每經(jīng)編輯 每經(jīng)實習記者 畢媛媛     

每經(jīng)影視實習記者 畢媛媛

每經(jīng)影視編輯 溫夢華

國慶長假過去一月有余，衛(wèi)視四季度大戰(zhàn)悄然打響。為了一年的完美收官，也為了給招商季助威，各大衛(wèi)視都在第四季（以下簡稱“Q4”）度祭出各種重磅大劇和品質(zhì)佳作，力求在年末實現(xiàn)一場大豐收，同時提前預熱，爭取來年贏得開門紅。

目前各大衛(wèi)視Q4待播劇和開年大劇已經(jīng)基本確定，能否在第四季度中收獲驕人的成績，是每年電視臺考核的重中之重。每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者通過觀察發(fā)現(xiàn)，Q4季度劇集多是以“男主”大戲為主的品質(zhì)大劇，而2018開年大劇，則又回到“IP+流量”的大女主時代。

1、2017男主大戲來收官

獻禮劇宣傳期的劇目普遍表現(xiàn)平淡，目前雖有《國民大生活》《特勤精英》《維和步兵營》等新劇持續(xù)熱播，但收視仍處于一蹶不振的狀態(tài)，因此觀眾自然把目光投向了即將在本月底陸續(xù)上演的新一輪大戲。從Q4已經(jīng)定檔和有可能待播的作品來看，今年各衛(wèi)視的收官成績已經(jīng)有了基本雛形。值得注意的是，頭部“男主”大戲的風格明顯。

東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視共同綁定推出《急診科醫(yī)生》已經(jīng)開播，該劇改編自點點原創(chuàng)劇本《人命關(guān)天》，是一部醫(yī)療職業(yè)劇，由花兒影視聯(lián)手貳零壹陸影視共同出品。其中，金牌導演鄭曉龍成了最大期待點，從通俗的生活劇《渴望》，到幽默詼諧的情景喜劇《編輯部的故事》，再到歷史題材的古裝劇《甄嬛傳》《羋月傳》，鄭曉龍一直都在尋求突破和新的嘗試，他的作品風格也始終在發(fā)生著變化。

▲從近期《急診科醫(yī)生》播出的數(shù)據(jù)來看，雙臺均為破1（CSM52城/圖）

湖南衛(wèi)視的壓軸劇選擇了《獵場》和《遠大前程》。早在6月29日，胡歌一條“把梅長蘇也帶去獵場”的微博在網(wǎng)上掀起千重浪。闊別熒屏近兩年，他成功用前作《瑯琊榜》帶起新作《獵場》的熱度。該劇是由青雨傳媒、浙江影視集團、藍色星空影業(yè)聯(lián)合出品，作為胡歌繼《瑯琊榜》之后主演的又一大作，《獵場》自開拍就備受關(guān)注。

不過《獵場》因故延遲了近兩年的播出時間，網(wǎng)友的態(tài)度也呈現(xiàn)兩極分化式，有的表示力挺胡歌，“好劇不怕等”；當然也有人感慨，《獵場》已失先機，畢竟現(xiàn)在職場瞬息萬變，2015年拍攝的電視劇如果在2016年播出必然大火，只是是否還符合2017年的市場需求，就未可知了。

《遠大前程》是以20世紀20年代的上海灘為背景，主要講述幫派間的風云變幻、縱橫捭闔，關(guān)于“選擇”的故事。從兩部劇來看，都是妥妥的男主戲。

此外，東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視還將推出《瑯琊榜》續(xù)集《瑯琊榜之風起長林》。作為大IP的續(xù)集，網(wǎng)友們嘴上雖說嫌棄，仍在第一時間進行了圍觀。但珠玉在前，《瑯琊榜之風起長林》壓力不可謂不小，能不能過網(wǎng)友“高標準”的審核，還值得期待。

江蘇衛(wèi)視有望繼續(xù)加磅跟進《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》，上半年《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》的熱播，重新刷新了觀眾對于國產(chǎn)劇質(zhì)感和演技的理解，7月片方發(fā)布了部分續(xù)作預告，如果說上部更多的是藝術(shù)創(chuàng)作，那么下部的中老年司馬懿將還原更多歷史的面貌，吊足觀眾的胃口。

▲吳秀波在《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》的老年扮相（豆瓣/圖）

之前被江蘇衛(wèi)視買下的《將軍在上》原本會在Q4播出，但是因為合作問題已經(jīng)轉(zhuǎn)至山東衛(wèi)視門下。

2、2018“強卡司+大IP”再度來襲

從各大衛(wèi)視在招商會上公布的待播劇單來看，“強卡司+大制作+熱門IP”的古裝劇仍是市場熱點。

縱觀2017年的《三生三世十里桃花》《楚喬傳》《那年花開月正圓》，都預示著大女主故事的經(jīng)久不衰，而2018年的《贏天下》《知否？知否？應是綠肥紅瘦》《如懿傳》《凰權(quán)·弈天下》《扶搖》《獨孤皇后》等等，依舊圍繞大女主的永恒主題，以頂級制作和豪華配置開啟古裝大劇的華麗篇章。

