如果你有“雙11”剁手購物的打算，下面這一長串詞匯里，總有幾個(gè)是你必須認(rèn)識的：攔腰半價(jià)券、跨店鋪3件7折、每滿400減50、購物津貼、秒殺優(yōu)惠、紅包戰(zhàn)隊(duì)、火炬紅包、跨店優(yōu)惠、定金膨脹……

近日，天貓、京東等電商平臺提前開始了“雙11”購物節(jié)預(yù)售優(yōu)惠，然而，過于復(fù)雜的優(yōu)惠規(guī)則，讓大量消費(fèi)者感嘆“奧數(shù)不行不敢應(yīng)戰(zhàn)雙11”。打開手機(jī)計(jì)算器，埋頭計(jì)算優(yōu)惠券、預(yù)付定金究竟能省多少錢，成為今年“雙11”搶購的必修課。“簡單點(diǎn)，打折的方式簡單點(diǎn)！”不少消費(fèi)者套用流行歌曲表達(dá)了對于“雙11”不僅拼體力拼網(wǎng)速還要拼“智商”的無奈。

（圖片來源：視覺中國）

到底多少錢算著實(shí)在難

“今年光搶紅包這一項(xiàng)，我就徹底暈了。”每年“雙11”都會(huì)大買一通的羅女士告訴記者。

比如，要想獲得“火炬紅包”，你需要分享紅包鏈接，邀請好友點(diǎn)亮你的紅包，最終將和所有參加火炬紅包的用戶一同瓜分2.5億紅包，規(guī)則類似于此前春節(jié)的“集五福分紅包”。此外，僅紅包這一項(xiàng)，還有群戰(zhàn)隊(duì)紅包、品牌狂歡城搶紅包等形式。

紅包搶到手了，準(zhǔn)備放手“買買買”，卻又碰到新難題。

“你看看，這個(gè)商品頁面上寫著：預(yù)售到手價(jià)109元，前2小時(shí)限4000件定金翻3倍，瘋搶零點(diǎn)至2點(diǎn)到手僅需94元。我就想知道我到底多少錢能買到它？”一位網(wǎng)友一邊曬出一張商品頁面，一邊曬出他在紙上列出的一長串?dāng)?shù)學(xué)算式。

并非網(wǎng)友夸張，如果不好好算一算，你興高采烈搶先交了定金的商品，很可能并不優(yōu)惠。例如，某款膳食纖維飲料4盒，“雙11”價(jià)格為69.9元，定金10元，可以抵30元使用，到手價(jià)格是49.9元。同樣的產(chǎn)品2盒裝，不需要定金，“雙11”當(dāng)天價(jià)格是29.9元，4盒價(jià)格為59.8元，在交易成功后可以返還45%的金額即26.9元，最終價(jià)格為32.9元。這樣下來，當(dāng)天下單比預(yù)定購買還要便宜17元。

“過去‘雙11’，提前把東西放購物車?yán)?，零點(diǎn)爬起來搶著付錢就行了，拼的是體力和網(wǎng)速，沒想到如今還要拼奧數(shù)！”買了一堆東西，算了一堆數(shù)學(xué)題的羅女士哭笑不得。

優(yōu)惠規(guī)則一天一變讓人煩

不光是打折促銷的規(guī)則十分“花式”，這些優(yōu)惠活動(dòng)還有各種時(shí)效限制。

“挑了兩晚上，好不容易在購物車?yán)餃悏蝾~度，付款前發(fā)現(xiàn)滿減券失效了，你說啥感受？”說起提前半個(gè)多月開始預(yù)熱的“雙11”，市民李曉滿肚子抱怨。

原來，前天晚上，她想趁著“雙11”購買一個(gè)保溫杯。準(zhǔn)備下單前發(fā)現(xiàn)，賬戶里躺著一張“滿499減150”的“雙11”優(yōu)惠券，而她想買的保溫杯239元。需要再多湊260元，才能享受減150元的優(yōu)惠。為了湊夠滿減額度，李曉和老公倆人窩在沙發(fā)上選了一晚上，加購了面膜、零食、衛(wèi)生紙等各種雜物。就在興沖沖準(zhǔn)備付款時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，因?yàn)閯倓傔^了午夜零點(diǎn)，之前滿499減150的優(yōu)惠失效了。氣鼓鼓刪掉所有湊單商品，李曉最終還是只買了自己最初看中的那個(gè)保溫杯。“今天又有其他優(yōu)惠了，可是我不想再湊了。”

今天買滿兩件打8折，明天滿100減30，后天滿499減150……有的電商平臺優(yōu)惠規(guī)則一天一個(gè)樣，甚至是一會(huì)兒一個(gè)樣，讓不少消費(fèi)者苦惱。

例如，為了鼓勵(lì)消費(fèi)者踴躍下單，一些網(wǎng)店規(guī)定，同樣下10元定金，前2000名消費(fèi)者的定金可以在“雙11”當(dāng)作50元使用，而2000名以后下單的消費(fèi)者，只能當(dāng)30元使用。可是，當(dāng)記者嘗試下單前咨詢客服人員，此時(shí)下單是否算前2000名時(shí)，客服人員卻無法給出明確的說法，不免讓人望而卻步。

花式促銷背后價(jià)格戰(zhàn)式微

就在大量消費(fèi)者吐槽這屆“雙11”規(guī)則太復(fù)雜時(shí)，一位商家道出了背后原因：“設(shè)計(jì)優(yōu)惠規(guī)則的也是人，你以為人家不知道規(guī)則太復(fù)雜？這樣才能保持低價(jià)噱頭、吸引用戶量呀。”

電商促銷規(guī)則越來越復(fù)雜，也從側(cè)面反映了“價(jià)格戰(zhàn)”的逐漸式微。如今，簡單粗暴的直接打折活動(dòng)已經(jīng)很難見到，買個(gè)百十元的東西也得讓你花一番心思研究各類規(guī)則，足見商家讓利空間實(shí)在有限。在不遠(yuǎn)的將來，躺著就能買低價(jià)商品的興奮將逐漸從“雙11”淡出，高品質(zhì)的商品和個(gè)性化、體驗(yàn)好的購物流程才是最終歸宿。

“不愿意接受復(fù)雜規(guī)則，那就‘雙11’過了再買吧。”如今，不少消費(fèi)者淡定應(yīng)對電商平臺的“花式促銷”，做出了避峰購物的決定。

來源:北京日報(bào) 記者：孫奇茹