每經(jīng)編輯 夏冰    

每經(jīng)記者 夏冰 每經(jīng)編輯 曾健輝

隨著電競(jìng)市場(chǎng)的升溫，網(wǎng)咖和網(wǎng)吧也在“整個(gè)行業(yè)跌了15%開機(jī)量”的背景下尋覓升級(jí)轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，攪動(dòng)的是網(wǎng)咖行業(yè)在巨頭林立的泛娛樂江湖，借勢(shì)捆綁電競(jìng)欲撬開線下“社交+游戲”一角的轉(zhuǎn)型欲望。

就網(wǎng)咖在整個(gè)電競(jìng)行業(yè)中發(fā)揮什么樣的作用？10月31日，網(wǎng)魚網(wǎng)咖創(chuàng)始人黃鋒在公司19周年成果報(bào)告會(huì)上接受媒體采訪時(shí)表示：“我認(rèn)為電競(jìng)行業(yè)好比一個(gè)金字塔，電競(jìng)場(chǎng)館在頂端，電競(jìng)對(duì)于網(wǎng)咖行業(yè)很重要，但是并非最重要的。目前我們新網(wǎng)咖的盈利模式中，電競(jìng)為網(wǎng)咖行業(yè)引流帶來(lái)的收入份額占10%左右。”

網(wǎng)吧退火 網(wǎng)咖轉(zhuǎn)舵社交

當(dāng)前，中國(guó)網(wǎng)吧業(yè)正面臨萎縮，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的迅速崛起，網(wǎng)吧行業(yè)有點(diǎn)寒冬凜冽的意味，業(yè)內(nèi)稱這一兩年為行業(yè)洗牌年。盡管網(wǎng)吧行業(yè)的熱潮已經(jīng)退去，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的網(wǎng)吧陸續(xù)倒閉，但與此同時(shí)，網(wǎng)咖這種同時(shí)滿足社交、娛樂雙重要求的跨界模式受到消費(fèi)者歡迎，

“當(dāng)前，整個(gè)網(wǎng)吧行業(yè)的下滑趨勢(shì)挺厲害的，跌了15%的開機(jī)量，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)寒冬。寒冬的季節(jié)如何度過呢？那就是抱團(tuán)取暖最方便。”網(wǎng)魚網(wǎng)咖上海開發(fā)負(fù)責(zé)人趙大偉如是說(shuō)道。  

在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，黃鋒談得更多的是，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，網(wǎng)魚考慮更多的是如何根據(jù)目前市場(chǎng)需求的變化，開發(fā)出新的經(jīng)營(yíng)模式，這樣才能找到網(wǎng)吧行業(yè)的新出路。

“可以看到，一個(gè)游戲社交時(shí)代正在到來(lái)，今天網(wǎng)咖已成為城市中休閑社交的主要空間，這讓網(wǎng)咖的未來(lái)發(fā)展充滿了更多可能性；未來(lái)網(wǎng)咖這種高性價(jià)比的娛樂空間和娛樂方式，一定會(huì)成為主流的娛樂方式。”黃鋒說(shuō)。

當(dāng)然，他并不否認(rèn)行業(yè)當(dāng)下正進(jìn)入到洗牌年。談及行業(yè)洗牌，黃鋒預(yù)測(cè)，網(wǎng)吧行業(yè)投資過大的，或者經(jīng)營(yíng)管理混亂的，在一年左右會(huì)選擇退出或者轉(zhuǎn)化。

博弈下半場(chǎng) 電競(jìng)能否成網(wǎng)咖吸金引流點(diǎn)？

作為游戲帝國(guó)中的重要一環(huán)，網(wǎng)咖一直見證著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的成長(zhǎng)。從《星際爭(zhēng)霸》到《魔獸世界》，從《英雄聯(lián)盟》到《絕地求生》，熱門游戲不斷地更替，而玩家的游戲熱情始終如一；網(wǎng)咖迎來(lái)送走了一代代玩家，成為游戲與人之間的重要鏈接。

在網(wǎng)咖爭(zhēng)奪戰(zhàn)的博弈下半場(chǎng)，舉辦電競(jìng)比賽、品牌化作戰(zhàn)被認(rèn)為能成為網(wǎng)咖新的吸金引流點(diǎn)。黃鋒表示，圍繞內(nèi)容這個(gè)維度去打造門店時(shí)，內(nèi)容確實(shí)與行業(yè)息息相關(guān)。

當(dāng)前，手游僅《王者榮耀》用戶就突破2億，此外，“吃雞”仍然是當(dāng)前火熱游戲潮流的代名詞。來(lái)自SteamSpy網(wǎng)站上的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《絕地求生》的銷量已經(jīng)達(dá)到了1800萬(wàn)(考慮誤差在內(nèi))。

那么，在電競(jìng)吸睛效應(yīng)的助力之下，新生代網(wǎng)咖到底迎來(lái)真機(jī)遇還是挑戰(zhàn)？單就做電競(jìng)+網(wǎng)咖這樣的加法，能捕獲年輕人嗎？

對(duì)此，順網(wǎng)科技董事長(zhǎng)華勇表示，對(duì)于網(wǎng)咖行業(yè)來(lái)說(shuō)，下一步其實(shí)是有非常大的機(jī)會(huì)，像連鎖化、智能化和多樣化，甚至是內(nèi)容專業(yè)化方面的改變。

游戲日?qǐng)?bào)創(chuàng)始人宋鵬展對(duì)記者分析稱，從目前網(wǎng)魚網(wǎng)咖公布的動(dòng)作來(lái)看，其未來(lái)應(yīng)該是與休閑電競(jìng)概念相結(jié)合，應(yīng)該還是專注做線下場(chǎng)景以及統(tǒng)一會(huì)員服務(wù)。每個(gè)網(wǎng)咖相當(dāng)于一個(gè)非專業(yè)的小電競(jìng)訓(xùn)練館，這個(gè)概念應(yīng)該很符合當(dāng)前和未來(lái)的熱點(diǎn)趨勢(shì)。

“網(wǎng)魚網(wǎng)咖走的是一種借勢(shì)電競(jìng)的中小比賽這種模式?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)做這塊的，一種是采用游戲掙錢然后反哺用戶，大的像騰訊KPL(王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽)都這么干；那另一種就像網(wǎng)魚網(wǎng)咖這樣一年舉辦上千場(chǎng)比賽去拉新用戶。所以，它從消費(fèi)升級(jí)滿足游戲社交這個(gè)點(diǎn)上是能做到，但未來(lái)其能走多遠(yuǎn)多大？更關(guān)鍵是在說(shuō)，其必須要在產(chǎn)業(yè)鏈的資源里面，遙望上游的布局，能不能拿到和承辦大量核心的比賽，其實(shí)場(chǎng)地都不是非常決定性的作用。”伽馬數(shù)據(jù)首席分析師王旭對(duì)記者分析。