每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 唐潔 每經(jīng)編輯 文多    

每經(jīng)記者 唐潔 每經(jīng)編輯 文多

近年來，各地特色小鎮(zhèn)建設(shè)持續(xù)升溫，而隨著體育產(chǎn)業(yè)逐漸成為國內(nèi)增長速度最快的行業(yè)之一，二者相結(jié)合的“體育小鎮(zhèn)”的投資熱度在不斷上升。

11月7日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從山東威海南海新區(qū)官網(wǎng)獲悉，房企雅居樂控股有限公司（下簡稱雅居樂）與威海市南海新區(qū)簽訂協(xié)議，將在威海南海新區(qū)打造體育休閑特色小鎮(zhèn)。這次簽約，因?yàn)橛星皣龟?duì)總教練劉國梁、奧運(yùn)冠軍王楠等作為發(fā)起人，而備受關(guān)注。

劉國梁職務(wù)暫不公布

威海南海新區(qū)官網(wǎng)介紹，該體育小鎮(zhèn)由劉國梁、王楠等體育明星共同發(fā)起，雅居樂地產(chǎn)置業(yè)有限公司投資，項(xiàng)目定位于以高端體育產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，以休閑體驗(yàn)活動為補(bǔ)充，突出專業(yè)體育培訓(xùn)、運(yùn)動導(dǎo)師資源分享、國際性體育教育平臺構(gòu)建，同時(shí)融合濱海休閑度假、醫(yī)療康養(yǎng)服務(wù)、高端教育配套、主題商業(yè)配套等功能。

劉國梁也在其個(gè)人微博中寫到：“我們攜手老朋友·新伙伴在威海市南海新區(qū)，共同打造體育休閑特色小鎮(zhèn)典范，今天正式啟動啦，讓大家攜起手來一起努力，把握歷史機(jī)遇，推廣全民健身活動，讓更多的人了解體育、熱愛體育、參與體育、把體育融入生活，讓生活更加豐富多彩！”

在11月6日的簽約儀式上，親見體育公司與雅居樂也簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以“親見體育”為關(guān)鍵字查詢國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，只有一家名為“親見體育文化傳媒（威海）有限公司”。該公司于2016年9月在威海注冊成立，注冊資金1000萬元，主要從事體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)和電影，攝影方面的文化活動。王楠任公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理，王瑾擔(dān)任監(jiān)事，目前王楠夫婦、劉國梁夫婦各持股25%。

劉國梁在接受北青報(bào)記者采訪時(shí)提到，自己于去年即已脫下軍裝轉(zhuǎn)業(yè)，那如今已可以“下海”的他，將在項(xiàng)目中擔(dān)任什么職務(wù)？外界雖有猜測，但據(jù)雅居樂地產(chǎn)置業(yè)有限公司（北京區(qū)域）營銷事業(yè)部總監(jiān)何斌介紹，劉國梁主要負(fù)責(zé)乒乓球方面的事務(wù)，職務(wù)暫不公布。

體育小鎮(zhèn)仍處萌發(fā)期

記者注意到，目前全國范圍內(nèi)的特色小鎮(zhèn)正在展開籌建，2017年6月中旬，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017~2022年中國體育小鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃與運(yùn)營管理分析報(bào)告》顯示，目前全國范圍內(nèi)規(guī)劃在建的體育小鎮(zhèn)數(shù)量超過23個(gè)。

在這背后，體育小鎮(zhèn)的發(fā)展離不開政策的不斷推動。譬如今年5月，體育總局辦公廳就印發(fā)《關(guān)于推動運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，明確指出到2020年，在全國扶持建設(shè)一批體育特征鮮明、文化氣息濃厚、產(chǎn)業(yè)集聚融合、生態(tài)環(huán)境良好、惠及人民健康的運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)。8月10日，體育總局通過對有關(guān)直屬單位和中國足球協(xié)會推薦的運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)申報(bào)項(xiàng)目進(jìn)行篩選，公布了首批96個(gè)體育特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)名。

領(lǐng)易咨詢總經(jīng)理，建筑中國特色小鎮(zhèn)商學(xué)院院長鄒毅認(rèn)為，國內(nèi)體育市場的影響力其實(shí)還并不像歐美那么發(fā)達(dá)，整個(gè)中國市場對體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度大概只有美國的四分之一到三分之一。與發(fā)達(dá)國家相比，我國的體育產(chǎn)業(yè)還有巨大的發(fā)展空間，而且這個(gè)產(chǎn)業(yè)目前以體育低端的制造業(yè)為主，下一步會升級轉(zhuǎn)向體育小鎮(zhèn)這種具有深度的體育服務(wù)業(yè)，所以現(xiàn)在大家都在搶先布局這方面的優(yōu)質(zhì)資源?！澳壳绑w育小鎮(zhèn)的運(yùn)作模式，基本上都是一家地產(chǎn)商與一些運(yùn)營機(jī)構(gòu)在結(jié)合。核心體育賽事帶動，是體育產(chǎn)業(yè)中的頭等資源?！?/p>

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)分析，綜合我國體育小鎮(zhèn)發(fā)展的政策導(dǎo)向和市場導(dǎo)向，到2020年，我國培育的1000個(gè)特色小鎮(zhèn)中體育小鎮(zhèn)的建設(shè)數(shù)量將在100~150個(gè)，預(yù)計(jì)到2020年我國體育小鎮(zhèn)的投資額將在5000億~9000億元。

不過，也有業(yè)內(nèi)分析稱，在沒有體育賽事或活動期間，部分小鎮(zhèn)體育場館與設(shè)施使用率極低，加之小鎮(zhèn)建設(shè)所在地人口密度低，本地需求不旺，缺乏人氣，其次部分景區(qū)類的體育小鎮(zhèn)在旅游淡季時(shí)，也較為冷清。

鄒毅也表示，現(xiàn)在國內(nèi)的體育小鎮(zhèn)處在一個(gè)萌芽階段，因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)還不像文旅產(chǎn)業(yè)那么成熟，體育小鎮(zhèn)是在這兩年消費(fèi)升級之后隨著體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展所出現(xiàn)的，現(xiàn)階段，市場上基本上沒有特別成熟的體育小鎮(zhèn)。