每經(jīng)編輯 牟璇    

每經(jīng)記者 牟璇 每經(jīng)編輯 陳俊杰

在眾多的海歸派企業(yè)高管中，完美世界CEO蕭泓算不上最具“國(guó)際范”的一個(gè)人。國(guó)內(nèi)的成長(zhǎng)經(jīng)歷和清華大學(xué)的求學(xué)生活，讓他身上透露出一種儒雅的中國(guó)文化氣息；當(dāng)然，蕭泓也算不上是最具“中國(guó)派”的一個(gè)管理者，將近20年的海外求學(xué)和職業(yè)經(jīng)歷，讓他有了許多“洋派”風(fēng)范。也正因?yàn)槿绱?，蕭泓成為了一位?ldquo;國(guó)際范”與“中國(guó)派”于一身的海歸。在他身上，中外文化似乎得到了完美融合。

同時(shí)，在蕭泓的帶領(lǐng)下，完美世界這家中國(guó)本土的文化創(chuàng)意企業(yè)，近些年迅速成長(zhǎng)為一家國(guó)際化的中國(guó)公司。

11月23日~25日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的“2017第六屆中國(guó)上市公司領(lǐng)袖峰會(huì)”將在成都舉行，面對(duì)泛娛樂產(chǎn)業(yè)這個(gè)最好的時(shí)代，蕭泓的主旨演講又有哪些真知灼見，值得期待。

完美世界CEO 蕭泓

把中國(guó)公司開到全世界

在進(jìn)入到完美世界之前，蕭泓并沒有游戲以及文化娛樂公司的工作經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)時(shí)已經(jīng)在美國(guó)納斯達(dá)克上市的完美世界，正在積極尋求全球化發(fā)展，試圖將中國(guó)的游戲推廣到全世界，正缺少像蕭泓這樣既具有跨國(guó)公司工作經(jīng)驗(yàn)、了解海外市場(chǎng)和文化，又具有中國(guó)文化背景，能真正理解中國(guó)游戲產(chǎn)品文化精髓的綜合型人才。于是，蕭泓進(jìn)入完美世界之后，很快就被委以主導(dǎo)全球業(yè)務(wù)的重任。

當(dāng)時(shí)的中國(guó)游戲企業(yè)，大多是借助本土的代理商進(jìn)行游戲出海。這種方式雖說省錢省事，但弊端也特別明顯，企業(yè)無(wú)法真正了解海外市場(chǎng)，同時(shí)還受代理商制約，利潤(rùn)空間也少。而蕭泓則一直主張“要把產(chǎn)品推到全世界，必須要把公司開到全世界。”“尤其是對(duì)文化公司來說，不深入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，真正了解當(dāng)?shù)氐奈幕枨螅蜔o(wú)法跨越文化鴻溝，讓自己的產(chǎn)品真正符合當(dāng)?shù)赜脩舻男枨蟮摹?rdquo;在這一理念的引領(lǐng)下，從2010年前后，完美世界開始了快速的全球化。

事實(shí)證明，蕭泓“把公司開到全世界”的戰(zhàn)略是正確的。在蕭泓的帶領(lǐng)下，完美世界迅速發(fā)展成為一家國(guó)際化公司，旗下產(chǎn)品出口到海外100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在很長(zhǎng)一段時(shí)間，完美世界都位居中國(guó)網(wǎng)游海外營(yíng)收第一，甚至海外出口份額一度占到中國(guó)網(wǎng)游海外出口總額的近40%，成為當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)游戲走出去的領(lǐng)頭羊。而更為重要的是，走向海外的產(chǎn)品中，不僅有完美世界中國(guó)公司推出的許多產(chǎn)品，還有海外公司研發(fā)的產(chǎn)品，例如完美世界北美Cryptic Studios工作室開發(fā)的《無(wú)冬OL》以及《星際迷航OL》，就被評(píng)為史上最佳MMO PC游戲。

