每經(jīng)編輯 趙慶

北京時(shí)間9月13日凌晨，蘋果公司在其新品發(fā)布會上推出的iPhone X，考驗(yàn)著“果粉”的忠誠度、購買力以及對創(chuàng)新的熱情。

在等待了52天后，今天（11月3日），終于有人將這款售價(jià)近萬元的iPhone X拿到手上，蘋果直營店也重現(xiàn)昔日排隊(duì)盛況：

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者于3日清晨六點(diǎn)二十左右抵達(dá)了位于北京西單大悅城的蘋果直營店。雖然早晨的北京寒氣逼人，但這絲毫沒有影響前來購買iPhone X的“果粉”們，在記者抵達(dá)之前，已經(jīng)有十幾人正在排隊(duì)了，而店外也早早擺放好了十多層的黑色柵欄進(jìn)行人群分流。

▲3日清晨六點(diǎn)，北京西單大悅城的蘋果直營店已有果粉開始排隊(duì)（每經(jīng)記者 王晶攝）

而蘋果北京時(shí)間今天凌晨發(fā)布的最新財(cái)報(bào)也顯示，截至今年9月30日的2017財(cái)年第四季度，其大中華區(qū)營業(yè)收入達(dá)到98億美元，同比增長12%，終結(jié)了連續(xù)六個(gè)季度的增長下滑。

蘋果笑了，果粉笑了，但本指望著靠iPhone X上市大賺一筆的“黃牛”哭了……

iPhone X線下首發(fā)重現(xiàn)排隊(duì)長龍

無論是線下還是線上，從各方反饋信息看，iPhone X在中國市場都是熱銷的爆款。來自天貓數(shù)據(jù)的顯示，AppleStore天貓旗艦店僅用5秒，首批預(yù)約預(yù)計(jì)11月3日當(dāng)天到貨的首批iPhone X便被搶購一空。天貓相關(guān)人士接受媒體采訪時(shí)透露，今年iPhone X開賣近50分鐘銷售額已超過去年iPhone 7首發(fā)全天。

此外，招商銀行信用卡官方微博還公布了一組數(shù)據(jù)：iPhone X開放預(yù)售2小時(shí)33分，招商銀行信用卡蘋果官網(wǎng)總交易已突破20億元，成功下單的招行銀行信用卡持卡人已超過19.6萬人。

但蘋果并沒有對iPhone X的銷量情況做出回應(yīng)，蘋果相關(guān)人士表示，不針對具體某個(gè)區(qū)域市場做出回應(yīng)。不過，蘋果在發(fā)給媒體的聲明中也曾表示，“從最初的反響來看，iPhone X需求量打破了紀(jì)錄。我們正在努力盡快將這款革命性的新產(chǎn)品帶到每一位消費(fèi)者的手中。同時(shí)，我們也將繼續(xù)接收在線訂單。”每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者試購買iPhone X時(shí)注意到，目前預(yù)訂iPhone X的訂單都要3-4周后才能交付，有的甚至需要5-6周時(shí)間。

而在11月3日iPhone X線下首發(fā)之時(shí)，一大早就來排隊(duì)的消費(fèi)者并不在少數(shù)。其中，第一個(gè)來到西單大悅城蘋果直營店門外排隊(duì)的黃先生告訴記者，因?yàn)樵诰W(wǎng)上沒有搶到首發(fā)當(dāng)天的iPhone X，因此，他在六點(diǎn)前便來到了店外等候，打算“碰碰運(yùn)氣”，八點(diǎn)直接進(jìn)店搶購一臺。

▲3日清晨，北京西單大悅城的蘋果直營店（每經(jīng)記者 王晶攝）

不過，隨著排隊(duì)人數(shù)的增加，在西單大悅城蘋果直營店外，一位工作人員主動(dòng)對正在排隊(duì)的果粉們提示稱：“沒有預(yù)約的就走吧，肯定買不到。”話音剛落，幾位消費(fèi)者立刻表示出不滿，對此，工作人員解釋稱，蘋果美國零售店可能有少量現(xiàn)貨iPhone X供沒有預(yù)約的用戶直接排隊(duì)購買，但中國市場并沒有。

