“吾悅的這支TVC有別于傳統(tǒng)地產(chǎn)廣告，不再以單個(gè)項(xiàng)目或銷售為切入點(diǎn)，而是將‘親愛(ài)的親密的吾悅廣場(chǎng)’的品牌slogan具象化地詮釋出來(lái)，這背后流露出的真情實(shí)感更值得作為典型去表?yè)P(yáng)。”

自11月1日，吾悅廣場(chǎng)的品牌TVC亮相央視一套黃金檔以來(lái)，憑其夢(mèng)幻絢麗的場(chǎng)景制作，及對(duì)親情、愛(ài)情、友情的巧妙詮釋，打破了常規(guī)地產(chǎn)廣告的一貫套路，獲得業(yè)內(nèi)外一致認(rèn)可，成功占據(jù)熱議焦點(diǎn)。

吾悅TVC持續(xù)火爆引各方關(guān)注

據(jù)了解，該TVC由全球華文廣告圈“四大鱷”之一莫康孫帶隊(duì)主創(chuàng)，上海世博會(huì)中國(guó)館主題影片《和諧中國(guó)》執(zhí)行導(dǎo)演之一李靜波擔(dān)任導(dǎo)演，曾制作《哈利·波特》等眾多國(guó)際大片特效的MPC，共同跨國(guó)合作，在現(xiàn)實(shí)與虛幻的場(chǎng)景中詮釋著幸福的生活態(tài)度，傳遞吾悅廣場(chǎng)關(guān)注人文情懷的全新消費(fèi)體驗(yàn)。

11月初，該TVC正式登陸中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》和《晚間新聞》時(shí)段，隨后在微博公布吾悅TVC90秒完整版，迅速引起熱議，多個(gè)微博大號(hào)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量近500萬(wàn)次，登頂微博熱榜Top2的位置，視頻播放量達(dá)226W次。

此外，微博上的熱議也迅速蔓延到了微信等社交網(wǎng)絡(luò)，隨著吾悅TVC在央視《新聞聯(lián)播》和《晚間新聞》時(shí)間段的持續(xù)熱播，一眾微信KOL也紛紛關(guān)注發(fā)聲，有的為其TVC拍攝手法和特效點(diǎn)贊，有的深度闡釋TVC背后的吾悅廣場(chǎng)全新理念。

某知名廣告KOL認(rèn)為，廣告向來(lái)分兩種，一種是廣告，一種是地產(chǎn)廣告。而吾悅的這支TVC摒棄了傳統(tǒng)地產(chǎn)廣告瘋狂營(yíng)銷式產(chǎn)品推薦，在玩法上進(jìn)行了創(chuàng)新，第一次向廣告業(yè)宣告了地產(chǎn)廣告的營(yíng)銷也可以不賣產(chǎn)品，只講情懷。

也有KOL認(rèn)為，通過(guò)這支TVC的具象化詮釋，我們能夠感受到戴著面具埋藏內(nèi)心的都市人，在吾悅廣場(chǎng)中，都能尋找到自己專屬的幸福角色，契合了吾悅廣場(chǎng)“解決1-2億人幸福角色尋找的問(wèn)題”的品牌愿景。

情景式消費(fèi)體驗(yàn)提升城市商業(yè)格局

的確，業(yè)內(nèi)的評(píng)價(jià)正契合了吾悅TVC的創(chuàng)作初衷，吾悅廣場(chǎng)不單單是一座購(gòu)物中心，更多的是為了帶給消費(fèi)者與眾不同的體驗(yàn)。正如新城控股集團(tuán)高級(jí)副總裁歐陽(yáng)捷所言，“新城這樣做的目的，正是為了更深層次地滿足消費(fèi)者的情懷體驗(yàn)和感官需求。”

不難看出，傳統(tǒng)的購(gòu)物中心主要以物質(zhì)消費(fèi)為基礎(chǔ)，而吾悅則將情懷融入到了購(gòu)物中，為消費(fèi)者提供情景式消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)城市商業(yè)格局的升級(jí)，甚至重構(gòu)所在城市及區(qū)域的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)及當(dāng)?shù)叵M(fèi)結(jié)構(gòu)。

易居研究院智庫(kù)中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)分析認(rèn)為，新城控股屬于近兩年成長(zhǎng)型企業(yè)中專業(yè)導(dǎo)向非常清晰的地產(chǎn)商，以情懷來(lái)做商業(yè)的模式，具有積極價(jià)值。

回顧吾悅廣場(chǎng)今年品牌大事件，從5月大型主題活動(dòng)“我愛(ài)你五月”鼓勵(lì)對(duì)親人大聲表白，到10月底新商會(huì)期間吾悅?cè)滦蜗笫救耍翷OGO“WUYUe”采用五種顏色詮釋五個(gè)“悅”價(jià)值，更具活力色彩，再至此次11月央視上線吾悅TVC形象大片，吾悅廣場(chǎng)所塑造的品牌形象一改商業(yè)地產(chǎn)的傳統(tǒng)印象，變得更加人文情懷。

新城控股集團(tuán)聯(lián)席總裁陳德力表示，吾悅廣場(chǎng)一直堅(jiān)持“有情懷、不復(fù)制、具規(guī)模”的開發(fā)理念，致力于打造獨(dú)具特色的項(xiàng)目。而情懷就是融匯了人文、生活、情感的胸懷，吾悅將這份情懷建立在商業(yè)硬實(shí)力之上，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市商業(yè)格局的升級(jí)，甚至重構(gòu)所在城市及區(qū)域的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)及當(dāng)?shù)叵M(fèi)結(jié)構(gòu)。

在吾悅，孩子們渴望的夢(mèng)幻海洋館、年輕人向往的樓頂酒吧、情侶們約會(huì)的3D影城、吃貨們的地域特色美食、健身達(dá)人們的屋頂熒光跑道……這些TVC場(chǎng)景中營(yíng)造的幸福生活都將一一實(shí)現(xiàn)。

正如TVC傳遞的品牌slogan“親愛(ài)的親密的吾悅廣場(chǎng)”一樣，吾悅廣場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是貼近消費(fèi)者，并獲得他們的廣泛認(rèn)可，因?yàn)槠鋵?duì)自身品牌形象的定位并不只是商業(yè)中心，更是一座城市的幸福中心。

據(jù)悉，吾悅廣場(chǎng)計(jì)劃到2020年實(shí)現(xiàn)全國(guó)開業(yè)100座，服務(wù)消費(fèi)者26億人次。未來(lái)，我們將看到越來(lái)越多的吾悅廣場(chǎng)在全國(guó)各個(gè)城市落地深耕。

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