每經(jīng)編輯 蓋源源    

每經(jīng)影視記者 蓋源源 實(shí)習(xí)生 張玉路

每經(jīng)編輯 杜蔚

昨日（11月4日），歷時(shí)3天的2017（第十四屆）四川電視節(jié)圓滿落幕，各項(xiàng)交易活動(dòng)達(dá)成意向性協(xié)議金額36.58億元，較上屆增長(zhǎng)8.2%。除了每年電視節(jié)的重頭戲電視劇交易外，紀(jì)錄片日漸升高的地位也受到了資本的青睞。

其實(shí)，不管是在國(guó)內(nèi)或是國(guó)外，紀(jì)錄片都很難擺脫小眾的態(tài)勢(shì)。即使在有著成熟產(chǎn)業(yè)環(huán)境的國(guó)外，運(yùn)作紀(jì)錄片的主體也仍舊是國(guó)家公共電視臺(tái)。然而在中國(guó)，情況似乎發(fā)生了變化。就在不久前，曾制作過(guò)《舌尖上的中國(guó)》系列紀(jì)錄片的陳曉卿出走央視、自立家門（點(diǎn)擊看全文《拍出廣告盈利過(guò)億的紀(jì)錄片、從工作28年的央視離職……他的勇氣竟來(lái)自于馬化騰？》）。而投資他的，正是騰訊系的公司。

紀(jì)錄片正在成為資本追逐的目標(biāo)，一個(gè)顯見(jiàn)的事實(shí)是，今年一家并非做紀(jì)錄片的公司“撿漏”一部紀(jì)錄電影利潤(rùn)高達(dá)5700萬(wàn)元！那么，在影視作品類別中相對(duì)小眾的紀(jì)錄片，會(huì)成為下一個(gè)爆款嗎？在“金熊貓”國(guó)際紀(jì)錄片傳媒制作人論壇上，數(shù)位國(guó)內(nèi)頂尖紀(jì)錄片制作人詳盡剖析了紀(jì)錄片的“錢”景。

▲高曉蒙發(fā)表“我的時(shí)代和我”主題演講（每經(jīng)影視攝影）

擠進(jìn)衛(wèi)視黃金時(shí)段 難掙錢的紀(jì)錄片火起來(lái)了

“昨天晚上我睡得很晚，做什么事情了呢？本來(lái)想打開(kāi)電視催眠一下，結(jié)果換頻道換來(lái)?yè)Q去換到央視播放的新疆節(jié)目，看得我都想買一個(gè)烤箱回去自己做馕。”國(guó)家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力在本屆四川電視節(jié)論壇上分享了新近發(fā)生的經(jīng)歷，他談到的正是紀(jì)錄片的魅力。

紀(jì)錄片作為影視文化的重要傳播載體，在當(dāng)今這一全球跨傳播的時(shí)代，在國(guó)家提高文化軟勢(shì)力的戰(zhàn)略背景下，其作用越來(lái)越受到重視。近年來(lái)在相關(guān)政策和資金的主推下，中國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，精品力作不斷涌現(xiàn)。據(jù)《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2017》，2016年全國(guó)紀(jì)錄片年生產(chǎn)總收入為34.7億元，總產(chǎn)值超過(guò)52億元，同比分別增長(zhǎng)了15%和12%。

不僅如此，高長(zhǎng)力還特別提到紀(jì)錄片的夏天已經(jīng)來(lái)臨，“這兩年紀(jì)錄片創(chuàng)作進(jìn)入了一個(gè)高峰，有一句話說(shuō)‘夏天到了’，它跟我們這個(gè)時(shí)代一樣溫度很高。”高長(zhǎng)力表示，紀(jì)錄片炙手可熱有兩個(gè)重要標(biāo)志，一是紀(jì)錄片殺入了衛(wèi)視的黃金時(shí)段，“過(guò)去的衛(wèi)視的黃金時(shí)段都是被電視劇和綜藝節(jié)目所壟斷，但是這兩年我們發(fā)現(xiàn)包括前五的衛(wèi)視黃金時(shí)段都播了紀(jì)錄片，而且收視率很高。”第二個(gè)標(biāo)志是現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片，講述中國(guó)奮斗的作品層出不窮，這個(gè)成為中國(guó)人夢(mèng)想最好的釋解。

