近年來，中國每年“雙十一”都會(huì)圍繞網(wǎng)絡(luò)商城展開打折促銷活動(dòng)，而今年一天的銷售額就達(dá)到了28.3萬億韓元，比去年增長40%?？紤]到韓國去年一年的網(wǎng)購消費(fèi)總額也只有64.9萬億韓元，中國一天達(dá)成28萬億韓元的銷售額。《韓民族日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，一天的銷售額接近韓國半年的數(shù)量，這一對(duì)比簡直令人震驚。

報(bào)道稱，“雙十一”本是光棍節(jié)，是單身男女們舉行派對(duì)互送禮物的節(jié)日，但中國的電商企業(yè)從2009年開始利用這一天進(jìn)行大規(guī)模打折促銷活動(dòng)，規(guī)模逐漸擴(kuò)大。今年舉行至第九年的“雙十一”慶典已經(jīng)走出中國國門，逐漸發(fā)展成全球最大規(guī)模的消費(fèi)慶典。今年共有14萬個(gè)品牌參與“雙十一”促銷，其中外國品牌共計(jì)6萬個(gè)，“雙十一”當(dāng)天共接到了來自全球225個(gè)國家的14.8億個(gè)訂單，中國企業(yè)為迅速處理龐大的訂單數(shù)量，也紛紛投入了人工智能和機(jī)器人。韓媒感慨，這就是一場“流通革命”。

韓國促銷活動(dòng)持續(xù)1月收效甚微

反觀韓國，在政府支持下，韓國曾發(fā)起“打折促銷”活動(dòng)，但結(jié)果卻不盡如人意。

據(jù)韓媒報(bào)道，韓國政府為刺激內(nèi)需消費(fèi)而在2015年效仿美國“黑色星期五”發(fā)起的“韓國打折促銷”活動(dòng)從9月28日一直舉行到10月31日，時(shí)間跨度達(dá)一月有余，然而今年的活動(dòng)仍未能有效吸引消費(fèi)者的關(guān)注。由于參與打折的商品種類和折扣力度都與平時(shí)的促銷活動(dòng)沒有太大區(qū)別，這樣的結(jié)局也是理所當(dāng)然。

此外，今年韓國政府還為這一活動(dòng)提供了56億韓元補(bǔ)貼。韓媒稱，這令人不禁質(zhì)疑，這種由政府補(bǔ)貼數(shù)十億韓元預(yù)算主導(dǎo)開展、而企業(yè)只是被動(dòng)參加的促銷活動(dòng)是否真有必要繼續(xù)存在？

韓企大賺仍遭警告

得益于“雙十一”中國消費(fèi)者的驚人購買力，韓國流通企業(yè)可謂賺了個(gè)盆滿缽滿。

據(jù)韓國《亞洲經(jīng)濟(jì)》報(bào)道，“雙十一”當(dāng)天，韓國企業(yè)銷售額達(dá)到去年的2倍。銷售化妝品、服飾等產(chǎn)品的韓國企業(yè)“笑得合不攏嘴”。愛茉莉太平洋集團(tuán)今年第3季度銷售額與營業(yè)利潤雙下滑，但光棍節(jié)當(dāng)天銷售額達(dá)651億韓元，較去年增加53%。LG生活健康旗下各品牌產(chǎn)品也成為搶手貨，“蘇秘37°”1個(gè)半小時(shí)的銷售額就刷新去年光棍節(jié)紀(jì)錄（18億韓元），總額高達(dá)44億韓元，增幅為112%。LG生活健康另一人氣品牌“后”銷售額較去年增加54%，為138億韓元。

但韓媒仍警告稱，韓國企業(yè)必須做出反省。盡管韓國不同于中國，存在內(nèi)需市場狹小的天然不利因素，但從中國“雙十一”已經(jīng)成功發(fā)展為世界各國消費(fèi)者的狂歡節(jié)日來看，內(nèi)需市場并不是個(gè)好的借口。如果繼續(xù)坐井觀天，機(jī)會(huì)將永遠(yuǎn)不會(huì)到來。韓國必須利用自己在信息和通訊技術(shù)（ICT）方面的優(yōu)勢(shì)，開展一場大膽的流通革命。

來源：人民日?qǐng)?bào)-海外網(wǎng)

作者：朱簫