轉(zhuǎn)戰(zhàn)院線電影的發(fā)展路數(shù)？

▲《海底來(lái)的怪物》海報(bào)（豆瓣電影/圖）

B級(jí)片很受院線歡迎。因?yàn)锳級(jí)制作的大片，院線往往要返還給電影公司很高的票房分賬；但B級(jí)片往往可以用1、2萬(wàn)美元買(mǎi)斷版權(quán)，院線想怎么放就怎么放。像不像如今的炮灰電影，靠賣(mài)給視頻網(wǎng)站付費(fèi)觀看回收成本？

而B(niǎo)級(jí)片并沒(méi)有淪落成炮灰。一方面是電影工業(yè)體系內(nèi)有它生存的一席之地，有人愿意看就有人愿意放。另一方面更為重要——在極為有限的資金下，不少B級(jí)片確實(shí)玩出了新花樣，即使當(dāng)時(shí)票房撲街，十多年后還會(huì)被影迷翻出來(lái)膜拜把玩。

B級(jí)片因資金少，制作團(tuán)隊(duì)中的成員往往需要身兼數(shù)職，熟悉電影制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，因此大量人才從B級(jí)片的拍攝中成長(zhǎng)起來(lái)。而那些經(jīng)典的B級(jí)片本身也形成了獨(dú)特的風(fēng)格趣味，改良了主流好萊塢電影的形態(tài)。

當(dāng)代好萊塢大量杰出導(dǎo)演，如大衛(wèi)·林奇、昆汀·塔倫蒂諾、索德伯格、蒂姆·波頓、溫子仁都有拍攝B級(jí)片的經(jīng)歷，他們今天作品中也仍然有B級(jí)片的影子。而今年數(shù)周穩(wěn)居票房榜首的《小丑回魂》，同樣是一部套著B(niǎo)級(jí)片外殼的電影。

▲《小丑回魂》北美票房情況（Box Office Mojo/圖）

而對(duì)于當(dāng)下中國(guó)影業(yè)而言，炮灰電影也并沒(méi)有多么可怕，尤其是那些新人練手的炮灰電影，很可能就是一次有價(jià)值的失敗。然而對(duì)于那些玩票性質(zhì)的、就想靠爛片發(fā)財(cái)?shù)钠?，他們的電影成為炮灰，就是離開(kāi)電影圈的最佳警告。