▲從《如懿傳》劇照看得出，劇集制作精美（豆瓣/圖）

周迅、霍建華領(lǐng)銜主演的宮廷大劇《如懿傳》自開拍以來就備受爭議，關(guān)于《如懿傳》小說抄襲事件驚動了整個影視圈和文化圈，更有消息爆出，兩位主演周迅和霍建華的片酬合計1.5億元，縱是這樣，很多網(wǎng)友還是表示期待。

總投資高達5億元的《贏天下》也被受期待，這數(shù)字是截至2017年亞洲電視劇制作歷史單體最大投資。值得注意的是，《贏天下》《如懿傳》《凰權(quán)·弈天下》分別占據(jù)湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視推薦片單第一的位置，古裝大IP劇有著強大的收視號召力。

隨著衛(wèi)視間實力的分化，一線衛(wèi)視與二三線衛(wèi)視的距離開始拉大。對比二、三線衛(wèi)視競播二輪、三輪劇的策略，三家衛(wèi)視對于頭部劇依然是熱情不減。

2017年古裝劇競爭激烈。據(jù)不完全統(tǒng)計，上映的熱門古偶劇將近20部，其中非正劇走向的古偶、玄幻仙俠題材16部。但這種扎堆上映的現(xiàn)象造成了觀眾的審美疲勞和古裝劇制作水準的不一。隨著政策的收緊及強調(diào)電視劇和演員要弘揚“正能量”，衛(wèi)視在采購上已表現(xiàn)得謹慎起來。

國海傳媒研究院朱珠告訴每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者，衛(wèi)視進入招商季，作品均凸顯了精品化、大IP，同時黨的十九大報告鼓勵現(xiàn)實題材創(chuàng)作，后續(xù)預計現(xiàn)實題材的劇會增多。

3、2018臺臺競爭升級臺網(wǎng)競爭

2017年，視頻網(wǎng)站和電視臺的爭奪更加白熱化，從優(yōu)酷獲得《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》優(yōu)先上線播出權(quán)，到《軒轅劍之漢之云》采取“半臺全網(wǎng)”，再到《河神》和《白夜追兇》等口碑網(wǎng)劇的爆發(fā)，電視臺與視頻網(wǎng)站的競合成為多方關(guān)注的熱點。

▲《白夜追兇》口碑炸裂（豆瓣/圖）

2017年Q4和2018年的多部大劇，已能看到背后視頻網(wǎng)站的身影，如愛奇藝直接和正午陽光聯(lián)合出品了《瑯琊榜之風起云林》，優(yōu)酷則參與了《贏天下》《武動乾坤》的制作，騰訊視頻是《扶搖》的出品方之一。

面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊及同行業(yè)的競爭，為了保持收視率并獲得更大的市場，各大衛(wèi)視遭遇了嚴峻的挑戰(zhàn)。從近期各大衛(wèi)視的招商會在電視劇部分可以看出，電視臺都以頭部劇“霸屏”，加上“明星IP”引流和“品質(zhì)巨作”，力圖通過“黃金”劇目資源搶奪收視人群。

比如受到較高關(guān)注的《如懿傳》，此前衛(wèi)視首播權(quán)花落東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的信息被公開時，南方都市報稱，每家衛(wèi)視是以300萬元/集的價格購買到，這意味著90集的《如懿傳》的首播權(quán)價格達到2.7億元。業(yè)內(nèi)人士看來，五大衛(wèi)視之所以愿意花費數(shù)億元資金爭奪電視劇版權(quán)，與當下衛(wèi)視平臺面臨愈發(fā)激烈的市場競爭有密切聯(lián)系。

據(jù)收視率排行發(fā)布的2017年1月~9月，CSM52城中各省級衛(wèi)視的表現(xiàn)來看，湖南衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視這四大衛(wèi)視實現(xiàn)收視率破0.2，北京衛(wèi)視率為接近，其余省級衛(wèi)視的收視率皆在0.14以下。再加上人才等各方面的流失，衛(wèi)視的日子已經(jīng)不如前幾年好過了。

因此，2018年不僅是各大衛(wèi)視之間的競爭，衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站的競爭已箭在弦上，各家衛(wèi)視急需找到自身的定位和特色，借助差異化的形象讓觀眾產(chǎn)生興趣甚至形成習慣，提升自身的競爭力。