每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王心田 每經(jīng)編輯 江 月    

每經(jīng)記者 王心田 每經(jīng)編輯 江 月

10月公募基金微信訂閱號(hào)總評(píng)榜來(lái)了。入秋以來(lái)，天氣轉(zhuǎn)涼，10月基金訂閱號(hào)總評(píng)榜也透出一股涼意。據(jù)“清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)”顯示，10月份，77家公募基金共發(fā)布1590篇文章，獲得點(diǎn)贊數(shù)6.78萬(wàn)次，這兩項(xiàng)指標(biāo)已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

由于國(guó)慶長(zhǎng)假的緣故，基金訂閱號(hào)普遍都暫停了文章推送。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，10月發(fā)布文章最多的基金訂閱號(hào)“新沃基金微財(cái)富”也只發(fā)布了65篇文章，僅四家基金訂閱號(hào)發(fā)布文章數(shù)量超過(guò)了50篇。

天弘基金仍占據(jù)榜首

結(jié)合“清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)”與理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)對(duì)訂閱號(hào)內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)功能的全面評(píng)價(jià)，10月，7家基金訂閱號(hào)的總評(píng)得分超過(guò)1000分，801~1000分段有24家，501~800分段有28家，500分以下分段有18家（具體排名詳見(jiàn)表格）。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，天弘基金已經(jīng)連續(xù)數(shù)月奪得基金訂閱號(hào)總評(píng)榜冠軍，緊隨其后的是南方基金微視界、富國(guó)基金、小基快跑、國(guó)泰微幸福，長(zhǎng)盛基金和華夏幸福。這些基金訂閱號(hào)也是10月總評(píng)榜分?jǐn)?shù)超過(guò)1000分的幾家訂閱號(hào)。10月的榜單排名上，前四名的序列跟9月一樣，國(guó)泰微幸福、長(zhǎng)盛基金、華安銳智會(huì)的排名有所上升，分別名列第5、第6和第10位。嘉實(shí)基金、申萬(wàn)菱信申級(jí)寶的排名上升明顯，分別上升了14位和5位。

從單項(xiàng)評(píng)分來(lái)看，在傳播力方面，天弘基金和南方基金微視界獲得了超1000分的成績(jī)，分別為1094和1023，二者又同時(shí)在內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)功能上分?jǐn)?shù)持平。在內(nèi)容價(jià)值方面，除排名前三的訂閱號(hào)表現(xiàn)不錯(cuò)以外，小基快跑、國(guó)泰微幸福、新沃基金微財(cái)富、諾安理財(cái)獅、天治基金也獲得了1200分以上的高分。

雖說(shuō)國(guó)慶長(zhǎng)假多少使基金訂閱號(hào)受到了影響，大部分基金訂閱號(hào)在推送文章的數(shù)量上都打了折扣，但仍然有一些基金訂閱號(hào)整月發(fā)布的文章總數(shù)較9月有所提升。比如嘉實(shí)基金9月發(fā)布了34篇，10月發(fā)布40篇；九泰基金訂閱號(hào)9月發(fā)布17篇，10月發(fā)布27篇；匯豐晉信基金9月23篇，10月23篇；長(zhǎng)城基金微天池9月15篇，10月18篇。

當(dāng)然，保證文章的數(shù)量是必要的，質(zhì)量的評(píng)估是方方面面的。從文章點(diǎn)擊量來(lái)看，10月的點(diǎn)擊量出現(xiàn)明顯減少，最高的點(diǎn)擊數(shù)僅3.3萬(wàn)次，最大閱讀數(shù)超過(guò)3萬(wàn)的文章僅有3篇，超過(guò)2萬(wàn)的8篇。不過(guò)，對(duì)比去年10月微信訂閱號(hào)總評(píng)榜的數(shù)據(jù)，今年總評(píng)榜的閱讀數(shù)還是有明顯提升，點(diǎn)擊量上萬(wàn)的文章去年10月僅有29篇，而今年10月就有68篇。

FOF成傳播焦點(diǎn)

九月底，5只FOF基金正式發(fā)行，創(chuàng)新產(chǎn)品的出現(xiàn)，基金公司都會(huì)不約而同地關(guān)注，所以在10月的微信訂閱號(hào)文章中，F(xiàn)OF可以說(shuō)是傳播的焦點(diǎn)。

經(jīng)過(guò)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)，10月與FOF相關(guān)的文章共有80篇，這些文章大致分為兩類(lèi)，一類(lèi)是基金公司本身就有FOF產(chǎn)品發(fā)行，如《免費(fèi)騎ofo接下來(lái)90天，你的車(chē)費(fèi)，華夏聚惠FOF“承包”了！》、《南方基金總裁楊小松：公募FOF四大優(yōu)勢(shì)》、《【一圖讀懂】嘉實(shí)領(lǐng)航資產(chǎn)配置混合型FOF適合哪些投資者？》、《華夏FOF（基中基）正在熱銷(xiāo)！這些投資者提問(wèn)有沒(méi)有戳中你？》等；另一類(lèi)就是蹭FOF發(fā)行熱，為粉絲提供FOF信息的文章，比如《這周，暗黑FOF調(diào)入富國(guó)天惠…》、《調(diào)倉(cāng)見(jiàn)效，暗黑FOF果然發(fā)力》、《【中證報(bào)專(zhuān)欄】前海開(kāi)源蘇辛：聚焦資產(chǎn)配置FOF著力解決投基“痛點(diǎn)”》等。

然而，十月除了國(guó)慶節(jié)，還有重陽(yáng)節(jié)等，所以很多訂閱號(hào)推送的紅包帖、送福利仍然收到了很高的點(diǎn)擊量。除此之外，記者注意到，養(yǎng)老金問(wèn)題也普遍收到了關(guān)注，比如天弘基金推送的《【話養(yǎng)老】天弘基金朱海揚(yáng)：“互聯(lián)網(wǎng)+”為養(yǎng)老金資產(chǎn)管理帶來(lái)新機(jī)遇》獲得了2.57萬(wàn)的閱讀數(shù)，《大家好，給大家介紹一下，這是你的養(yǎng)老基金》獲得1.38萬(wàn)閱讀數(shù)。