記者注意到，只有本人憑身份證以及預(yù)約后的二維碼才能進(jìn)入黑柵欄里等候，沒有預(yù)約的一律無法購買。

今年的黃牛賺不到什么錢了

值得一提的是，iPhone X被稱為蘋果史上最貴的一款手機(jī)。官網(wǎng)價(jià)格顯示，國行64GB版本售價(jià)為8388元，256GB版本售價(jià)為9688元，有銀色和深空灰色兩種配色。

▲圖片來源：蘋果中國官網(wǎng)

而按照歷年來的慣例，蘋果新品由于上市初期供不應(yīng)求，很多“黃牛”會在官方價(jià)格的基礎(chǔ)上進(jìn)行提價(jià)銷售，此前網(wǎng)上的信息顯示，官方售價(jià)8388的iPhone X在“黃牛”手中最高已經(jīng)叫價(jià)超過1.7萬元，也有個(gè)別情況下被炒到29999元，而“黃牛”承諾，首發(fā)當(dāng)天便可以拿到新品。不僅如此，“黃牛”還稱，對于已經(jīng)在首發(fā)日搶到iPhone X的用戶，自己將每部加價(jià)3000元以上收購，價(jià)格方面可以商議。

令人意外的是，iPhone X線下發(fā)售后，情況出現(xiàn)了“神轉(zhuǎn)折”。記者在蘋果店外看到了七八位“黃牛”，詢價(jià)后一位“黃牛”表示，今年渠道的貨比較充足，iPhone X 64GB版本你要賣的話，我按照官網(wǎng)價(jià)給你，如果是256GB版本，我給你加300元。記者在其他“黃牛”處得到的信息也基本相同，與此前網(wǎng)上鋪天蓋地的“iPhone X良品率低供不應(yīng)求”相比，黃牛紛紛表示今年賺不到什么錢了。

與火爆的iPhone X相比，iPhone 8系列可謂是尷尬的存在。首日上市不僅沒有往年的排隊(duì)人群，連渠道都在開售前出現(xiàn)降價(jià)促銷，“黃牛”更是難覓蹤影。市場研究公司Consumer Intelligence Research Partners近日發(fā)布的購買數(shù)據(jù)顯示，iPhone 8的銷量還不如兩年前的iPhone 6s。換言之，蘋果發(fā)售iPhone 8系列手機(jī)，反而促進(jìn)了老款iPhone系列的銷售。

事實(shí)上，iPhone 8的銷售已經(jīng)出現(xiàn)了公認(rèn)的萎靡不振，而且是全球范圍內(nèi)的銷量低迷。根據(jù)美國消費(fèi)市場研究公司CIRP的報(bào)告，在三季度購買蘋果新手機(jī)的消費(fèi)者中，iPhone8和8Plus的銷量僅占整體iPhone銷量的16%，而iPhone 6s和6s Plus的銷量則占整體iPhone銷量的24%。相比較下，去年同期，iPhone 7和7Plus 當(dāng)時(shí)的銷量占整體iPhone銷量的43%。而三年前發(fā)布的iPhone 6和6Plus的占比更是高達(dá)46%。

此外，加拿大最大的移動(dòng)運(yùn)營商羅杰斯通信公司的高管也證實(shí)，iPhone 8的銷售出現(xiàn)了低迷。而在中國和美國市場，也出現(xiàn)了舊款iPhone 7銷量反而超過iPhone 8的奇怪現(xiàn)象，美國移動(dòng)運(yùn)營商AT&T此前也表示，升級到蘋果新手機(jī)的用戶數(shù)量比較平淡。