▲紀(jì)錄片論壇案例分析（每經(jīng)影視攝影）

當(dāng)然，收視率高并非推動(dòng)紀(jì)錄片市場(chǎng)紅火的絕對(duì)理由。過(guò)去，高收視率的紀(jì)錄片虧錢的例子，比比皆是。但如果虧錢，除了國(guó)家之外的資本怎么會(huì)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)呢？紀(jì)錄中國(guó)理事會(huì)秘書長(zhǎng)張延利說(shuō)：“在目前傳統(tǒng)大環(huán)境下，傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)的決策流程資金方面都受到了很多規(guī)矩的束縛。但對(duì)于新興媒體機(jī)構(gòu)，現(xiàn)場(chǎng)就可以做決策。”

張延利所說(shuō)的新興媒體機(jī)構(gòu)，指的是像“二更”這樣的在線視頻機(jī)構(gòu)。在線視頻市場(chǎng)609億元的規(guī)模所能帶來(lái)的商業(yè)資源，讓越來(lái)越多的資本看到了難掙錢的紀(jì)錄片掙大錢的可能。

高曉蒙的憂慮 利潤(rùn)5700萬(wàn)的紀(jì)錄電影被“撿漏”

對(duì)于北京三多堂傳媒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“三多堂”）的總經(jīng)理高曉蒙而言，紀(jì)錄片的夏天來(lái)臨，同樣意味著諸多的憂慮。三多堂是中國(guó)第一家登陸資本市場(chǎng)的紀(jì)錄片公司（430667），公司創(chuàng)作的歷史人文類紀(jì)錄片營(yíng)銷全球，制作的《大國(guó)崛起》《漢字五千年》《唐之韻》《走向海洋》等作品，摘得了中國(guó)紀(jì)錄片界所有的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。

▲《大國(guó)崛起》豆瓣評(píng)分8.7分（豆瓣/圖）

然而，在紀(jì)錄片行業(yè)摸爬滾打了20年的高曉蒙，仍為自己今年錯(cuò)過(guò)了電影《二十二》而后悔不迭。后悔的不只是他，可能還有整個(gè)紀(jì)錄片界。高曉蒙說(shuō)，總投資宣發(fā)成本500萬(wàn)元的《二十二》，撬動(dòng)了1.7億元票房，“這個(gè)片子制作方大概可以分到36%的額度，約6200萬(wàn)元，6200萬(wàn)元減去成本是5700萬(wàn)元（利潤(rùn)），這里邊還沒(méi)有算政府的獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼，沒(méi)有算二輪發(fā)行，將來(lái)資料發(fā)行的價(jià)值。”

這部紀(jì)錄電影高票房的背后，是整個(gè)紀(jì)錄片市場(chǎng)的復(fù)蘇。但是紀(jì)錄電影《二十二》的投資方，不是一個(gè)做紀(jì)錄片的公司，而是一個(gè)做電視劇的公司。

“我真是很慚愧。一直強(qiáng)調(diào)紀(jì)錄片的歷史價(jià)值，結(jié)果被一個(gè)搞電視劇的人撿了2017年或許是目前中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)最大的漏。” 高曉蒙把那些站在紀(jì)錄片門外的人都稱作為“狼”，形容紀(jì)錄片人是“羊”。

▲論壇上關(guān)于紀(jì)錄電影《二十二》的討論（每經(jīng)影視攝影）

在紀(jì)錄片行業(yè)多年，選題把握上甚至不如外行人，這對(duì)資深紀(jì)錄片制作人而言是難以接受的。而資深紀(jì)錄片制作人，如若沒(méi)有對(duì)當(dāng)下社會(huì)人心理的精準(zhǔn)把握，慢慢的可能連已有的優(yōu)勢(shì)都會(huì)保不住。憂慮的紀(jì)錄片制作人還不只高曉蒙，曾制作過(guò)《紀(jì)錄片編輯室》的上海紀(jì)實(shí)頻道總監(jiān)干超，在論壇上坦言這兩年壓力比較大。他說(shuō)，未來(lái)的紀(jì)錄片應(yīng)該年輕化，但他同時(shí)表示年輕人對(duì)世界探尋的深度已經(jīng)超出他們這代人的揣測(cè)，這給他們?cè)谶x題上的把握帶來(lái)了不確定性。