而且，由于將公司開到了全世界，管理和開發(fā)人員也用當(dāng)?shù)厝?，做到了真正深入本土，許多國(guó)外的玩家甚至?xí)⑼昝朗澜绠?dāng)成本地的公司，這也讓完美世界界站穩(wěn)了腳跟，成為了一家全球化公司。

做創(chuàng)新型中外文化交流使者

談及自己在完美世界的工作時(shí)，蕭泓曾經(jīng)表示：“我在完美世界其實(shí)就干了兩件事。第一是把公司開到了全世界；第二就是作為一個(gè)文化交流的使者，為中外文化融合交流做了一些工作。”

事實(shí)上，相比把公司開到全世界，蕭泓對(duì)中外文化融合的工作更感興趣。

“我是在中國(guó)文化滋養(yǎng)下長(zhǎng)大的，在海外留學(xué)工作進(jìn)一步的成長(zhǎng)起來。我身上有中外兩種文化融合的印記。我個(gè)人經(jīng)歷，也在一定程度上體現(xiàn)出了文化融合對(duì)個(gè)人乃至企業(yè)發(fā)展的重要性。我覺得，我有責(zé)任、有義務(wù)為中外文化交流做更多的事情。”

而在進(jìn)行中外文化交流工作時(shí)，蕭泓引領(lǐng)下的完美世界有很多做法是頗有創(chuàng)意的。

例如在進(jìn)行本土游戲產(chǎn)品出口時(shí)，會(huì)結(jié)合不同地區(qū)文化進(jìn)行本土化改造，甚至改變游戲主角的名字和服飾，以便更讓本地用戶接受。而在海外團(tuán)隊(duì)進(jìn)行游戲開發(fā)時(shí)，也會(huì)更多的融入中國(guó)文化元素。

另外，蕭泓還在積極進(jìn)行海外優(yōu)秀產(chǎn)品的引入，比如全球知名的電競(jìng)游戲《DOTA2》和《CS：GO》，在中國(guó)大陸地區(qū)都由完美世界來運(yùn)營(yíng)。由于在中國(guó)廣受歡迎，為了迎合中國(guó)市場(chǎng)，《DOTA2》的開發(fā)商甚至在游戲中設(shè)計(jì)了全新的中國(guó)形象英雄“齊天大圣”，讓中外文化在游戲中得到了融合。

不僅僅是游戲行業(yè)，2016年回歸A股后，完美世界成為了影游綜合體，在影視行業(yè)，完美世界2016年和好萊塢影視制作公司環(huán)球影業(yè)合作；2017年，又聯(lián)手威秀娛樂和WME|IMG中國(guó)成立中外合資影視公司，正計(jì)劃拍攝包括成龍主演的科幻動(dòng)作電影《機(jī)器之血》、張藝謀執(zhí)導(dǎo)的史詩(shī)傳奇電影《影》等在內(nèi)的多部作品。

還有一點(diǎn)不得不提，在蕭泓的主導(dǎo)下，完美世界近年來多有超越行業(yè)局限，在更廣闊舞臺(tái)進(jìn)行人文交流的舉措。例如和聯(lián)合國(guó)教科文組織以及國(guó)家文化部門有緊密的合作，贊助了中美青年交流項(xiàng)目“知行中國(guó)”，支持了多屆聯(lián)合國(guó)教科文組織的“青年論壇”，還于2016年在中國(guó)成都主辦了“亞洲青年文明對(duì)話論壇”等，為中外學(xué)子互動(dòng)和文化交流活動(dòng)提供幫助。

以前，中國(guó)文化更多的是在進(jìn)行“走出去”的工作，力圖向國(guó)際社會(huì)生動(dòng)精彩地講述中國(guó)故事。而現(xiàn)在，隨著中國(guó)的日漸強(qiáng)大和自信，我們需要做更多“文化融合”的工作。不僅要“走出去”，還要“引進(jìn)來”，讓中國(guó)文化融入世界。在這樣的背景下，像蕭泓這樣“國(guó)際范”與“中國(guó)派”完美融合的新文化交流使者也將發(fā)揮更大的作用。

點(diǎn)擊下方圖片，VIP參會(huì)券免費(fèi)搶！