為了進(jìn)一步提高銷量，記者注意到，電商平臺上的iPhone 8系列售價(jià)已經(jīng)大幅跳水。其中，京東Apple產(chǎn)品專營店售價(jià)5888元的iPhone 8(64GB)，享受下單立減1111元的優(yōu)惠，成交價(jià)僅為4777元；而iPhone 8Plus(64GB)下單立減900元，成交價(jià)為5788元。蘇寧易購的iPhone 8(64GB)價(jià)格更加優(yōu)惠，到手價(jià)僅為4768元。

大中華區(qū)營收終結(jié)連續(xù)六季下滑

受iPhone 8系列銷量不佳的影響，市場一度傳出蘋果已經(jīng)跌落神壇的衰敗之聲。不過，蘋果最新的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)對這種質(zhì)疑進(jìn)行了側(cè)面回?fù)簟?/p>

事實(shí)上，在iPhoneX迎來線下首發(fā)的前幾個(gè)小時(shí)，蘋果公司發(fā)布了截至9月30日的2017財(cái)年第四財(cái)季的財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，蘋果實(shí)現(xiàn)營收526億美元，同比增長12%；高于分析師預(yù)計(jì)的507.4億美元，也高于蘋果之前的預(yù)期區(qū)間490億-520億美元。當(dāng)季凈利潤107.1億美元，較上年同期的90.14億美元增長19%。

往年蘋果的第四財(cái)季的財(cái)報(bào)都將覆蓋iPhone新品發(fā)布日和銷售日，這也成為外界了解iPhone銷量的重要“窗口”，但今年9月蘋果發(fā)布的iPhone 8和iPhone X都推遲了出貨，因此財(cái)報(bào)中并沒有上述蘋果新品的具體銷售數(shù)據(jù)。

圖片來源：視覺中國

不過，在硬件銷量方面，iPhone依然擔(dān)負(fù)起了營收增長的重任，實(shí)現(xiàn)營收288.5億美元，銷量為4670萬部，而上年同期為4550萬部；iPad營收48.3億美元，同比增長14%，售出1030萬部；Mac電腦營收71.7億美元，同比增長25%，售出539萬部；而Apple TV、Apple Watch等其他產(chǎn)品收入32.3億美元，同比增長36%。

此外，在這一財(cái)季，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入也達(dá)到了創(chuàng)記錄的85億美元，同比上漲40%，而活躍的Apple Pay用戶數(shù)量與去年相比翻了一番。蘋果希望在2020年之前，讓自己的服務(wù)業(yè)務(wù)在上一個(gè)臺階，收入再翻倍。

值得一提的是，已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度下滑的大中華區(qū)市場當(dāng)季營收達(dá)到了98.01億美元，比去年同期的87.85億美元增長12%，雖然增幅不如美國的14%和歐洲的20%，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及兩年前125.18億美元的高峰，但終于走出了“連跌”的泥潭。

對此，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周四的電話會議上表示，大中華區(qū)營收止跌回漲“正如我們預(yù)料”，預(yù)計(jì)四季度蘋果在中國市場會表現(xiàn)強(qiáng)勁。

展望集感恩節(jié)和圣誕節(jié)兩大假日季于一身的第四季度，蘋果預(yù)計(jì)，截至今年12月末的2018財(cái)年第一財(cái)季，在iPhone X推動(dòng)下，公司銷售額將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的840億至870億美元，市場預(yù)期為845億美元。蘋果還預(yù)計(jì)，第一財(cái)季運(yùn)營開支為76.5-77.5億美元，第一財(cái)季毛利率為38%-38.5%，高于前一財(cái)季的37.9%，市場預(yù)期為38.5%。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，公布財(cái)報(bào)后，蘋果盤后股價(jià)漲逾3%，蘋果的市值也隨之突破了9000億美元。

每經(jīng)記者 王晶

每經(jīng)編輯 李凈翰