“2017年的‘剁手’季，比以往來得更早一些。”9日，西安白領(lǐng)崔婷婷在朋友圈發(fā)了一則狀態(tài)，宣布自己提前進(jìn)入“雙十一”購(gòu)物模式。

近年來，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和物流水平的提高，“雙十一”購(gòu)物節(jié)自2009年“誕生”以來，逐漸成為全球消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)“盛宴”。2016年11月11日，僅淘寶天貓平臺(tái)的總交易額便超過1207億元人民幣，覆蓋全球235個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“雙十一”當(dāng)天強(qiáng)勁的優(yōu)惠力度，使得商品供不應(yīng)求的現(xiàn)象激增，這也導(dǎo)致“剁手族”不得不守在電腦、手機(jī)旁，通宵達(dá)旦地?fù)屬?gòu)鐘意商品。

“要想在‘雙十一’搶購(gòu)成功，要拼網(wǎng)速，更要拼手速，稍微慢一點(diǎn)就搶不著了。”西安大學(xué)生孫璐嬋笑稱，去年自己成功買到一雙半價(jià)的長(zhǎng)靴，為此她一天之內(nèi)定了十幾個(gè)鬧鐘，生怕錯(cuò)過促銷活動(dòng)。

圖片來源：視覺中國(guó)

2017年的“搶購(gòu)”比往年有所提前。記者從多家電商平臺(tái)了解到，11月伊始便有大量品牌店鋪開啟了“雙十一”預(yù)售模式，消費(fèi)者只需支付少量定金，便可獲得該商品的購(gòu)買資格，等到“雙十一”當(dāng)天活動(dòng)正式開始時(shí)，只要結(jié)清尾款便可完成購(gòu)買。

此舉在買家楊青看來，無異于開啟了“錯(cuò)峰消費(fèi)”模式。“電商通過預(yù)售讓購(gòu)物戰(zhàn)線拉得更長(zhǎng)，買東西不用再聚集到一天，有充足的時(shí)間貨比三家。”楊青認(rèn)為，今年“雙十一”的“保價(jià)”服務(wù)和多種優(yōu)惠政策，可促使人們回歸理性消費(fèi)。

“通過計(jì)算支付定金人數(shù)，我們可以及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，留住更多的潛在客戶。”一位電商告訴記者。根據(jù)消費(fèi)習(xí)慣，支付定金后，消費(fèi)者有較大概率會(huì)選擇購(gòu)買商品。同時(shí)，預(yù)售活動(dòng)帶來的巨大“流量”，也使得商鋪能夠沖擊在電商平臺(tái)的排名，獲得更好的推廣效果。

陜西省社科院專家謝雨鋒表示，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，“雙十一”已經(jīng)成為一個(gè)代表實(shí)惠、商機(jī)的標(biāo)簽。經(jīng)過多年磨合，買賣雙方對(duì)于“雙十一”逐漸趨于理性。預(yù)售活動(dòng)給了賣家提高銷量的契機(jī)，也給了買家輕松、實(shí)惠的消費(fèi)體驗(yàn)，最終達(dá)成雙贏局面。

來源：中國(guó)新聞網(wǎng) 記者：張一辰 黨田野