不僅如此，干超還表達(dá)了對(duì)紀(jì)錄片商業(yè)化的憂慮，“紀(jì)錄片將來(lái)資本那么瘋狂，大家失去自己的定力，以后制作時(shí)，會(huì)不會(huì)就很少把錢花在原創(chuàng)和思考上？”

紀(jì)錄片第一股三多堂，2016年歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)為240萬(wàn)元，但扣非后凈利潤(rùn)為102.8萬(wàn)元，其中計(jì)入當(dāng)期的政府補(bǔ)助為154.4萬(wàn)元；2015年公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)虧損33.8萬(wàn)元，依靠營(yíng)業(yè)外收入126.2萬(wàn)元（注：其中計(jì)入當(dāng)期的政府補(bǔ)助為125.4萬(wàn)元），2015年度歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)才錄得正數(shù)，為65.9萬(wàn)元?？吹贸?，政府補(bǔ)助扶持對(duì)紀(jì)錄片公司的經(jīng)營(yíng)發(fā)展仍頗為重要。

而進(jìn)入2017年以來(lái)，紀(jì)錄片市場(chǎng)開(kāi)始變得紅火，又為三多堂帶來(lái)了更多的競(jìng)爭(zhēng)者。2017年上半年，三多堂歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)為-286.2萬(wàn)元，公司表示，由于制作的影視節(jié)目，尤其是大型紀(jì)錄片的承制具有周期長(zhǎng)、制作進(jìn)度非均勻等特點(diǎn)，大型節(jié)目的制作進(jìn)度及交付情況對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)成果具有重要的影響。上半年多數(shù)項(xiàng)目無(wú)法確認(rèn)收入的情況下，公司的凈利潤(rùn)呈現(xiàn)虧損。

資本進(jìn)入紀(jì)錄片的跨界“錢”景

2017年播出的紀(jì)錄片《茶界中國(guó)》，是由行業(yè)外的人完成的項(xiàng)目。而《茶界中國(guó)》不僅有紀(jì)錄片，還有從屬于品牌之下的茶。紀(jì)錄中國(guó)理事會(huì)秘書長(zhǎng)張延利這樣評(píng)價(jià)《茶界中國(guó)》：“行業(yè)外的人帶來(lái)了紀(jì)錄片領(lǐng)域的新思路。我們想的是拍一個(gè)紀(jì)錄片賣多少版權(quán)，但他想的是我免費(fèi)賣版權(quán)，你們會(huì)給我的品牌擴(kuò)大傳播。”

▲《茶界中國(guó)》劇照（豆瓣/圖）

張延利在論壇山還提及到了《西泠印社》的紀(jì)錄片項(xiàng)目。他在論壇上介紹這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，話劇、劇情版院線電影、電視文化綜藝等等跨界產(chǎn)品赫然在列。

跨界會(huì)成為紀(jì)錄片未來(lái)的方向嗎？三多堂的高曉蒙說(shuō)：“紀(jì)錄片的價(jià)值不一定是自己這部片子產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)，而是它的延伸產(chǎn)生的商業(yè)回報(bào)。”高曉蒙認(rèn)為傳統(tǒng)紀(jì)錄片的引領(lǐng)模式非常單一，但如果跨界的模式出來(lái)了，也許行業(yè)還會(huì)有很大的提升空間。但他同時(shí)也表示：“紀(jì)錄片的紀(jì)事能力是跨界的本錢。招商時(shí)，別人看中的始終是紀(jì)錄片所表達(dá)的價(jià)值觀，表達(dá)的思想。如果紀(jì)錄片人離開(kāi)立身的東西，而不能在價(jià)值觀、啟蒙價(jià)值上有所發(fā)揮的話，是真正愧對(duì)這個(gè)時(shí)代的。如果這樣，門外的‘野蠻人’也會(huì)迅速把我們替代。”

紀(jì)錄片論壇的資深人士們都有著這樣的共識(shí)，不論小眾的紀(jì)錄片會(huì)不會(huì)成為爆款，它的意義始終在于讓人們看到更廣闊的世界，讓人們有所思、有所悟。正如陳曉卿的繼任者、現(xiàn)任央視紀(jì)錄片頻道總監(jiān)梁紅所說(shuō)：“紀(jì)錄片本身是很正規(guī)的，但這并不意味著它不能有商業(yè)。只要把紀(jì)錄片本身做好，就會(huì)產(chǎn)生最大的價(jià)值。”