每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 楊 軍    

每經(jīng)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 楊 軍

“如果把2016年的里約奧運會視作一個觀察點的話，我們能清晰地感知，網(wǎng)民的關(guān)注重心已經(jīng)從過去的金牌文化，擴展到更為豐富的體育人文和泛體育創(chuàng)新?！边@是11月7日，騰訊公司副總裁陳菊紅在騰訊體育主辦的2017數(shù)字體育全球峰會現(xiàn)場向《每日經(jīng)紀新聞》在內(nèi)的記者發(fā)出的感嘆。

這句感嘆的背后則是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)生的一系列變化。上述峰會發(fā)布的《新生代，新周期——2017中國體育產(chǎn)業(yè)白皮書》（以下簡稱白皮書）顯示，體育產(chǎn)業(yè)在2025年的總規(guī)模將達到7萬億元。

值得注意的是，在龐大的市場蛋糕之下，作為體育體制和IP商業(yè)化的潤滑劑，備受關(guān)注的體育經(jīng)紀行業(yè)也面臨多重挑戰(zhàn)。

體育市場將進入新增長周期

“中國體育觀眾對里約奧運印象最深的排名，運動員的個性表達方式超越奪金，成為奧運話題的第一位。這種體育文化層面的變化，是一個小小的折射點，后面是中國體育產(chǎn)業(yè)的諸多變遷?！标惥占t在現(xiàn)場表示。

事實上，自2014年國務(wù)院發(fā)布“46號文”之后，中國體育產(chǎn)業(yè)進入一個全新的發(fā)展時期。而3年之后，中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會如何？

在上述峰會現(xiàn)場，尼爾森中國區(qū)媒介、科技和通信研究副總裁龔毅稱，“泛00后”在體育領(lǐng)域呈現(xiàn)出小眾運動大眾化、從人捧場到錢捧場、從單純體驗到深度參與、從單純運動到泛娛樂式的運動綜藝、從實際運動到虛實結(jié)合、移動化碎片化的媒體規(guī)律開始適用于體育的六大核心的行為特征和性格標簽。

此外，峰會發(fā)布的白皮書顯示，未來8年，中國體育市場將全面進入競技商業(yè)雙創(chuàng)新的“新增長周期”，體育產(chǎn)業(yè)在2025年的總規(guī)模將達到7萬億元。

和以往不同的是，在政策激勵的大背景下，新周期的增長動力將更為多元化，整個產(chǎn)業(yè)的邊界會有較大拓展。

《每日經(jīng)濟新聞》記者在現(xiàn)場注意到，在體育產(chǎn)業(yè)不斷變革的時代，具有強烈娛樂精神的年輕用戶開始掌握更多的話語權(quán)，體育圈也正在進入娛樂時代。其中最突出的表現(xiàn)就是運動員與偶像之間界限的模糊。

Forbes數(shù)據(jù)顯示，從事體育經(jīng)紀業(yè)務(wù)的前10大公司中，最大的CAA2017年持有的合同總價值為84.5億美元，其簽約運動員數(shù)量為436人，人均合同價值接近2000萬美元，這也是高水平運動員和高商業(yè)化賽事的一個標志。

白皮書也顯示，成熟的體育產(chǎn)必須建設(shè)成熟的體育競技體系，在中國，體育經(jīng)紀將全面進入專業(yè)化和數(shù)字化時代。

去年體育經(jīng)紀市場規(guī)模為10億

體育經(jīng)紀行業(yè)的變化也讓業(yè)界頗為關(guān)注?！艾F(xiàn)在一直在談女排精神，是否也應(yīng)該多聊聊女排價值？”體育經(jīng)紀的問題也被新聞評論員白巖松在會場拋給了中國女排總教練郎平。

對于這個問題，郎平稱，隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代的不斷進步，體育和商業(yè)體育也應(yīng)該不斷邁進。作為球隊，關(guān)注度越高，運動員的價值就更加放大。運動員一方面專注于自己的事業(yè)；另一方面接受一些符合品牌價值的代言也是可以的。

在陳菊紅看來，在泛體育文創(chuàng)和體育經(jīng)紀領(lǐng)域，變化更像是一場從零起步的遠征中國體育文化基因式的變革，是促成泛體育文創(chuàng)興起的核心動力。

陳菊紅還提到，體育經(jīng)紀將在新生代的中國體育產(chǎn)業(yè)上，扮演更為重要的角色。既是運動員和賽事職業(yè)化的關(guān)鍵推動力和潤滑劑，同時也是中國運動員未來擁有更獨立發(fā)展空間的重要助手。經(jīng)紀產(chǎn)業(yè)在將來的發(fā)展和成熟將在很大程度上提升中國體育產(chǎn)業(yè)的流動性活力。

此外，根據(jù)《goal》統(tǒng)計，中超2015和2016賽季轉(zhuǎn)會費在各大聯(lián)賽中排名第一。隨著足球、籃球聯(lián)賽的市場化及搏擊、電子競技等產(chǎn)業(yè)的崛起，中國體育經(jīng)紀業(yè)即將進入高速發(fā)展期。

白皮書顯示，經(jīng)紀業(yè)務(wù)是確保運動員專注經(jīng)紀水平，同時提升運動員商業(yè)價值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

目前，國內(nèi)體育競技產(chǎn)業(yè)剛剛起步。據(jù)易凱資本估算，2016年中國體育明星經(jīng)紀市場規(guī)模為10億元。中泰證券預(yù)測，2025年中國體育經(jīng)紀業(yè)市場規(guī)模有望達2500億元。

隨著整個市場的成熟，未來中國體育經(jīng)紀業(yè)務(wù)將走上職業(yè)化和公司化階段，直到完成高速規(guī)?；霈F(xiàn)第一梯隊。

未來，體育經(jīng)紀將呈現(xiàn)出明星運動員需從單槍匹馬、親人管理走向?qū)I(yè)團隊經(jīng)紀業(yè)務(wù)模式；經(jīng)紀職責需從運動生涯管理擴展到退役后價值管理。