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每經(jīng)記者 賈麗娟 每經(jīng)編輯 趙橋

類(lèi)似大商股份（600694，SH）收購(gòu)阿瑪尼（Armani）代理商萊卡門(mén)后業(yè)績(jī)受到拖累，其實(shí)并不是沒(méi)有先例。早年間，七匹狼（002029，SZ）也曾在收購(gòu)奢侈品代理權(quán)上“栽了跟頭”。吃一塹長(zhǎng)一智，如今不少公司已經(jīng)轉(zhuǎn)向收購(gòu)商標(biāo)使用權(quán)，甚至直接收購(gòu)品牌。相較之下，這在未來(lái)市場(chǎng)中掌握更多主動(dòng)權(quán)。

七匹狼青島形象店鋪 圖片來(lái)源：公司官網(wǎng)

七匹狼轉(zhuǎn)向收購(gòu)商標(biāo)使用權(quán)

早在2011年，七匹狼便斥資7000萬(wàn)元收購(gòu)杭州肯納100%股權(quán)，后者代理意大利品牌范思哲（Versace collection）和康納利（Canali），以及珠寶品牌喬治杰生（Georg Jensen）。當(dāng)時(shí)七匹狼方面表示，收購(gòu)杭州肯納，是七匹狼打造“國(guó)際奢侈品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)代理平臺(tái)”的開(kāi)始。

但標(biāo)的后來(lái)業(yè)績(jī)并不佳。2011年，杭州肯納實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)666萬(wàn)元，2012年凈利潤(rùn)為247萬(wàn)元，2013年開(kāi)始虧損，當(dāng)年凈利潤(rùn)為負(fù)483萬(wàn)元，2014年凈利潤(rùn)為133萬(wàn)元，2015年再次虧損365萬(wàn)元?？煽闯?，杭州肯納的業(yè)績(jī)是每況愈下。2016年4月，七匹狼以1113.68萬(wàn)元的價(jià)格處置了杭州肯納100%股權(quán)。公司2016年報(bào)顯示，報(bào)告期初至出售日，該股權(quán)為上市公司貢獻(xiàn)的凈利潤(rùn)為負(fù)1478.37萬(wàn)元。

七匹狼選擇了“止損”，算下來(lái)，這筆收購(gòu)損失近6000萬(wàn)元，這還未算杭州肯納在這幾年的虧損額。

2017年，七匹狼再次在奢侈品行業(yè)出手。這一次，收購(gòu)對(duì)象不再是“代理權(quán)”，而是“商標(biāo)使用權(quán)”。今年8月，七匹狼宣布，將以約3.2億元的代價(jià)，投資Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited（以下簡(jiǎn)稱(chēng)KLGC）80.1%的股權(quán)及對(duì)應(yīng)的股東貸款，并在股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后對(duì)其境內(nèi)運(yùn)營(yíng)主體進(jìn)行增資。

據(jù)了解，KLGC的核心資產(chǎn)，是KARL LAGERFELD在大中華地區(qū)商標(biāo)的“永久的、不可撤銷(xiāo)的、排他性、可再分發(fā)”的商標(biāo)使用權(quán)。該品牌是來(lái)源于法國(guó)巴黎的輕奢品牌，其創(chuàng)立者被尊稱(chēng)為時(shí)尚界“老佛爺”。

財(cái)報(bào)顯示，2014年至2016年，KLGC的營(yíng)收分別為405萬(wàn)美元、542萬(wàn)美元及496萬(wàn)美元，凈利潤(rùn)分別虧損1017萬(wàn)美元、虧損598萬(wàn)美元及虧損359萬(wàn)美元。即使如此，七匹狼仍看好這次收購(gòu)的前景。公司稱(chēng)，輕奢類(lèi)設(shè)計(jì)師品牌在國(guó)內(nèi)發(fā)展?jié)摿Υ?，而KARL LAGERFELD為時(shí)尚界最強(qiáng)IP之一。

該次收購(gòu)的商標(biāo)使用權(quán)不會(huì)被撤銷(xiāo)，且具有排他性，相較于品牌的代理權(quán)，是否更具價(jià)值？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者數(shù)次致電七匹狼上市公司公開(kāi)電話(huà)，但未能聯(lián)系到對(duì)方獲得置評(píng)。

剛泰集團(tuán)收購(gòu)知名珠寶品牌

在國(guó)內(nèi)，另一家公司剛泰集團(tuán)選擇了直接收購(gòu)品牌。今年8月1日，剛泰集團(tuán)收購(gòu)意大利珠寶品牌布契拉提（Buccellati）公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)BHI）85%股權(quán)的交割儀式在意大利米蘭舉行，剛泰集團(tuán)以1.955億歐元收購(gòu)BHI 85%的股權(quán)。收購(gòu)?fù)瓿珊?，BHI原有管理團(tuán)隊(duì)與家族成員職務(wù)保持不變，將繼續(xù)參與公司治理與運(yùn)作。

BHI于1966年成立，其經(jīng)營(yíng)的布契拉提品牌于1919年創(chuàng)立，為意大利最負(fù)盛名的珠寶商之一。BHI自創(chuàng)立以來(lái)一直從事奢侈品珠寶、銀飾品和手表的制造、加工與銷(xiāo)售。

截至2016年9月30日，BHI共設(shè)立了12家直營(yíng)門(mén)店，其中意大利3家，法國(guó)2家，英國(guó)2家，美國(guó)5家。另外，還擁有219個(gè)批發(fā)商渠道銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，其中意大利102個(gè)，歐洲其他地區(qū)24個(gè)，美國(guó)69個(gè)，亞洲及中東地區(qū)24個(gè)。

為何不惜耗資1.955億歐元收購(gòu)BHI？品牌的力量不容小覷。剛泰集團(tuán)先行收購(gòu)，最終意在將其裝入上市公司剛泰控股（600687，SH）。

對(duì)此，剛泰控股曾稱(chēng)，交易完成后，通過(guò)交易，公司將擁有布契拉提的品牌、銷(xiāo)售渠道和品牌管理團(tuán)隊(duì)，憑借“Buccellati”在奢侈品珠寶領(lǐng)域的市場(chǎng)地位迅速打開(kāi)并深入奢侈品珠寶市場(chǎng)，從而使得公司進(jìn)入奢侈品珠寶市場(chǎng)，完善產(chǎn)品系列，迅速完成珠寶行業(yè)的產(chǎn)品全覆蓋。